2021年电竞营销趋势展望:故事包装、社交场景重建…
2021年电竞营销趋势展望:故事包装、社交场景重建…
Z世代年轻人呈现出与过去不同的消费习惯。当种草和拔草容易时，品牌尽最大努力吸引他们的注意力。受年轻人欢迎的电子竞技已经成为品牌与用户沟通的绝佳媒介。在某种程度上，电子竞技是在投资未来。经过2020年全年电子竞技赛事的刺激，在这个辞旧迎新的时刻，我们将回顾去年和今年年初的精选营销案例，梳理和展望2021年电子竞技营销的四大趋势：传统体育营销电子竞技转型电子竞技营销内容故事包装电子竞技在线社交场景，然后构建电子竞技健康社会认同01传统体育营销的电子竞技转型。虽然电子竞技是否是体育的讨论在一些群体中尚未达成共识，但品牌并没有停止他们对电子竞技的青睐。特别是那些具有体育精神和体育文化基因的体育品牌，以及常年赞助体育赛事的传统品牌，电子竞技运营规则仍处于快速发展阶段。与传统体育产业相比，电子竞技仍处于快速发展阶段，电子竞技仍处于同的基因。更低的进入门槛和更多样化的营销游戏已经成为该品牌的一个新的实验领域。此外，在传统体育赛事收视率下降、收视率群体老龄化的现状下，品牌将注意力转向年轻流量聚集的电子竞技，无疑将加深用户对品牌的青睐，试图收获年轻消费者。特别是在主要传统体育联盟开始加强电子竞技布局后，电子竞技成为2022年杭州亚运会的正式项目后，电子竞技与传统体育的关系越来越密切，传统体育的老玩家也愿意在与电子竞技合作的基础上开始更多的探索。双方携手不仅是品牌对年轻市场的发展，也丰富了电子竞技生态的多样性，打破了中老年人电子竞技的沟通困境，不断提高电子竞技的商业价值。营销案例选择阿迪达斯和G2 Esports2021年1月2021年1月14日，阿迪达斯与G电子竞技俱乐部共同宣布了为期两年的合作计划。阿迪达斯将成为G以及俱乐部的主要运动服供应商 2021 赛季新队服制造商。 G2 除了提供技术产品外，阿迪达斯还将与团队成员合作G共同推出一系列休闲服装。作为双方合作计划的一部分，阿迪达斯将在许多独特的技术术G2 在新的队服中，比如通过AEROREADY除了以全息图的形式，科技还将创造干燥透气的穿着体验G2 首席执行官卡洛斯·罗德里格斯的头像融入了队服的设计。选择营销案例TCL2021年2月2021年2月1日，正式成为英雄联盟职业联赛的官方合作伙伴TCL正式宣布成为2021年英雄联盟职业联盟的官方合作伙伴，与英雄联盟职业联盟达成深入战略合作。除品牌合作外，TCL将为LPL电竞赛事的长远发展积极助力。TCL不断积极创新和探索产品和服务，为电子竞技和游戏用户提供更好的体验。多年来，TCL与国内外多项顶级体育赛事合作，涉及篮球、马术等领域。这次进入电竞，也看中了。LPL国际影响力TCL品牌的加入可能会影响电子竞技观看习惯的改变。成功的品牌营销应该能够与消费者建立情感共鸣，从而引起他们的同理心。现在越来越多的品牌与电子竞技合作，不再满足于简单的官方宣传或传统的物理赞助，而是追求更高层次的切入方式，强调以内容为载体，寻找双方的共同点。根据95年代后年轻人注意力洞察报告中的数据，音频、视频和游戏已经成为年轻人注意力的主要载体形式。对于电子竞技用户来说，音乐和视频自然是一种流行的娱乐形式，电子竞技活动的主题曲一直受到玩家和粉丝的追捧。品牌基于电子竞技的本土属性或事件进行二次创作，通过作品的吸引力传达品牌的价值，不仅反映了电子竞技的独特魅力，而且满足了公众的期望。毕竟，高质量的作品不仅吸引了电子竞技用户，而且还引起了更广泛的群体认可。