从品牌推广的角度来看，摩尔庄园后应该看到什么？
核心问题：活动目的、目标用户和活动步骤。
9.1.1 活动目的
对于用户的活动，微信官方账号的活动目的分为以下五点。
（1）用户拉新（Acquisition），也就是说，以拉新为主的活动的核心目的是增加用户数量。上述粘附增长、病毒增长、付费增长等形式都是为了用户拉新。
(2)用户促进（Activation），也就是说，主要是增强用户活动的活动的核心目的是与新进入公共账户的用户互动。为此，方法包括引导用户点击菜单栏、发送信息、参与小活动、在文章中留言等。
(3)用户留存（Retention），也就是说，保留用户而不失去活动的核心目的是保持用户在公共账户中长期活跃，或吸引老用户的积极关注。例如，邀请用户订阅主题活动，每天定期推送，可以在一定程度上达到保留用户的效果。
(4)用户购买（Revenue），也就是说，主要吸引用户购买的活动的核心目的是实现企业的商业实现。刺激用户购买的活动，如分发优惠券。
(5)用户共享（Refer），也就是说，鼓励用户分享活动的主要目的是通过核心用户的分享来吸引新用户的注意。这主要针对购买用户或活跃用户，运营商通过某些活动引起病毒裂变，增加新用户的注意力。常用的方法有老用户折扣，如，uber老用户拉新用户，双方各得30元优惠券。
这五点对应于增长黑客之父肖恩·埃利斯提出的海盗模型，即AARRR模型（如图9-1所示)。这五点对应于企业在各个阶段对用户的行动，从创新、促进活动、保留、购买到用户共享。这些行动形成了一个循环的过程。
图片9-1 海盗模型示意图
9.1.2 活动的目标用户
在活动操作中，还需要考虑活动针对的是什么样的用户，如江苏、浙江、上海邮政区的用户或学生群体。至于具体的分层方法，可以使用上述用户分层理论。
9.1.2.1 为什么用户参与活动？
一般来说，用户参与活动有三种驱动力和三种阻力。驱动力是指驱动用户参与活动的因素，阻力是阻碍用户参与活动的因素。
9.1.2.2 三推动力
有趣、有利、有用三种驱动力。
有趣的 活动很有趣，可以加强用户的身份识别，满足他们的好奇心。这是社会货币的第一部分，它可以导致用户分组或积极分享，并作为谈话。
例如，“新世相”发起的丢书活动。2016年11月，“新世相”以一篇《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》的文章发起“丢书大作战”公益活动，联合徐静蕾、黄晓明等演员分别在北上广地铁里丢下贴有活动标志的图书，拍照并号召更多人参与。人们参与方式有两种——捡书阅读或丢书传阅，在“新世相”微信公众号后台发送“城市 丢”，就能获取在该城市的丢书地点。此次活动借势两周前火爆的“赫敏在英国地铁藏书”活动，“寻宝”玩法有趣，参与成本低，又有一定的公益性质，所以活动瞬间火爆朋友圈。
有利于 本杰明·富兰克林曾经说过：如果你想说服别人，你必须诉诸利益，而不是理性。它给用户带来了直接的好处。电子商务中常见的方式有讨价还价、团购、团购等。在媒体新媒体中，常见的活动有各种形式，如留言和表扬前三名的奖品。
有用的 有用的是让用户觉得参与后会对自己产生实用价值。例如，排版软件的一个合作伙伴使用用户每次邀请新人加入时都会增加一个月的高级会员。
9.1.2.3 三个阻力
三种阻力是形象、金钱和能量。
形象 社会形象是人们在人际交往中建立或期望建立的个人形象。当用户参与活动时，他们经常担心别人对我的看法是否会改变。例如，有些人不愿意参加朋友圈赞美面具活动，因为它会损害他们的社会形象，让别人觉得他们喜欢利用小的优势。
钱 钱是活动的准入门槛。当用户参与活动时，他们经常注意是否需要支付入场费。如果活动设置的准入门槛过高，一批用户肯定会被筛选出来。例如，在一个活动中，如果用户想参与分销，他们必须首先购买课程。
