障碍三、缺乏品牌国际化管理的经验和人才
售公司沃尔玛连锁超市，耗时整整两年，才终于被接纳。
障碍三、缺乏品牌国际化管理的经验和人才
目前中国品牌国际化还处于启蒙发展阶段，大多数企业还缺乏品牌国际化管理的经验及人才。
尽管中国品牌走向世界是一条充满荆棘的坎坷之路，但是如前文所述，中国品牌走向世界并不是梦想，而是充满希望！
那么中国品牌如何能以小博大、以弱胜强，屹立于世界品牌强手之林呢？
有关中国品牌的国际化问题，许多中外专家有过独到的见解，如日本品牌战略研究所的专家榛泽明浩先生曾有两条建议：一是注重创新，二是建立规范。特劳特公司曾指出：“不能指望企业进行全线作战，而应该把所有的兵力集中在局部市场形成相对优势，从而实现单项突破。”宏碁集团董事长施振荣则认为：“本地化和创新是创造国际品牌的两大法宝……”
对中国品牌的国际化问题，我的浅见如下。
中国品牌迈向世界不仅仅是企业的事，它需要政府、社会、企业“三位一体”的共同努力，需要联合多方力量，更需要全民的积极参与。
首先，政府应该营造一个品牌产生的良好氛围
政府的作用就是打造一个健康的市场环境，为中国品牌建设“培土育肥”，政府应该做好以下三方面工作。
第一，在政策上支持企业的技术创新和自主品牌创造，面对外资品牌的进入，政府应该为自主品牌创造一个公平的竞争环境。
第二，依法整顿市场秩序，建立健全保护知识产权的法律体系，打击假冒侵权行为，保护企业和自主品牌的合法权益。
第三，搭建为自主品牌建设服务的各种平台。
其次，中国品牌崛起离不开每一位中国人的支持
每一个中国人支持和消费民族品牌产品便是对祖国的最大热爱！在5·12汶川大地震中，众多民族企业及华人第一时间站出来慷慨解囊，伸出援助的手，让我们再一次体会到了“血浓于水”的含义。虽然民族品牌相比洋品牌显得幼稚和弱小，甚至有时还会遭到冷眼，然而危难时刻真正能站出来救助我们自己的永远是中国人，是中国人的企业。
那么，每一个炎黄子孙有什么理由不去支持我们中国的企业和品牌呢？其实，支持民族品牌就是在支持我们自己！
最后，企业作为品牌国际化的主角，应该励精图治，发奋图强
中国绝大数企业的当务之急是练好内功，“守住国门”，在国内市场同国际品牌的竞争中争得一席之地，为今后的品牌国际化奠定基础。对于处在金字塔尖的中国优秀企业，在“守住国门”的同时，要放眼世界，积极地参与国际市场的竞争。
中国品牌走向世界，企业应注意以下几方面。
第一，不断创新是品牌国际化的基础
产品不断创新是品牌建设的关键要素，也是品牌国际化成功的基础。
产品研发和创新是中国企业明显的“短板”，中国企业要想真正实现品牌国际化，必须突破这一瓶颈，提高产品研发创新能力，拥有更多的自主知识产权。
三星成功的案例给我们很好的启示。十多年前，三星产品在西方人心目中还是廉价的地摊货，为了提升品牌形象，2003年三星全面停止了传统低端产品的生产，无论是手机、电视，还是Mp3，三星都将产品定位于高端市场。为了确立产品领导地位，三星对技术研发投入不遗余力，在全球有17个研发中心，拥有近27000名研究人员，技术研发投入占营业总收入的9％以上，2006年三星在美国申请专利数位居第二，超过了索尼公司，仅次于IBM。三星开发了世界上第一个商业用途的CDMA、第一个可视电话、第一个Mp3手机、第一个摄像手机、第一个滑盖手机等。现在，三星已经成为国际领先的彩电和高端手机制造商，并在B2B的计算机芯片领域处于领跑地位。产品不断创新让三星品牌终于脱胎换骨，成为真正的世界一流品牌，如图1-5所示。
图1-5 三星终于破茧腾飞，成为世界一流品牌
令人欣慰的是，越来越多的中国企业已经认识到了创新的重要性，例如，华为公司多年来在技术创新上持之以恒地不懈努力，终于取得了全球瞩目的成就，2009年一举超过了诺基亚、西门子等跨国公司，成为全球第二大移动设备提供商。目前，华为的产品和解决方案已经应用于全球140多个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。2010年，美国知名商业媒体Fast Company评出本年度“世界最具创新力公司”，华为位列第五。华为的成功值得众多中国企业借鉴。
第二，用品牌文化征服人心
品牌的一半是技术，一半是文化。技术创新奠定了品牌的理性价值，而品牌文化内涵则赋予了品牌感性和灵动。一个品牌背后，只有蕴含富有感染力和想象力的文化内涵，才有可能形成市场影响力，才有可能被全球的消费者所接受。
综观那些国际品牌，它们在出售产品的同时，也在用文化征服人心。例如，麦当劳不仅是在贩售快餐，更是在传播一种“欢乐”的快餐文化。麦当劳“品质、服务、清洁、价值”的经营理念，快速、友善的周到服务，优雅、清洁的环境，儿童们甚至把餐厅当作乐园……这一切无不使顾客感受到一种家庭的温暖欢乐气氛。
再例如，迪士尼公司旗下的卡通形象小熊维尼，据评估其品牌价值最高达150亿美元；而世界知名品牌索尼，尽管业务涉及电子、贸易等诸多领域，但其品牌价值仅为99亿美元，距小熊维尼尚有51亿美元的
