企业品牌公关传播，需要从哪方面去执行？
激发国家和民族荣誉感的电影海报。
在《狼勇士2》海外华人撤离事件后，在电影的结尾，一张充满镜头的中国护照背面写了几行字，表达了中国护照对中国公民的意义：当你在海外遇到危险时，不要放弃！记住，你身后有一个强大的祖国。
这些话题激发了情境中的热点、情感点和历史痛点，引起了巨大的心理共鸣。
吴京说他不接拍大的IP，他想把自己变成IP。从2013年到2017年，吴京主演的电影只有《狼勇士》系列的两部作品，他自己也在开发，而不是快餐制作。正在造一个小的IP在路上，《战狼》的精准营销和深度发展，为观众提供了深入人心的情境，为国产军事动作片开辟了新的道路。
2015年《战狼》收获5.4票房1亿元。截至8月底，《战狼2》跨越式升级，票房已超过50亿元，成为具有国际影响力的爆燃电影。
在《战狼》系列发展期间，影视产业大IP市场浪潮也发生了新的变化。IP 小鲜肉IP 大生产的标准配置已经不能成为高票房和收视率的保证。市场开始回归理性，从追求拍摄IP，准确评估一个IP的价值。
反击成功的小IP更注重准确定位自己的内容，深入开发，获得市场关注。
比如《花间提壶方大厨》的定位是以美食为主，《无心法师》的定位是专攻特效。
《无心法师》和《盗墓笔记》在网上播出IP同时，在人气方面，小说《无意大师》远不如《盗墓笔记》。然而，《盗墓笔记》中的特效却被网友强烈吐槽(特效也严重降低了这一点IP口碑)，《无心法师》精心制作的特效成为市场关注点。
小IP不同于大IP，它们往往没有大IP强大的粉丝基础，没有明显的商业价值，也没有大生产成本的支持（吴静导演和表演了《狼勇士》系列的过程，投入了他所有的财富，没有高薪来吸引自己的明星）。
所以，小IP特色专攻或微创新可以在精准定位的基础上进行。
从“大IP遇挫小IP反击，IP变化趋势后的启示是什么？
IP，自2015年以来，《芈月传》、《琅琊榜》、《为什么笙箫默》等一批网络文学兴起IP改编的影视剧观看量很高。一部高质量的电影和电视剧。IP2015年版权费已跨入百万元甚至千万元时代，被称为IP元年。短短几年，IP进入快速发展的爆发期。到2016年，一些IP戏纷纷败北，隐喻IP进入理性评价期，呼唤IP其发展已进入内容创作的高质量阶段。
吴京主张以工匠之心制作电影。他评论了国内电影行业的一些缺点。有些人经常为了钱换工作人员，甚至交接不好。他们不能一致地扮演自己的角色，给电影的拍摄留下各种遗憾。
所谓工匠之心，从吴京对小IP我们可以理解为：我们可以把自己变成IP发展自己的情境，寻找和等待自己的机会和运气。
这是很多人向往的一种生活境界:沉浸在一种情境中诠释自己的角色，有自己擅长的地方，有所作为，有一群人和你一起创造、期待、揭幕、同理心。
如果你盛开，蝴蝶自来，如果你精彩，天自安排。
作为近年来新兴的发展现象，IP启示是：
你可以自我发展，转化为商业价值，甚至成为具有某一领域影响力和驱动效应的头IP”。
目前，多年积累的原始头部IP资源已经被各家公司瓜分，但很多都不是头部IP潜在股和种子IP很多公司开始转向挖掘，以更好的性价比受到市场的青睐。IP创造新价值。
那什么是那么，IP”呢？
如何理解和解构IP”，实现IP价值开发？
小结
1.IP市场开始回归理性发展，从追求大IP，准确评估一个IP的价值。
2.小IP特色专攻或微创新可以在精准定位的基础上进行。
如何解构IP的价值
IP，是个性化标签。
IP，帮助我们认识身份的引擎。
在我的电子书《每个人都是IP》里，对IP如图所示4-3所示。
图4-3 IP的定义
■对IP理解，从它的本义开始。IP，“Intellectual Property缩写，直译为知识产权。
例如，在文化和影视行业是指原创性的知识财产，《盗墓笔记》《鬼吹灯》等优秀的文学作品就是典型的IP。经过长时间的口碑积累，他们获得了巨大的粉丝基础。改编后，他们被拍引力的IP电影作品。
在体育界，IP是体育赛事的版权。著名的体育赛事IP如中超、CBA。目前，中国体育市场发展潜力大，消费者参与热情高，国内体育赛事也开始创造IP在许多细分领域进行高质量和特色的赛事，将有机会成长为知名的赛事IP。例如，乐视体育曾经拥有数百项顶级赛事IP，每年1.6一万场比赛的版权涉及足球、篮球、网球、高尔夫、赛车等22项体育项目。
