品牌推广的六个要点，做好品牌营销
品牌只动消费者的心，品牌才能产生市场经济效益。同时，品牌只有在《商标法》注册后才能成为注册商标，受法律保护，避免任何其他个人或企业的侵权和模仿。例如，娃哈哈不仅是一个商标，也是一个品牌。娃哈哈商标的价值体现在法律意义上的专有权和垄断上，而娃哈哈品牌的价值体现在品牌的市场份额和超额利润率上。
(3)商标掌握在企业手中，品牌属于消费者
商标所有权属于企业和注册人，品牌属于消费者。它只存在于消费者的脑海中。当消费者不再关注你的品牌时，品牌一文不值。
2．商标标注TM”和“R”
我们经常在产品上看到标签TM”和“R这两个字母标志的具体代表是什么？商标注册已向国家商标局提出申请，国家商标局也发出了受理通知书。当商标尚未成为注册商标时，标TM标记。这意味着告诉公众，图形或文本被用作商品或服务的商标，而不是名称或广告。这样，它就可以避免标记的图形或文本流入公共领域，而不是申请注册商标，即享有专用权；同时，玩TM”标记，也可以作为使用该图形或文字作为商标的证明，申请注册商标时，享有使用在先的权利。
R或者注注册标记，或者直接标注为注册商标。也就是说，标注R不仅起到标记作用，还表明该商标受到法律保护，TM标记不受法律保护，只起到提示商标的作用。
3．商标注册的具体流程
连锁超市有两种商标注册方式。一是直接向国家工商行政管理局商标局申请注册；二是委托经验丰富的商标代理机构组织代理服务。具体工作流程如下：
(1)准备材料
准备材料包括准备商标图纸、出示企业营业执照复印件、提交复印件、加盖单位公章的商标注册申请等。
(2)开始申请
按商品和服务分类申请
目前，商品和服务项目分为45类，其中商品34类，服务项目11类。申请注册时，使用商标的商品或服务类别应当根据商品和服务分类表的分类确定；同一申请人在不同类别的商品上使用同一商标的，应当按照不同类别申请注册。食品商品主要集中在29、30、32、33类，注册同一商标的，分别注册。
(3)确定申请日期
特别重要：由于中国商标注册采用先申请的原则，一旦与其他企业发生商标权纠纷，先申请的企业将受到法律保护。因此，建立申请日期非常重要，申请日期以商标局收到申请日期为准。
下一步是三个程序：商标审查、初审公告和注册公告。需要强调的是，经商标局初审批准的商标，有在公告发布三个月后无异议后才能注册，该商标受法律保护。注册商标有效期为十年，自批准注册之日起计算。有效期届满，需要继续使用的，可以申请商标续展注册。
商标注册完成后，商标局应当向注册人颁发证书。代理人通过代理机构向注册人商标注册证书的，注册人应当在收到《商标注册证书通知书》后三个月内向商标局领取证书，
4．商标的转让
考虑到连锁超市可以在自有品牌进口期购买注册商标，接下来，我们将重点讨论商标的转让。商标转让是商标注册人在注册商标有效期内按照法定程序将商标专用权转让给对方的行为。连锁超市在自有品牌进口期购买现有商标与申请注册新商标相比具有以下优势：
(1)节省时间
新商标注册申请一般需要一到两年半（中国商标局对商标注册时间没有明确规定，商标注册效率与国内商标申请量直接相关，近年来一般为一年），商标转让需要6~10一个月左右，商标转让可以节省时间和成本，市场经济时间就是金钱。
(2)无风险
从国家商标局官网-中国商标网了解到，2005年国内商标申请总量为59382件，实际批准注册商标为218731件，成功率仅为37%。虽然国家商标局官网中国商标网已经公开了商标查询系统，但仍有4~5月度查询盲期。同时，商标也有一定的相似性，因此注册商标的风险较大。
转让商标的风险很小。转让的商标本身是经国家商标局批准的注册商标，已经国家商标局认可。因此，国家商标局不可能因类似而拒绝该商标。转让商标时，受让人只需通过代理机构向国家商标局备案，即可获得商标注册证，拥有商标所有权，成功率为100%。
由此可见，商标转让大大提高了成功率，降低了风险，使企业能够快速进入品牌化进程。
(3)购买的现有商标价值较高
目前，汉字总数已超过8万个，但常用词只有约3500个。可以看出，能够组合成名称并具有意义的短语并不多。基本上，更好的汉字组合已经注册。企业很难申请一个名字更好的商标，而大多数企业都会妥协？
企业在品牌推广中需要具备哪些要素，才能达成这样的效应呢？今天瑞萦传媒便为大家介绍一下品牌营销策略的五大要素分析。一、质量第一 品质是一个企业得以发展的基石，任何产品，恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠的质量。所以在品牌营销过程中，质量要素往往是放在了第一位。只有企业自身产品的质量过硬，才能保证自身口碑长盛不衰，事实证明，回头客的价值往往大于新用户。二、诚信至上 人无信不立，同理，品牌失去诚信，终将行之不远。在市场发展的大浪淘沙中，一些具有诚信度的品牌会逐渐凸显出来，形成一定的粉丝群体效应。这些脚踏实地、诚信为本的企业，往往才是用户比较喜欢的，不靠华而不实的炒作来打造自己的品牌。三、定位准确 市场定位是整个市场营销的灵魂。有了质量和诚信的背书，下一步需要注意的就是市场定位。只有定位精准，才能打动需求用户，形成较高的转化。成功的品牌都有一个特征，就是以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，并能准确地向消费者传达品牌定位的信息。对于品牌沟通，最困难的是在用户心中形成认可，所以我们品牌营销的关键是完善对目标群体最具吸引力的点，然后将这些传达给消费者，让消费者在心中形成基本的理解，然后在后期逐渐加深一个过程。在品牌营销中，用户的目标需求和目标需要有针对性，这充分反映了独特的个性，力求单一和准确。单一可以赢得目标群体相对稳定的忠诚度和专一的偏好；准确可以提高诚信指数，成为品牌营销的重点支点。在同质化的市场竞争中，只有沟通才能创造出差异化的品牌竞争优势。主要原因是营销规划缺乏仔细的整合理念，自然无法充分获得市场沟通的效果。因此，目前的沟通手段，更多的是巧妙地利用用户心理，如消费者充分利用品牌信息、文化等重要的品牌信息符号，是建立企业信息、品牌信息传播潜力等重要符号。 ，是利用品牌信息浓缩成品牌传播的品牌信息、品牌信息、品牌信息等。努力塑造其广泛的社会知名度和声誉，印在公众心中，使产品与品牌符号进入消费者心中。这个过程就是建立一个品牌。品牌营销的成功在于制定营销策略，帮助企业快速有序地建立品牌效应，创造良好的声誉。
