重读叶茂中和他的16个关键词，打造爆款品牌IP，对酒业影响深远的经典案例

       重读叶茂中和他的16个关键词，打造爆款品牌IP，不乏对酒业影响深远的经典案例

       1月14日晚，云酒头条(微信号:云酒头条)获悉，知名营销策划专家、品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中于2022年1月13日在上海死于晚期癌症，年仅54岁。消息传开后，很多人发帖向他表示哀悼。还有那些曾经被他打造的爆款品牌。IP，有许多经典案例对葡萄酒行业产生了深远的影响。重读叶茂中和他的16个关键词，也许很多人对叶茂中本人知之甚少，但他创造的品牌形象已经深深扎根于人们的心中，成为几代消费者的记忆。1968年，叶茂中出生在江苏省泰州的一个贫困家庭。他从小就和父母住在渔船上。有一次，当他的父母上岸工作时，叶茂中和他的妹妹留在船上，只剩下一个南瓜吃。7岁的叶茂中和妹妹把南瓜切成碎片，两个人一起吃，加上偶尔抓到几条鱼，坚持父母回家。童年的经历影响了叶茂中的生活，这种残酷、野生的方式，在他的职业生涯中得到了深刻而生动的体现。1989年，从南京艺术学院毕业的叶茂中回到家乡，进入台州电视台做艺术家。叶茂中从小就想赚钱，买自己的房子，有自己的车。机会来得很快。当时，春兰空调想邀请叶茂忠的领导担任公司广告部主任。主任对叶茂忠的动力非常乐观，所以他也借了他的春兰空调。幸运的是，叶茂忠有机会拍摄他的第一个广告——一杆六球春兰空调广告。随后，大胆的交付策略使春兰成为中国空调行业的第一个。叶茂忠第一次感受到了广告的影响。在接下来的几年里，叶茂忠一直在广告行业积累经验，实现自我完善。地球上的每个人都知道！（北极天鹅绒）、恒源祥、羊羊羊羊、男人一年去海兰家两次；海兰之家，男人的衣柜！市场网，一切！……这些消费者熟悉的广告语言都来自叶茂忠。叶茂忠是营销界的传奇人物，经典案例数不胜数。有人评论叶茂忠是广告业的泥石流。因为他的很多经典案例都是打破广告行业推崇的创意游戏，用重复的洗脑广告语言和高曝光率快速提升品牌知名度。然而，这种评价是只知道它的表，因为叶茂忠对营销的理解远不止于此。早在1996年，叶茂中出版了第一本广告作品《广告商笔记》，它记录了他多年来阅读过广告营销作品，并在消化实践后记录了经验笔记。作为中国大陆出版的第一本关注实际操作的广告书，《广告商笔记》一经出版，销量就相当高，成为当年的畅销书。因此，叶茂中在广告行业享有盛誉，得到了认可。第二年，叶茂中在北京成立了自己的广告公司，开始为大大小小的企业服务，并制作了许多知名的广告语言和对行业影响深远的营销案例。与案例相比，业内人士更注重叶茂中对营销的思考。2013年，做了20多年营销的叶茂中总结了一套完整的理论体系《营销16个关键词》市场营销可以是致命的，实现指数增长；制造冲突是为了创造需求，市场营销可以改变轨道，重建市场。像《广告商手记》一样，这本书影响了许多从业者：我听过他的课，我看着他的书进入广告业，我的第一本计划书受益匪浅……风格独特的叶茂忠已经成为许多广告营销人员的启蒙者。叶茂忠和葡萄酒在叶茂忠的工作经历中也与葡萄酒有关。作为鲁酒的代表，孔府家族葡萄酒曾经非常受欢迎。央视播出后，孔府家族葡萄酒，让人们想家的口号一夜成名，逐渐进入鼎盛时期。然而，由于市场变化等因素，孔府家族葡萄酒后期进入下滑，效益下降，市场萎缩，企业处于危险之中。在困难中，企业找到了叶茂忠。经过调查和了解，叶茂忠给出了孔府品牌诊断和规划，详细分析了孔府家族葡萄酒存在的问题和市场因素，并给出了一些可能回归成功的因素，并邀请歌手刘欢为孔府家族葡萄酒代言。广告播出后，孔府家族葡萄酒模型市场的销量增加了。虽然强烈的葡萄酒很好，但不要贪婪。1993年春节晚会，当这个广告口号从著名的相声大师姜昆那里说出来时，这个强大的品牌也传遍了全国。事实上，它也来自叶茂忠。如今，它仍然被视为葡萄酒广告的经典作品。事实上，与叶茂忠合作的葡萄酒企业很多：金辉、燕京啤酒、三沟、成吉思汗、北大仓、百年……叶茂忠对白酒广告也有独特的看法。白酒市场显然供过于求，竞争激烈。如果白酒广告不能独树一帜，树立个性化的品牌形象，很容易被其他葡萄酒信息淹没。如果广告创作者能够开阔思路，多维思维，以产品特色为基础，以寻求品牌形象载体差异化塑造为广告的根本目的，白酒广告就能脱颖而出，真正赋予产品额外的价值。在2009年的一次采访中，叶茂忠曾经说过，白酒产区的概念是一个天才的想法。建设产区不是为了创造新的东西，而是为了提炼他们(消费者)心中固有的东西。如果产区概念基本得到认可，很明显，产区内的大小企业共同具有先天优势。也就是说，他们的出身比其他非产区的企业和品牌高一点。即使从今天的酒业现状来看，还是很合适的。斯人已逝，幽思长存。叶茂忠对酒业和营销业的思考将在未来继续发挥其影响力。奖励和赞扬微海报分享