品牌从内容建设开始，不仅为品牌文化塑造提供了新的元素，而且为电子竞技讲述了新的故事。但这种新的方式也对品牌和电子竞技行业提出了新的考验：第一步可以获得良好的效果，是合作品的内容必然会成为合作品背后的商业属性，不容易产生硬的态度，不容易理解品牌选择，有自己的营销案例，不容不容易落入自己的商业属性，不易植入自己的态度；OPPO发布S10自制非官方主题曲MV时间：点击查看2020年10月英雄联盟全球赛事的合作伙伴，OPPO发布了S10自制非官方主题曲MV《英雄登场-Be the Legend 》，为各支队伍加油。MV中也亮相了即将发布的OPPO Find X2英雄联盟S10限定版及OPPO Watch英雄联盟限定版产品。营销案例选择iQOO与KPL2020年11月2020年11月2日推出纪录片时间。iQOO2020年官方电竞纪录片《生而为赢》上线，引起了众多电竞用户的关注。在纪录片中，我不仅看到了它KPL王者荣耀职业联赛的明星选手也从中学到了很多隐藏的东西KPL王者荣耀职业联赛背后的故事。纪录片中提到的故事，除了选手背后的故事很吸引人之外。KPL官方比赛用机也引起了很多人的关注。早在2017年，vivo iQOO就已经与KPL王者荣耀职业联赛合作推出KPL官方比赛用机。这部电影也介绍了KPL官方比赛用机iQOO 5.03电子竞技在线社交场景的重建，寻求群体归属感，追求个性化Z这种趋势在几代人中变得越来越明显。熟人的影响力开始下降，熟悉不再那么重要，相比之下，有共同的兴趣可以让年轻人迅速聚集在一起。同时，他们有更多的参与感，更活跃的社会舆论，所以如果品牌能够找到他们的兴趣进行有针对性的营销，它可以迅速提高品牌的意识。对于电子竞技用户来说，与电子竞技的强烈相关性是吸引他们的神奇武器。一些提供社会服务的品牌抓住了这一需求，通过建立第三个空间来激发用户的多维消费欲望。双方的线下合作可以促进电子竞技与品牌与城市居民的沟通，促进电子竞技的城市化进程；在线合作有助于维持与电子竞技原始粉丝的关系，深化垂直用户的消费习惯。此外，通过与品牌在线 线下双场景建设，电子竞技进一步抓住了大众社交网络中的话语权，也有利于品牌声誉的发酵，使电子竞技和品牌在大众生活中无处不在。营销案例选择Tims2020年11月11月16日，咖啡与腾讯电竞打造电竞主题店时间：Tim Hortons Coffee(以下简称(以下简称Tims咖啡)与腾讯电子竞技合作打造的国内首家电子竞技主题店正式开业。该店以此为基础KPL以王者荣耀职业联赛为主题，特别推出限定红蓝BUFF泡泡饮料、国王主题专属授权印花拿铁、电子竞技周边产品等主题商店专属产品。该店还专门设置了电子竞技文化区、冠军时刻照片墙、观看区等定制空间，以及5个V5、3V三等专属开黑区，同时也贴心推出KPL各大队咖啡拉花，进一步满足电竞爱好者的需求。一日店长是Tims咖啡 x 腾讯电竞联名店的专属运营活动将不时邀请电竞大咖担任店长，为电竞爱好者提供与榜样相同的机会。营销案例选择TT语音收购DMO并成为LPL2020年9月，2021年1月7日，国内游戏社交平台TT正式宣布，语音与英雄联盟赛事，TT语音成为2021年英雄联盟职业联赛LPL）官方合作伙伴。早在去年9月，TT语音收购DMO战队，并更名TT。2020年收购战队席位LPL的1.0阶段结束后，通过联赛层面的赞助，TT社交网络正式开启语音 全新的电子竞技融合模式。