能源 活动的发起人应仔细考虑活动的操作步骤是否繁琐，是否会消耗用户大量的能源，如时间成本。在早期的投票活动中，投票者需要记住候选人ID号码，投票时输入投票页面ID很多人觉得操作麻烦就放弃了。
活动成功的必要条件是推力大于阻力。例如，在团体活动中，如果只有价值10元的面膜，很多人就不愿意参加；当活动是收集100时ipad许多用户仍然可以不顾形象邀请朋友参加。
9.1.3 分析活动七大关键步骤
在设计活动中，我们需要经过七个步骤。
9.1.3.1第一步：活动目的和主题
首先要确认活动的目的，即本次活动的主要目的是在海盗模型中。下一步是设定活动的主题，有两点需要注意。
首先，它应该与用户的需求相匹配。例如，卖梳子给和尚等活动更多地存在于智力问题而不是真实的商业环境中。
第二，要注意避免人群。什么样的活动主题会吸引什么样的人。比如抽奖送书的目标用户原本是中学
介绍：随着当今时代的快速发展，品牌发展的时间越来越少。如果它不能证明它的价值，它毕竟只是昙花一现。就像网络名人产品一样，当它很受欢迎的时候，它仍然会枯萎。如果你不做好品牌推广和产品聚合，你最多只会在许多网络名人产品中行走，然后默默地退出，被公众抛弃。
最近推出的摩尔庄园在全网都很受欢迎。在近3000万玩家的热情和讨论下，微博、朋友圈、知乎、豆瓣hellip;hellip;几乎所有具有社交性质的平台都遍地开花，都充斥着与摩尔庄园相关的话题。一款曾经流行的网络游戏在这个时候如何再次流行起来？瑞英媒体发现，它依赖于情感营销。怀旧作为许多青少年玩的小游戏之一，是一个很好的切入点，引起网民的精神共鸣，拉开记忆的大门，打开品牌营销推广。这也告诉我们，当我们做品牌推广时，产品本身就有吸引力或差异化的卖点，因为品牌推广的核心任务是实现品牌营销。
但在品牌推广中，我们应该考虑效果转化，找到质量和效率的渠道。在品牌发展的早期阶段，推广的重点是了解我，最直接的方式是关注产品和定位；在中后期建立密切的用户关系，因为品牌建设的目标是服务业务目标和增长需求，通过不断建立目标用户的密切关系，最终塑造品牌的社会影响力，建立更广泛的人群认可，在瑞英媒体看来，除了基于用户关系的建立和维护外，还需要在更广泛的社会层面塑造品牌价值观和影响力。
一个好的产品如何触发用户？答案是让用户信任品牌和用户之间的信任。品牌推广需要注意什么？
1.明确品牌定位
一个真正的想法，有自己的力量和生活。对于品牌推广，品牌定位的准确性直接关系到推广的效果。为了在品牌行业脱颖而出，在社会变革中立于不败之地，我们需要更聪明地经营自己的品牌。品牌定位是为了根据自己的现状、优势和愿景来确定行业和市场。瑞英传媒认为，如果不能有效定位品牌，树立消费者认可的独特品牌个性和形象，产品必然会淹没在众多产品质量、性能和服务相似的产品中。
2.塑造品牌价值
品牌定位良好，除了设置品牌标志、广告语言和解释外，还需要改善品牌文化、品牌故事等。品牌的目的需要深深扎根于人们的心中，才能在消费者心中占据有利的地位。以蒙牛伊利为例，瑞英媒体已成为世界上最值得信赖的健康食品提供商健康。有了这样的愿景，更多的消费者可以通过实际行动选择信任和行动。
3.品牌传播内容的真实性
展示品牌价值是展示品牌的优势和差异化。常见的内容形式包括视频、音频、图片、文本等。这些形式需要从产品设计、材料选择、工艺、包装、运输等方面整合企业资源，结合企业的发展目标，通过主题、视频、图片、文本等方式展示瑞英媒体认为，这些内容应该满足真实性、吸引力、积极性和消费者的需求。推广的内容创意可以来自生活、产品、行业、竞争对手和消费者。
4.品牌推广方式的选择
品牌推广是通过各种方式推广品牌推广内容，抓住实时热点，结合品牌特点，创新传播内容，通过广告、公关、推广、终端展示和网络营销推广传播。但选择合适的是最重要的。
品牌定位好，产品质量好，产品、良好的市场声誉、良好的客户圈，利用舆论、广告、推广、公关等推广方式向受众传播企业独特的观点、文化、技术等因素，形成良好的品牌推广。
