传播传扬金银文化
2010年我思考自己的人生发展方向,感悟痛惜于黄金白银手工技艺的失传,决心以传承金银工艺文化、培育匠心精神作为自己人生的定位。2011年1月1日,开始了创建金银工艺博物馆的路程,历时4年,在中国金都创建了中国第一个金银工艺博物馆,目的就是挖掘金银文化,寻找工匠精神,传承金银工艺,传扬华夏文明。让金银贵金属真正成为中华文化、华夏文明最好的载体!
博物馆旨在培育打造匠心精神,挖掘保护传承金银加工工艺,传播传扬金银文化,通过“互联网+”、“O2O”社群文化、“设计制作创新大赛”、“金银工艺文化品牌展览”、“DIY工匠精神体验”等模式,创新发展博物馆事业,梦想让承载着华夏文化的金银工艺品、艺术品走进世界上的每一个文明家庭。
招远金银工艺博物馆馆长宋永军先生站在自己设计的匠心墙前
我们认为金银工艺是华夏文明的结晶,中国的金银工艺史比欧洲国家早1000多年,而且中国的金银工艺有36大类,上千种细分工艺,在金银工艺品上所承载的工匠精神,熠熠生辉,赏心悦目。而作为中国唯一的金银工艺博物馆,如何基于金银工艺挖掘创新、传承发扬,如何采用大众体验感强的模式培育匠心精神,是我们未来的核心发展方向。
三、注重“参与感”让进馆参观者亲身体验金银工艺制作
金银工艺博物馆通过各种参观、交流、沙龙活动,进一步探索、借鉴移动互联网O2O社群体验模式,目前已与多家机构洽商开展线上博物馆的电子展览模式,进行线下博物馆与DIY实体体验店的复制,不断扩大金银文化的传承传播力度、广度及对外影响力。所谓“体验区”就是“手工制作工艺体验区”,通过DIY现场金银制品制作体验,让人们特别是未成年人传承、弘扬“匠心精神”,从而增强博物馆的对外服务功效与亲历体验功能,取得了十分明显的效果。2013年以来,博物馆以创新品牌优势,带动博物馆创新发展,即把自身品牌“金窖金”“银融银”注入“匠心精神”,在博物馆内设立“金银复仿工艺研发中心”“金银仿品超市”“金银DIY体验中心”,把DIY体验手工制作的产品直接转化成商品出售,走以兴趣带动体验、以体验培养打造“匠心”,探索“以馆促企”“以企养馆”的新型互联网型民营博物馆发展之路。这正是互联网思维“客户参与感”的落地实践。
金银工艺博物馆宣传画
四、充分利用工具,让传播更广
实践互联网品牌四大工具:“荔枝FM+公众平台+朋友圈+社群分享”让支持者充分互动、了解和自动参与传播。
(1)荔板FM:互联网时代,人人都是主播,人人都是信息源,人人手上有只小喇叭。通过荔枝FM,可以让我直接触达最广大的人群,且是通过语音。
(2)公众平台:什么样的公众平台是有影响力和真实传播价值的公众平台呢?我认为公众平台一定要传播和传递你正在做的事情,也就是说公众平台不能只是转发一些别人的内容,而是要言之有物。你的公众平台目前在做什么,你就要传递和传播什么,让大家真正感受和认识到你在做什么样的事情。
对于金银工艺博物馆这个微信服务号,我们设置了和有赞商城连接的功能,大家不仅能学习到金银工艺文化的一些基础知识,还能看到我们金银工艺博物馆发生的一些纪实性的新闻,这样给大家一种真实感和体验感。同时我们还放置了有赞商城,商城里有我们金银工艺博物馆自己加工厂生产的各种金、银制品,这样在传播工艺文化的同时,大家如果有喜欢的金银工艺品可以即时下单购买。
(3)朋友圈:朋友圈也是自媒体打造的主战场,现在我们很多人往往忽略自己朋友圈的经营维护和管理,朋友圈是我们自媒体微品牌的一个最核心的基地,很多人在朋友圈里随便发一些东西,导致别人认识不到你真正是做什么的,不清楚你是一个什么样的人。对朋友圈的定位我有这样三点心得:
第一,朋友圈一定要是正能量,也就是说,无论你是做什么的都要发一些正能量的东西,这是一个战略性的方向。
第二,朋友圈要展现你的个性化色彩,就是说你的朋友圈要有品牌性的定位,比如我的朋友圈都是“永说……”开头,并与“金工银艺”有关,做一些核心的主题在自己朋友圈里进行分享。
第三,也是最核心的方面,就是让大家清晰地知道你是做什么的,你奋斗的方向是什么。这样,大家通过朋友圈就可以对你有一个清晰、全面、系统的了解,从而为资源信息的对接整合奠定初步基础。
(4)社群分享:未来的社群发展将是一个部落式的发展过程,而且社群发展一定是一个“社群品牌化,品牌社交化”的循序渐进的过程。大家可能认为在社群里分享只是学到一些金银工艺方面的知识,其实每一个在社群里分享的人,都是在打造自己的一个子品牌,在打造自己的一个自媒体。通过分享,大家知道他是哪一个领域的专家;通过分享,大家知道他在哪一个领域比较有研究、比较深入,所以碰到相关问题,大家就可以有针对性地找这个人进行咨询沟通交流。如果每一个人在社群里都勇于奉献、勇于付出,社群文化就会逐渐地打造和形成起来,当然社群成员之间深入的沟通交流、资源整合和重构,还是需要落地到线下。在“金银工艺”方?