许多个人出现在商业和其他领域IP。例如，创造罗辑思维的罗振宇就是典型的个人IP。
IP是原创内容，所以IP有两个衡量标准:只要你在某个细分领域有原创内容源，对特定群体有影响，就可以努力成为细分领域IP。
例如，在《每个人都是》中IP》在这本书中，我列举了金牌护士反击。她通过护理临危病人的技能
初创企业要想成为上市品牌企业，公关传播是不错的选择。所谓公关第一，广告第二，公关在品牌入侵消费者心理上有更好的表现。所以对于企业来说，需要做好成功的品牌公关传播。1、有一个好的切入点 看看去年流行的H5页面，没有优秀的切入点，如腾讯新闻微信国庆化身生成器、腾讯新闻垃圾分类挑战、人民日报2020年会发生在我身上、网络新闻饲养手册、淘宝淘宝生活账单等，只看标题感觉很有吸引力，想点击查看。一个好的切入点必须能够满足人们的情感或欲望，如新奇、困惑、安慰、逆转、冲击、愤怒、惊讶、虚荣心等，只有这样的切入点，才能在沟通中找到G点。一个好的切入点可以调动观众的兴趣，为沟通形成一个好的开始。找到切入点取决于洞察力，观察观众需要什么，他们喜欢什么，他们感兴趣什么，然后将其与品牌元素联系起来，然后这种联系必须和谐、僵化和尴尬，让公众容易接受，而不是厌恶。就像杜蕾斯的文案一样，很多优秀的传播案例都是通过摩擦热点来完成的，但也有一些不合适的联系，比如与西茶的联合文案，导致了翻车悲剧。2、内容应该有记忆点（即引爆点） 优秀的品牌公关传播必须有引爆点，这可以给人留下深刻的印象。例如，有爆炸性梗死、魔法洗脑、分心、感情、金句、利益等元素。其优点是，当一个传播过去时，品牌留下的印象仍然在用户的心中，而不是没有痕迹。爆炸性梗死可以制造或应用于改编。能够成为爆炸性梗死的人必须得到公众的认可，并有自己的流量基础，例如KINDLE直接应用网友创作的方便面神器梗来自黑色，引起热烈反响。神奇洗脑的传播可以让案例重复刷屏。比如最近《青春有你2》里练习生李的朗诵RAP 淡黄色连衣裙，蓬松的头发洗脑能力MAX，不断刷新微博朋友圈，让这个选秀节目迅速走出圈子。还有一些案例，比如江小白酒瓶文案、网易云地铁专列，靠的是走心 金句，快速吸引注意力和沟通，其他案例依赖于利益元素（而不是优惠券），帮助用户表达自己的个性、爱好、阶级、能力、品味等属性，从而形成广泛的沟通。三、沟通集中 沟通不考虑整个平台，而是集中火力输出点阵列，而不是每个纬度，同时，包括沟通时间、渠道、平台、主题，尽可能集中，以最大限度地提高沟通效果，不会浪费太多资源。例如，在一个案例中，你不能让观众记住你的好，也不能记住你的好，也就是说，太贪婪了，只要某一点能传达给用户的思想，就很少见，消费者的注意力有限，不要让他们难堪。同时，在同一个平台或渠道中，尽可能多地找到它KOL重复不等于浪费。这并不意味着坏事。相反，这是一件好事，这样同一批消费者可以多次看到并加深他们的记忆。4、创建自我传播是最高层次的传播方式。 一个传播案例，你自己喊一大群KOL帮助传播并不强大，最强大的是观众自发地帮助你传播，形成跨圈、跨阵营的裂变，这样，种方式，传播效果将呈现几何级数的增长，这是品牌最愿意看到的场景。去年，哪吒是一个典型的自我传播案例。由于用户对路人安利的片面赞扬和自发性，许多自来水和好奇的路人跟随潮流参与，迅速走出圈子，成为中国漫画电影史上的第一个票房。一般来说，创建自我传播案例有两种方式。一是成为公众热点，让用户自发参与。人们有从众效应，跟随潮流，了解热点，参与热点讨论，帮助热点在社交平台上完成更广泛的传播。二是设置利他主义元素。最常见的是帮助用户表达自己，如风格、价值观、审美、模式、立场、个性等。为了让用户产生心理共鸣，愿意转发和分享，这种转发将使他们更加向上、追求、审美、三观、立场明确等。优秀的公关传播案例往往是基于公关思维和决策的，提高公关思维，而不仅仅是基于公关思维。因此，公共关系传播更多的是品牌建设，而不是商品。基于这种认知，我们应该考虑想要陷害的观众，整合和感受，找到沟通的切入点、爆炸点和兴趣点，然后集中资源进行交付，然后沟通效果就会出来。
