品牌推广的主要内容
当品牌复杂多样时，品牌身份对品牌员工具有相同的功能。个人身份突出了时间的稳定性，个性或身份的变化总是非常缓慢。个人身份的根源取决于生物本身(Krappmann，1988)，品牌身份的根源取决于它的来源。
强大的个人身份是一个人可靠的前提，人们只能信任有明确身份的人。在这一点上，身份和信任结构之间的联系是明确的，身份是信任的前提(Luhmann，1973)，我们将在2.4本节更详细地讨论了这种相关性。身份产生并实现了明确的预期。专业知识作为身份的一部分，保证了工作能力，而其他身份的一部分则保证了工作意愿。只有明确的品牌身份才能让消费者信任品牌的工作能力和意愿。
在这种情况下，信任不仅具有社会科学意义，而且对供应商和消费者具有更具体的经济意义(Ripperger，1998)。从企业经济学的角度来看，信任的存在可以降低供应商的交易成本。此外，消费者的信任也是一个非常重要的竞争优势，反映在供应商相应的经济规模收入中(Kenning，2003)。对于消费者来说，逐渐增强的信任感可以减少对供应商及其产品失望的危机感，从另一方面节省消费者降低这种危机感(Pl?tner，1995，第11页)。例如，这些费用包括购买保险、寻找合适的替代品或建立财务储备来应对可能的风险。
2.2.2.2作为身份归属归属的对象
人的群体构成了身份相关对象的第二类，可以用来描述社会制度的身份(如文化、社区、城市、地区、企业等)。).团体成员的自我参考和存在构成了一个团体。团体身份包括团体的每一个特征，即使一些团体成员离开，它也会保持稳定(Werthm?ller，1994，第39页)。团体身份的表达来自于共同的价值观、信仰、特征和行为，因为他们有共同的经验和教育。这些都区分了这个群体和其他群体(Schein，1985，第185页)。强大的团体身份将成为个人身份的一部分，并作为支持团体的凝聚力。
作为人的企业和品牌组织也表现出这种形式。·多米沙拉夫(Hans Domizlaff)早在20世纪30年代，每个品牌都有自己的面貌(Domizlaff，1994，第701页)。他做出了一个以自然人身份为例的类比，自然人的身份最终来自多方面稳定不变的本质特征，并且对于每个人来说都是独一无二的。根据多米沙拉夫的理念，品牌也该如此。
在社会科学理论中，身份基本上被认为是所有人类互动和反映的结果，因此不太可能将社会科学的身份概念直接转移到品牌（这被解释为保护或特征束）(Welling，2003，第10页)。因此，一个品牌的身份是指品牌背后人的群体身份，共同承载着品牌自我参考身份，使其与其他集体（如竞争对手）和其他个人（如客户）区分开来。该集体不需要完全等同于法律关系。例如，一些经济独立的品牌特殊经销商也可以共同支持品牌身份(Maloney，2007，第17页)。在此背景下，品牌身份被定义为(Burmann，Blinda Nitschke，2003，第16页):从内部目标群体的角度来看，一个品牌的时空相似特征以可持续的方式影响品牌特征。
不同的观察角度(参见表)2.2)，从内部目标群体（如所有者、经理和员工）的角度来看，品牌身份可以与外部目标群体（如客户、供应商、消费者协会、环保组织、政府机构和居民）的品牌形象区分开来。因此，品牌身份有两个层次：
（1）对于所有为一个品牌工作的人来说，品牌身份是一个共同的自我参考过程，它会让自己意识到团体的存在和关系。这是品牌管理的内部目标群体。
(2)与品牌外部的个人和团体以及自己的品牌和品牌背后的团体的相互作用。
就像个人身份和团体身份由不同部分组成一样，品牌身份也由不同部分的共同作用产生。品牌身份也会像人类身份一样全面感知。因此，品牌形象各部分的形成和结合必须是一个和谐、令人信服的形象，最终在相关市场上从其他产品中脱颖而出(Meffert Burmann，1996，第36页)。不协调的身份组成会阻碍或阻止这种区别。
2.2.3身份研究的经济概念
对社会科学身份研究的全面分析使我们怀疑身份建设的经济相关性。借助新制度经济学(如Erlei，Leschke Sauerland，1999)，我们可以确定身份的经济意义(D?rtelmann，1997)，超越新制度经济学的前提，尤其是诺贝尔奖得主道格拉斯·C.诺斯(Douglas C. North)著名的经济人假设。引入心理模型，作为外部世界的内在主观展示和所谓的路径依赖过程，即考虑巧合和不平衡(North，1992，第96页)也可能针对国民经济复杂问题给出解决的办法(Denzau North，1994，第10页；Bonus，1995，第2页)。
新制度经济学将制度理解为通过惩罚违反制度行为来维护制度运行的价值和规范制度(Bonus，1995，第四页)。该系统构建了人类行动的框架条件，该系统是个体的心理模式(Denzau North，1994，第四页)，随着时间的推移保持稳定，可以用来指导人
现在有很多行业特别精细，虽然有公司设计自己的品牌规划方案，然后为自己的品牌进行营销规划。但现在市场上有很多品牌规划公司，专门帮助企业进行品牌规划，解决了很多问题，那么，品牌推广的主要工作，你知道吗？下面是给你的介绍。
1、品牌文化建设
每个企业都希望自己的品牌有一个故事，包含自己的企业文化内涵，有自己的品牌驱动力，所以规划公司会根据企业的需要进行品牌规划。许多规划公司的员工都有很好的文案技能。他们可以写一个感人的品牌故事，展示企业的产品属性，反映品牌的优势，定位产品。
规划公司可以根据产品的性质确定消费者群体，也可以根据更多的消费者群体制定不同的规划计划。品牌规划是各品牌文化建设的重要环节，完全服务于品牌建设。
2.品牌推广
只有做好品牌推广，消费者才能快速了解产品，尽快开拓市场。品牌策划公司可以帮助企业定位目标受众。经过初步调查，可以确定营销推广平台。
现在是互联网时代，很多品牌推广都是在网上完成的，所以策划公司会帮助企业推广相关网站。
3.品牌视觉设计
品牌视觉设计是品牌的经营理念。我们需要知道的是公司的品牌logo设计很重要，这是一个品牌的标志，很多大品牌很容易区分，因为它logo很鲜明。
优秀的LOGO很多企业都需要品牌能很快被消费者记住。在品牌中LOGO设计中，企业自身难以拥有好的灵感和设计理念，只有通过策划公司的设计，才能将企业文化、品牌效应全面融入品牌LOGO设计之中。
品牌规划设计还需要注意获取和调动利益，如"清洁标签"现在很流行，也就是说，标签可以提供清晰简洁的品牌和产品信息，包括健康效益、企业价值和包装的可持续性。当您的包装可生物降解或易于回收时，应在设计中说明。
