例如每次在苹果公司推出新手机之前
那么，这些有着自身利益的信息源又是谁呢？他们是任何一个想推销产品、兜售信息或透露某项议程的人，比如笔者这样的媒体推手。也许电视媒体和报纸媒体还会秉承核实信息源的真实性原则，但对网络媒体来说，这一原则已经变得并不是那么重要了。因为对网络媒体来说，他们如果花很长的时间去核对信息源的真实性，那么他们已经落后竞争对手很远了，所以他们从来不会这样去做。很显然，这就让事件真相和信息源提供的版本之间存在着巨大的灰色地带，而越来越多的媒体推手就是利用这一灰色地带直接左右媒体的。例如某博主突然在他的平台曝出某对巨星夫妇离婚的消息，对网络媒体来说，面对这一信息，他们第一时间就是以最快的速度撰写新闻，而不是去核实信息源的真实性，而信息源的真实性往往需要一段时间才能出现。
（1）利用匿名消息进行病毒式传播
这种方式其实在网络媒体行业中经常使用，例如每次在苹果公司推出新手机之前，在网络上总是会有一些关于苹果手机的款式、颜色等方面的信息出现，这些信息并不是苹果公司官方公布的（至于这些信息是不是苹果公司主动泄密的不可得知），而是通过匿名的方式出现在大众的眼前，引起公众热议。
但不可否认，无论是主动泄密还是被动泄密，那些与之没有任何利益瓜葛的网站很快就会用 “独家报道”“惊为天人”等形式发布这条消息。
（2）在新闻通稿做文章
记得笔者以前在从事公关工作的时候，经常会给媒体一些新闻通稿，现在想起来，这对记者和网站博主来说真是天大的好事，因为企业的官方新闻通稿可以帮他们省了很多事：材料已经写好，角度和新闻点都有了，而且还是官方信息，就算信息有误，也是别人的错，自己只要瞪着大眼睛装出一副无辜的样子就好了。
既然媒体的很多稿子来自于企业的新闻通稿，从另一方面来说，企业是完全可以控制媒体内容信息的。
（3）以专家知之名，免费宣传
其实要想让人相信“成为网站媒体信息源并不难”，恐怕不是一件容易的事情，而要想让他们相信你发布的信息，则更是难上加难。事实也的确如此，对于普通人来说，这两方面都非常难，但对于名人来说，这些问题就相对来说比较轻而易举了。
其中有一个方法，就是企业以专家的名义来提供建议，点评一下某个问题，诱骗消费者购买其产品，就是最常用的一种方式。关于这一点，在前面的“信息与权力”内容中阐述过。当然这些手法是市场营销惯用的伎俩。
（4）找对平台
平台从某种意义上来说，不仅仅是信息发布的载体，它还有一些特殊的属性，例如它的“权威性”、“影响力”等。例如同样一则消息，在某个小报上发布和在央视发布的效果截然不同，给媒体的信任度也完全不一样。
3.媒体操控秘诀3：信息无论好坏，只要传播快
作为一个媒体推广人，笔者深深地知道一个道理：“作品无法传播，便是死路一条”，就犹如写作一样，如果你写好的作品没办法进行传播，只能放在你的电脑里保存，对于这样的作品，肯定不是你的最终目的吧。同样的道理，对网络媒体平台而言，他们的目的很显然不是保留，而是进行广泛的分享，因为只有分享才会有流量，而流量则意味着金钱。不分享、不传播的新闻，对于媒体平台来说一文不值；反之，对媒体圈那些负责写故事、传故事的人来说，如果文章流传开了，那么他就会成为闪闪发光的金子。
于是我们有了“头版头条”之说，很显然“头版头条”是最精彩的帖子，也是最吸引人的帖子，对于这样的帖子，媒体推手应该如何让它“上头条”呢？
其实如果你研究过网络媒体平台，就会发现一条规律：他们根本不会看帖子的内容是否准确、是否重要、是否对大家有帮助，他们希望帖子的内容能被更多的人所关注，而要想被人关注，最简单的一种办法就是“极端化”。如果你撰写的故事挑战了人们的行为和信念，并且威胁到了其财产，那么这则消息必定会像病毒一样迅速传播，自然也会引起人们的关注。至于作品是否拥有优质的内容，对网站媒体平台来说并不重要。例如，2014年7月16日，在微博的热门话题榜上排在前4名的分别为“中国麻将队惨败”“凤凰古城被淹”“公车改革”以及“广州公交车爆炸”，对于这4条话题（见图9-10），要么挑战了人们的信念（如“中国麻将队惨败”和“公车改革”），要么威胁到人们的财产安全（如“凤凰古城被淹”和“广州公交爆炸”）。
图9-10 微博热门话题
通过上述案例，我们不难发现：不论话题是什么，只要能激起读者正面或负面情绪的消息，就会变得热门。情绪越极端，传播效果就越好。很显然，当我们了解到什么样的因素才会使更多的人关注、分享、转发之后，我们操纵媒体就变得轻而易举了，这无非是一个包装盒演示的过程。只要有巧妙的构思和正确的角度，对症下药，数以百万计的读者就会心甘情愿地代表你，把你的想法、图片或广告分享给他们的朋友、家人和同事。而媒体平台心知肚明，而且他们急切地需要读者点击转发，所以当你能给他们提供具有传播力的消息时，他们怎么会舍得拒绝呢？
4.媒?