LPL官方合作伙伴身份确认，后续TT语音将创造更具影响力和创新性的社会模式，如TT语音将在自己的社交平台上开启多个专属平台LPL助威的话题活动，给年轻用户提供传递创意思维与有趣想法的机会；同期邀请LPL参赛者与玩家用户连接小麦，聚集不同的圈群，为用户提供交朋友的机会和平台，使社交网络更加轻松方便。04电子竞技健康的社会认同仅限于项目特点和发展过程。健康一直是电子竞技行业不可避免的话题。明星球员Uzi等人退休，Tian休赛多次将这一话题带入公众视野。近年来，越来越多的俱乐部和团队，如EDG等开始关注这个问题，用实际行动为玩家和从业者打造健康电竞。特别是疫情过后，人们对健康生活的追求不断提高。随着健康意识的普及和科技的发展，普通的健康知识和保护已经不能满足用户的需求。更专业、更准确的健康指导将有助于品牌赢得消费者的信任。健康管理品牌选择电子竞技。首先，电子竞技的发展开始关注健康环境。其次，这也是年轻消费者接触健康品牌的重要渠道。久坐、熬夜、心理压力大等问题不仅是电子竞技运动员的生活习惯，也是许多年轻人的共同情况。通过与电子竞技的合作，健康调节过程的透明度和效果的直观性增强了潜在消费者的信心，提高了品牌在电子竞技用户眼中的地位。此外，参赛者的加入有助于塑造品牌的良好形象，刷新品牌的认知。雀巢健康科学与营销案例选择JDG2020年9月，雀巢健康科学与合作时间JDG为期21天的轻松减肥课程，雀巢不仅提供专业营养补充营养，增强体质，缓解压力，还邀请国内营养减肥领域MVP线下专家和团队成员进行专业指导，帮助养成良好的生活习惯和方式。同时，雀巢健康科学JDG开展跨境直播活动，邀请JDG团队理疗师昌北辰、协和医院营养科医生陈伟作为嘉宾，聚焦以团队为代表的年轻人，传达正确的健康理念。营销案例选择TCloud2020年5月，北美电子竞技俱乐部与凯撒医疗联手关心心理健康时间Cloud9 与美国凯撒医疗集团合作（Kaiser Permanente）合作，发起精神健康运动，旨在以电子竞技为切入点，吸引年轻人，与年轻人交流心理健康话题。这种合作将使凯撒医学的心理健康专家和临床医生Cloud9.选手、教练和工作人员开始与粉丝交谈，并针对Cloud9选手和员工的心理健康培训，以及社区主持人的培训和参与计划。观众可以Twitch这个新系列的内容。05总结电竞入亚、S11决赛落地深圳……一系列电子竞技活动的发生证明了电子竞技热土的营销活力。对于品牌来说，如果过去参与电子竞技是下一个出路，那么现在已经成为时代的浪潮。如何抓住机遇，准确直接攻击用户群体，突出自身优势，早已迫在眉睫。2020年有一个神奇的开始，整个上半年，疫情造成的蝴蝶效应下，诸多领域迎来了一场巨变。而下半年，国内市场率先迎来重启，全力加速之下跑出了与国际大环境全然不同的景象。就在这一年，许多看似不可能的事变成了可能。3月东京奥运会与欧洲杯官宣延期后，对于电竞来说，全年最热门的两大顶级国际赛事S赛与TI也画上了问号。TI10最终选择延期，回归后再刷新的总奖金金额必然会引发海啸；落地中国的S除了点燃和推动新老粉丝群体外，它还多次引爆了品牌电子竞技营销的热潮，成为全年最受关注的社会热点事件之一。当传统体育因紧急情况而受到限制时，电子竞技凭借自身优势迅速填补了公众体育娱乐的空白，品牌自然看到了新的曝光机会。特别是当新时代的数字发展特征越来越明显时，Z世代年轻人呈现出与过去不同的消费习惯。当品牌容易种草和拔草时，品牌会尽力吸引他们的注意力。受年轻人欢迎的电子竞技已成为品牌与用户沟通的绝佳媒介，在某种程度上，电子竞技正在投资未来。作者：韩荣迪，来源：体育梦工场欣赏微海报分享
