企业如何通过品牌推广发展壮大？
当你的朋友遇到问题时，你可以积极地与朋友讨论和交换意见。不要孤军奋战。更多的讨论和交流不仅可以拓宽你的视野，还可以加深你的记忆和锻炼你的思维。记住，讨论是最好的学习方法。
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[1].微信三级分销属于传销，二级分销是正常运营活动。
术的第三部分：新媒体运营的先进实际操作
理论只有通过实践才有意义。本部分将从企业实战出发，从数据和产品思维的角度开展内容、用户、活动、交付和数据运营模块，帮助您梳理和提高新媒体的运营技能。
第六章 内容操作：数据 产品思维
6.1 定位:微信官方账号核心发动机
大多数成功的新媒体总是相似的，背后有一个共同点——良好的定位。
杰克·特劳特和艾·里斯在他们的作品《定位》中对定位有一个精彩的解释:定位不是让你在产品上动手脚，而是让你在潜在客户心中动脑筋，把你的产品放进去。
同样，新媒体运营和生产产品，无论是基于自己的平台还是外部平台，其本质都是让用户在思考实现某个想法时唤醒对您产品的记忆并使用它。以下是一些成功的定位案例。
●男生约会前想学穿搭，会打开“杜绍斐”看看穿什么风格的衣服。
●当闺蜜们谈论理想男孩时，他们会打开同道大叔，看看自己是否与理想男孩的星座相匹配。
●朋友聚会玩狼人杀时，会打开狼人杀发牌助手发牌。
笔者还看到了很多定位混乱的微信官方账号。比如美说订阅号发了一篇关于时尚的文章。结果有6家企业微信官方账号想申请转载这篇文章，其中5家与时尚产品无关。有的是广告公司，有的是餐厅。……你可以想象他们的粉丝看到这个推送后的感受，这五家公司的微信官方账号明显混乱。
对于微信官方账号，定位直接决定了内容的输出方向和实现模式。我将在下面逐一解释。
无论是刚开始运营新微信官方账号还是刚接手微信官方账号，首先要梳理定位。梳理定位分为以下五个步骤:
●用户定位；
●价值定位；
●人格定位；
●场景定位；
●初始定位。
接下来我们逐一分析。
6.1.1 用户定位：用户肖像获取
梳理用户定位最重要的是解决一个问题：你的用户是谁？在新媒体平台上，我们所有的操作都是基于用户的，所以我们必须首先知道我们的用户是谁。
我有个朋友做大学生项目，微信官方账号粉丝数十几万，但有一天他苦恼地问我:为什么微信官方账号只读几百？开放率不到1%。后来分析发现，他的主要问题是目标用户与实际用户不匹配。他定位的粉丝是大学生，但做过几次吸粉活动的参与者都是马宝。活动结束后，这部分马宝粉对以大学生为主题的文章不感兴趣，微信官方账号阅读量自然很低。
如何知道你的用户是谁？你可以通过描述官方账户的用户肖像来知道。这里主要指用户定性肖像，分为用户特征分析、用户行为分析和用户兴趣偏好分析(如图6所示-1所示）。
图6-1 用户定性肖像
了解微信现有用户肖像最直接的方式是利用微信官方账号背景数据获取用户特征，如用户省份、型号分布、性别比例等。如果官方账号连接到自己的小程序，也可以在后台看到小程序用户的年龄分布，间接推断出官方账号用户的年龄。
如果你想了解用户的行为和兴趣，一方面，你可以根据之前的官方账户进行活动。如果当时给用户贴上标签，可以作为参考；另一方面，这些信息可以通过社区和线下研究获得。
美丽说曾经采访过线下用户，发现有些女孩在买衣服时更关心款式。其中一名用户是护士。她上班时只能穿护士服。她通常很少穿其他衣服。她买衣服主要是为了拍照朋友圈。对于这类粉丝，美丽说可以有针对性地推荐。
另外，如果微信官方账号刚刚开始，我们只知道大概的用户群，没有具体的用户肖像，我们该怎么办？
可以从两个方面入手。首先，看看业内这个群体的用户肖像。比如艾瑞咨询，199IT、易观智库等网站也可以参考百度指数、淘宝指数等。-2.这些数据可作为大方向参考。
图6-2 美说百度指数-需求图谱
其次，我们可以通过其他平台的用户肖像作为我们的官方账户粉丝肖像的参考。例如，美丽在微信平台上吸引的用户及其自身App虽然微博上吸引的用户的具体重合度尚不清楚，但由于品牌理念相同，用户属性相似。
对于微博数据，可以使用蓝色标的Blue Mc查询微博号的粉丝画像，得到用户的职业、兴趣、喜欢的明星等，甚至看到用户的星座分布。
如果公司有自己的App，您可以要求技术部门整理内部数据，如用户年龄、型号分布、使用时间以及用户在哪些模块中停留时间更长、哪些模块Tab更多点击(标签)。因此，运营商可以看到现有用户的兴趣特征。
收集和研究上述一系列数据后，可以
企业创立一个品牌是企业能够获得市场和消费者认可的关键，品牌是企业拥有的无形资产，品牌可以让企业运营的各个方面综合提升竞争能力。
emsp;emsp;事实上，品牌推广可以分为两个重要方面：一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度；二是最终销售品牌产品。
emsp;emsp;我总结了品牌推广的几个关键点，企业可以通过以下方法进行品牌推广。
一 :要审视品牌的目标市场定位。
2: 要反思自己品牌的竞争个性是否适合品牌定位，是否需要有一定的差异。
3:重新审视品牌定位的属性、价值观、兴趣、个性、文化和用户特征的内涵，看是否有针对性和准确性。
如果一个品牌没有创新能力，它显然不适合经济市场的发展趋势。只有企业不断改革创新，才能建立品牌自身的市场定位，在激烈的市场环境中发展壮大，使品牌在市场中占据领先地位，取得成功。
在品牌推广中，企业应随时监控品牌，确定品牌安全，通过互联网扩大品牌知名度，积极防范公关危机。企业应经常监控业务的各个层次和环节，及时发现问题，及时报告信息，及时采取措施，防止对企业造成更大的损害。
emsp;企业进行品牌推广和维护，首先必须高度重视品牌质量，品牌和质量地位相同。高质量的品牌必须是好的，可以得到消费者的认可和信任。一个好的品牌产品，经得起消费者的考验，即使在恶劣的市场竞争环境中，仍能有良好的发展趋势。
总之，品牌推广是一个长期的系统项目，需要全体员工的共同努力。良好的品牌形象可以使企业的无形资产不断增值，使企业不断发展壮大。
