神舟飞天振奋神州—国际公关与政府公关水乳交融

 

 

2008年9月25日21时10分零4秒，这是一个令全世界瞩目的时刻。带着13亿中国人民的期盼，迎着全世界关注的目光，载有翟志刚、刘伯明、景海鹏三名航天员的神舟七号飞船在酒泉发射中心一飞冲天，成功发射。

 

2008年9月27日16时41分00秒，航天员翟志刚身穿中国研制的“飞天”舱外航天服，从神舟七号载人飞船进入太空。这是中国空间技术发展的一个重大跨越。敦煌壁画上凝固千年的飞天图案在这个金色的秋天演绎成了中国航天员信步太空的动人景象。这是中国人第一次在浩瀚的太空里印上自己的足迹。从这一刻起，中国成为继美、俄之后世界上第三个实现了太空行走的国家。这是中国人民攀登世界科技高峰的又一伟大壮举。

 

2008年9月28日17时37分许，在太空遨游两天多的神舟七号飞船返回舱成功着陆，18时23分许，翟志刚、刘伯明、景海鹏三名航天员成功出舱，中国“神舟”七号载人航天飞行任务圆满成功。

 

三度金秋，三度飞天，三度突破，中国载人航天事业不断地在创造着新的辉煌。从神五、神六，再到神七，从五年前杨利伟独自一人造访“天宫”，到三年前费俊龙、聂海胜携手巡天归来，再到今年翟志刚出舱漫步，中国航天人把一系列超越梦想的飞跃，标记在太空之上。在这个过程中，中国航天事业的每一次进步，都是中国国力的体现。

 

国际舆论评价

 

美国《时代》周刊报道说，中国北京奥运会上证明，自己在夺取第一上是全世界最棒的。现在，这个国家将展示给世人，获得铜牌也很高兴。继苏联宇航员列昂诺夫进行首次太空行走43年后，中国成为继苏联和美国之后第三个进行太空行走的国家，而这将是中国技术和公共关系上的双重胜利。

 

《日本经济新闻》22日发表了题为《中国发射神舟七号巩固航天大国地位》的文章。文章称，神舟七号载人飞船25日从中国酒泉卫星发射中心发射升空。这将是中国第三次实施载人航天飞行，而且将首次进行太空行走试验。中国此举旨在巩固自身继美国和俄罗斯之后第三航天大国的地位，同时向全世界显示其不断上升的国际地位。《日本经济新闻》9月22日的文章认为此次神舟七号宇航员首次出舱活动将显示中国的技术实力，为中国成为“宇宙大国”奠定了基础。

 

神舟七号发射受到英国媒体广泛关注。英国广播公司(BBC)直播了飞船发射升空的实况。BBC的报道称，对中国来说，2008年仅有奥运会是不够的。“奥运会上，世界来到中国；而神舟七号发射，中国飞出了世界。”

 

奥地利全国性主流媒体《标准报》当日就在其网络版上以《搭乘色彩鲜艳的航天船》为题，发表了一组7张照片，图文并茂地介绍了中国的载人航天史以及神舟七号发射前的准备工作、这次将要完成的任务、执行这次任务的中国宇航员的简况。报道说，神舟七号航天使命的成功，将预示中国在科技领域的大幅进步和宣传上的一次盛典。中国在通过其航天使命，重申其正在上升的世界经济大国的地位。

 

后续系列活动

 

①11月7日上午10点，庆祝神舟七号载人航天飞行圆满成功大会在人民大会堂召开。胡锦涛亲自为翟志刚、刘伯明、景海鹏颁发“航天功勋奖章”和证书。

 

②由中国航天员科研训练中心和湖南科技出版社合作出版的“太空行走”基础性科普丛书——《漫步太空》书系8日在京举行首发式，“航天英雄”翟志刚和“英雄航天员”刘伯明、景海鹏出席仪式。出版书系旨在进行一次有关“太空行走”的科普知识的传播和推广，同时让更多的人更好地关注中国航天、了解中国航天、热爱中国航天。

 

③11月3日，在北京中国人民革命军事博物馆举行的《飞天壮歌——神舟七号载人航天飞行纪实摄影展览》对公众开放，吸引众多观众前来重温神舟七号载人航天飞行这一伟大壮举。

 

④11月下旬，神舟七号载人航天飞行先进事迹报告团分别在山西、海南、陕西、山东、黑龙江等地开展巡回报告。

 

⑤12月3日，“上海2008航天科技展”在上海科技馆正式开幕。在此次参展的40多件展品中，翟志刚、刘伯明、景海鹏三名航天员在返回舱内的座椅将实物展出；此外，飞船返回舱使用的降落伞也会与观众见面；而与无法返回地面的“神七”轨道舱和推进舱一模一样的正样件也将亮相航天展。

 

⑥12月5-8日，神舟七号载人航天飞行代表团访问香港。在港期间，代表团成员将出席特区政府的欢迎晚宴，为“中国首次太空漫步航天展”揭幕，与香港大学生、中小学生座谈、真情对话，还将出席“全港欢迎神舟七号载人航天飞行代表团大汇演”。

 

⑦12月9日至12月11日，神舟七号载人航天飞行代表团访问澳门。访澳期间，代表团出席“神舟七号载人航天飞行报告会”，参观澳门多个著名地标，并与澳门学生进行对话，并出席“航天英雄情系濠江”欢迎晚会。

 

1.中国大事，世界聚焦

 

在这个全球化的时代，每一个地方都会成为焦点；中国作为一个国力日增的东方大国，世界对其关注度更是甚高。所以，一旦中国有事情发生，世界各国媒体必然聚焦。这实质上是一个国家形象宣传的绝佳机会，可以让世界更多认识中国，但如何抓住这种机会，使其真正成为对国家形象塑造的机会，这就要看国家的传播能力，公关能力了。3.15事件改变了我国对外传播的一些理念和方式，最终在随后不久的汶川地震中赢得世界媒体对中国的好评。此次神舟七号的成功发射，世界各大媒体纷纷密切关注，不仅转播发射过程，在神七成功上天后还刊发了较大篇幅的新闻报道，一时间“神七”成功发射成了全世界瞩目的焦点话题，中国巩固了世界第三大宇航大国的地位，航天技术上突飞猛进的骄人成绩令全世界赞叹不已。由此向世界展示了非同一般的中国实力。“神七”飞天这一历史性的事件为中国向全世界展示的大国形象画卷添了一笔重彩。

 

2.策划系列活动，延伸传播效应

 

公共关系在组织经营管理中要履行传播推广的职责，实现创造舆论，告知公众；强化舆论，扩大影响；引导舆论，控制形象的目的。

 

国内各大媒体从神七上天之前就开始关注这一航天盛举，除了大量的全程的新闻报道以及电视直播转播外，各大门户网站例如新浪也纷纷大量刊登神七相关的新闻，并为神七发射制作了专题网站，相关报道也纷纷被国内众多媒体转载。国内刮起了一股“神七”热潮，激荡着中华儿女的心。通过电视镜头和新闻报道，拥有雄厚实力的祖国形象在国民心中深深扎根。

 

在这些媒体关注之后，国家又紧紧抓住这次政府公关机会，围绕神舟七号开展一系列活动，诸如庆功大会、巡回报告、实物展览等，将此次大事件所带来的国家效应、社会效应进一步传播，增强民族自信心、凝聚民族向心力。