简单举例：“累了困了
有我新，人新我奇”的独一无二的法则。
品牌定位就是为企业的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心中占领一个有利的位置。位置占得越好，对该产品的发展越有利！
要替你的商品或品牌找到一个贴切的字眼或概念，使之能够嵌入消费者的心中。
（1）定位的差异化原则。品牌的建立，首先在于创造差异，有效的差异可以使品牌与消费者之间建立一种特殊的关系，从而形成品牌真正的核心价值，定位是使自己的品牌与竞争对手的品牌区别开来的必要手段。品牌定位大师艾·里斯说：“定位，是如何在预期顾客的头脑中独树一帜。”
（2）挖掘独特的销售卖点，找到与之高度匹配的接口。把缺点当特点，把特点当卖点。有的时候不要掩盖缺点，也不要因为缺点而自卑，缺点是可以转化的，如果把缺点正确转化，变成差异化的卖点，这种差异化卖点可能会变成强势的、独特的销售卖点。
3.品牌架构：我拥有什么
“品牌架构”是指品牌组合的组织架构，它规定了具体各品牌的作用，界定了品牌之间和不同产品市场背景之间的关系。
——戴维·阿克
在公司家族成员中，每个子品牌都扮演着某种角色并与其他品牌间存在某种关系，简单说，品牌架构是企业根据统一部署确立的企业品牌、产品品牌之间的组合形式结构，它们之间是互相协作的关系。
一个管理完善和构思巧妙的品牌架构是协调、清晰、有序的，这样可以使品牌保持平衡，避免重心飘移，防止在市场竞争中引起混乱和造成资源浪费。
（1）单品牌架构。单品牌架构是指一个公司只拥有一个品牌，公司旗下所有的产品都使用同一个品牌的架构。例如云南白药牙膏、王老吉、银融银等。
（2）多品牌架构。多品牌架构是指一个公司拥有两个或两个以上的品牌，每个品牌又包含一个或多个产品的架构。这些产品可以涉足多个不同的产品领域，也可以涉足相同的产品领域。例如，宝洁旗下拥有潘婷、舒肤佳、吉列等多个品牌；致力于打造华夏“第一扣”的爱的信物“爱之扣”旗下也有代表平安吉祥的“五行佑安扣”，代表爱情信物、定情信物的“喜之扣”等。
4.品牌核心价值：我的精神灵魂是什么
如何让你的品牌植入消费者心脑当中？
（1）品牌需要有灵魂。品牌核心价值是一个品牌的灵魂，是品牌资产的最主要部分。
（2）品牌核心价值包含理性价值和感性价值两个方面。
（3）品牌核心价值的表达和提炼。
例如，可口可乐的核心价值是“快乐”；五行佑安扣的核心价值是“行善积德，德佑平安”；银融银的品牌核心价值是“银生活，金品质”。
5.品牌的传播口号：我是谁，要干什么
品牌口号是最基本的传播单位，让受众能够快速了解品牌，感知品牌的价值。
什么样的品牌口号是好口号，如何提炼你的品牌口号，你的品牌口号要传递什么，如何创作品牌口号，是品牌持有者应深刻思考的要素。
好的品牌口号务求精准简练，一语道破！
简单举例：“累了困了，喝红牛”；“怕上火，喝王老吉”；海尔的“真诚到永远”；“爱之扣”的“传爱培福，积善成德”；“九段云商”的“扬品牌、销产品、招代理”；美玉传奇的“我的美玉，你的传奇”；定情信物“喜之扣”的“喜欢，就扣在一起吧”！
以上品牌口号在品牌的传播过程中，都会起到一语道破的效果！
6.品牌故事的源起：我是怎么来到世上的？所谓源远流长！
纵观国内品牌，成功的品牌都有故事！如何挖掘故事的传播规律和价值，展现品牌故事的魅力，运用品牌故事的动态演变来发挥品牌与故事的双重作用，使品牌故事体现出钱、脑、心三个方面的层次，这种讲品牌故事的技巧，是值得品牌缔造者用心来思考的。
品牌故事务求短小精悍，引导人们进入故事的意境，有开头，有过程起伏，有尖叫点，有出人意料的结尾。
举个小例子：
那一刻
六月初的一天，一对恋人登上了“岁月之星”号邮轮，用顺流而下的方式，纪念他们相爱十周年！傍晚他们来到甲板上，模拟着泰坦尼克号船头上那展臂飞翔的各种场景，女子怕那枚男友多年前送的“五行佑安扣”在嬉戏中滑落江中，便随手将其绑在了船头桅杆之上……
回到船舱就寝时，女子一摸胸口忽觉“佑安扣”不见了，她执意要回到船头寻找，男友也只好紧跟其后回到船头，就在他们发现“扣”的那一刻，整个船体倾斜了……两人紧紧抱住桅杆死里逃生……人生苦短，世事无常！祈愿船上所有的人，在那一刻都能来到船头！
看，是不是有了启迪和触动人们内心的故事，品牌的调性和价值体现很快就树立起来了。故事让品牌传播得更远、更久、更快！
7.品牌形象及标识系统：我独特的个性是什么
如何做到让品牌的受众能够“一眼识别，过目难忘”？
品牌形象是如何组成的，品牌形象怎样来表达，如何做到理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）、体验识别（EI）、社会识别（SI）……
法国社会学家、形象大师鲍德里亚曾经说过：“物品必须成为符号，才能成为被消费的对象。”品牌形象的深度体验，让“每一件事物都使人思考，物体与它的再现影像之间
