爆款文案结构:互联网时代，微信文案应用迅速AISAS！

       爆款文案结构：互联网时代，微信文案快套用上AISAS！

       文章目录[隐藏]案例《万物皆可SUPERKU》案例地球最后的夜晚微信文案结构1，标题创建困难，标题2，良好的指南，可以超过3，最后部分，需要引发行动和共享随着互联网消费行为的变化，新的网络消费模式（如电力平台），决定用户选择链接变得非常短，记忆不是特别重要，因为你可以买，立即下订单。因此，在这种情况下，文案结构的后半部分应进行调整，以指导搜索和共享。这样，原来的AIDMA可优化为AISAS这里有两个S是具有网络营销特点的Search(主动搜索)和Share（口碑传播）。假设第一批消费者在接触到商品信息后，广告中的副本可以激发他们分享或进一步搜索的欲望，那么我们的广告可以吸引新一批消费者，因为他们的行动获得更多的关注。因此，我们可以将微博文案、朋友圈文案等内容作为信息的原始传播源，相当于一个入口。我们的文案应该是A(注意)I(兴趣)阶段下功夫，试着让读者感到兴奋和冲动，然后鼓励他们主动搜索产品、服务和信息。同时，您也可以将主题带到发布的微博内容中，然后人们可以通过搜索#加入讨论品牌大小的话题，然后转发和传播。只要这个话题在短时间内反复提及，很可能会出现在微博热搜榜上。案例万物皆可SUPERKU》2021年9月初，一向擅长玩潮流元素的优酷，借助潮流季的势能，开启了SUPER KU给油舞挑战赛，以动感魔力SUPER KU给油舞，鼓励年轻人动起来，给油自己喜欢的东西。优酷首先让明星领舞团在明星达人效应的帮助下率先出战，创造了万物皆可的热门话题SUPER KU和油舞挑战，让用户带来话题参与。不得不说，经过这次分享和传播，话题热度和用户数量不断增加。2018年底上映的艺术电影《地球的最后一夜》在案例《地球的最后一夜》中，虽然后期口碑褒贬不一，但从推广的角度来看是极其成功的。首先，它利用除夕的机会，制造热点话题“一吻跨年”，然后利用这个分享的机制来达到裂变的效果，最终实现首日票房的大营收。微信文案的结构让我们再来看下现在大家遇到较多的文案写作场景——微信文案。我在这里用“微信文案”来指代微信公众号的文章撰写。由于微信自身的界面分为多个层级，这就决定了它的沟通结构注定要比普通的平面文案复杂。一条完整的微信文案，通常由三部分所组成：标题、导语、内文。但是，作为微信的创作者，除了把握好这三个文字部分的内容之外，还要兼顾视觉的呈现，那就是：头图的质量和内文的版式。微信文案创作，以下几点要注意：1、标题创作难度变大，头图作用不亚于标题相比在平面广告中标题和正文可以达到无缝连接，微信的文章却需要点击进入才能看到内文，这就意味着如果你的标题没有达到我所说的“五心”标准，读者就会连点都懒得点。关于“五心”标题法，我们在《看完1000条文案，总结出的五个撰写文案方法》中已经做了介绍，这里就不再赘述了。值得一提的是，除了标题之外，头图是另一个引导点击的重要因素，而且要和标题打配合战。当它与标题组合在一起，呈现在读者面前，会形成一种“协同分工”的作用。两者巧妙呼应，好比相声里有“逗哏”和“捧哏”。如果标题是一则微信的主角，那么与标题同时出现的头图，就像一个润物细无声、但绝对不可或缺的配角。当标题的力度不够强的时候，你可以配上非常有表现力的图片；如果标题足够醒目，头图就可以适当低调一点，哪怕用单色底加大字的方式也可以。2、好的导语，能以巧胜多微信的首屏空间，可谓“寸土寸金”：一来，标题受到字数限制，信息量有限；二来，头图更多用于吸引视线、无法详解内文。这时，文案还可以借助第三个“武器”——撰写导语。尽管寥寥数语，如果策划得好，就能促成更多的读者点击。微信的推送，包括“单图文”和“多图文”两种形式。导语，出现在“单图文”状态中，位于标题和头图的下方；而当同一天推送的微信超过单条，就会出现“多图文”叠加的情形，这时，导语会自动隐藏，头图的面积也会缩小。导语的字数一般不会太多，但它的作用不容小觑:你可以总结或者想说还休。只有一个目标:配合标题图文，诱导更多点击，尽快进入内文。3.在最后部分，我们需要引发行动和分享上述方法，以及如何吸引读者点击和阅读，但这不是最终目标。我们的最终目标是鼓励读者在阅读完这篇文章后转发它。常见和容易分享的内容有三种:1)利益驱动，如分享赞和获奖；2)内容认同类型，如星座分析和区域特征；3)干货选择类型，如:商业知识、健康、信息等。而这类文案的考验在于:如何在前面的文章中创造压倒性的说服逻辑，通过戏剧性的故事情节提高观众的卷入度？如何打破观众预设的心理防线，比如:看完文章的整个过程，千万不要忘记你的分享行为，直到文章的结尾。荆轲(文案)应该展示匕首(促使他们立即转发或下订单)，这符合广告的商业目的。本文作者: 乐剑峰奖励微海报分享