案例：Keep防疫期间营销动作不断，如何一步步实现破圈？

　　案例：Keep防疫期间营销动作不断，如何一步步实现破圈？

　　一、脑洞产品的破圈二、多元场景的破圈一年一度的马拉松季。虽然疫情暂时叫停了这场众心所盼的赛事，但 Keep 策划了一个“与汉同跑“的线上赛，打响了一场漂亮的云战役。无论你身在何地，无论你是否有跑马经验，通过简单的报名就可以加入到这场比赛。完成比赛的人不仅可以锻炼身体，而且可以获得一枚设计精美的“樱花纪念徽章”。这场万人参与的运动，唤醒了大众的运动激情，也唤醒了对 Keep 品牌本身的注意力。一方面，传统意义上 42 公里的马拉松让人望而生畏，“云跑马“则重新定义这场赛事，大大降低了人们的参与门槛和心理负担，完成比赛还能带来新的成就感和心理满足。另一方面，Keep 解锁营销新姿势的同时保持了下沉动作，让更多普通人主动穿上运动鞋，收获一批下沉流量，又一次抓住了下沉市场这一巨大的市场机遇。纵向看去，Keep 在疫情期间的营销动作远不止此——首先，Keep 就与国家体育总局体育科学研究所联手，推出了“居家防疫健身计划”。宅家无聊，不如健身。一张瑜伽垫，一个 Keep ，就能让客厅变成“健身房“。一来，充分发挥平台的特殊优势：使用场景不受空间限制。让人们在两平方米的空间内锻炼身体，提高免疫，对抗病毒，舒缓心情。二来，搭载高权威、高流量平台传播，所覆盖到的人群不受圈层区隔、不受年龄限制，收获了一大批新增用户，在大众心中留下有责任感、实用有效的品牌印象。其次，又携手人气流量王李佳琦，不仅邀他在线花式推荐 Keep 瑜伽垫。佳琦和小助理现场比拼平板支撑，像极了夫妻对拜哈哈。同时录制了魔性“语音加油包”。李佳琦继化身“魔鬼导航员”之后，又变身“魔鬼教练”。掏空你的腰包，也甩掉你的卡路里。有没有感觉你的汗水，此时已像钻石一样BLING BLING的了？除了防疫期间的出圈之战，Keep 始终没有被垂直圈层禁锢。受众颗粒化，平台价值化，品牌档次持续破圈，运动场景持续拓宽。一、脑洞产品的破圈2019年五月，KEEP和淘宝吃货、天府菜油共同打造了一款脑洞十足的跨界产品 —— 厨房加油哑铃。并推出了一支好玩的鬼畜视频，让人笑出腹肌、肱二头肌。点击查看项目详情销魂的配音，搞笑的场景，水煮鱼、香辣蟹、辣子鸡都开始健身了，你还在吃吃吃吗？一边倒出菜油，一边举起哑铃。一边举起哑铃练出马甲线一边倒出菜油烹饪水煮鱼一边举起哑铃塑造芭蕾腿一边倒出菜油烹饪香辣蟹一边举起哑铃修炼天鹅颈一边倒出菜油烹饪辣子鸡一边打破油类产品的受众局限，讨好当代人少油少盐的追求，一边打造更加立体化的KEEP。二、多元场景的破圈之前，Keep 和摩登天空联合举办了一场“运动健身 + 音乐现场“的沉浸式体验活动，打入音乐圈层，揽获“天生不安分”的活力一代。淡黄的长裙，蓬松的头发，跟着我的节拍和运动一起碰撞。又如，之前 Keep 与威斯汀酒店达成战略合作，设置了一系列室内及户外运动项目，满足了商旅和旅游人士的健身需求。试问，用汗水洗去出差的枯燥感，再洗个热水澡躺在酒店软软的大床上，又有谁能抵抗得了呢？Keep 早已跳脱出“健身工具“的范畴，将自身打造成一个全方位的运动场，不断深化“开放场域”的概念。在一次次的跨界中，品牌自身也在变得轻盈。Keep 不单单是四个字母，而是成为健康生活方式的代名词。但是，打通线上线下场景并不容易，线下健身房 Keepland 屡次关门停业，让 Keep 意识到，从线上转化到线下的盈利难题尚没有解决，品牌的商业发展之路依旧道阻且长。 北京华贸中心 Keepland将来，如果真的想要把线下健身场景打造得像中国的沙县小吃、美国的麦当劳、日本的 7-11 一样随处可见，还需要一直 Keep 一直闯。聊完运动聊体重，话说回来，四月不减肥，五月六月七月八月徒伤悲。种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。不如放下手中的甜甜圈，一起Keep 一下？作者：Heart Y 来源：数英网打赏赞微海报分享