IP是个人品牌深度经营的结果。内容型IP，是内容力
追随着IP化的进阶之路，众多腰部IP在孵化，小IP的变现能力开始逆袭，小众IP在对某类细分人群产生情感共鸣的影响力。个人IP在广泛地崛起。
IP是个人品牌深度经营的结果。内容型IP，是内容力、人格魅力和共情能力的复合，是在一个IP身上呈现的小而美的系统思维。
高晓松的音频节目《矮大紧指北》上线首月即收益2000万元，细思有三个卖点：内容（可以不看颜值的音频）、人格魅力（一个没有颜值但却经常给粉丝灌输价值观并被口口相诵的人）、共情能力（网络情境感强）。
蜻蜓FM总裁钟文明揭秘头部IP的养成，他说要有跨界能力。他们曾经找过很多大学教授来合作，教授知识底蕴很强，但网感不够，不能满足用户的需求。而高晓松恰恰具备了这些选项（是多选，不是单选），所以，他们与高晓松的合作成功了。
那么，如何打造成为一个内容型IP呢？
思维导图：内容型IP的设计
内容型IP，从三个角度进行开发和塑造，包括内容力（知识型IP、技能型IP的开发）、人格化（人格化IP的开发）及情境化（IP的应用场景的开发），以实现内容创新、身份创业。
1.内容力
知识型IP、技能型IP，有明确的定位，在某个职业层级上做内容的原创者和开发者，找到知识技能萃取的方向，并确定自己努力的目标和规划，达成什么深度、达到哪种高度、怎样设计和运作自己的内容创作者的角色。
2.人格化
优质的内容还要能承载独特的价值观，与人产生理念共鸣、情感共振与深度互动，展现独特的人格魅力。打造IP的人格化价值，要了解自己的价值认知，挖掘出价值因子，在用户/粉丝心目中塑造心智认知。
3.情境化
IP的情境世界是用“滤镜”看过去的，包含美学、文学等各种通感的人性化表达，对目标人群的内心世界和生存场景的情境塑造，运用新科技对情境的神奇设计……“它”本身是一个有敏感度和审美力的体验师，是一个善用右脑做创意性工作的情境设计师。
知识技能型IP、人格化IP和IP的情境化开发，构成了具有综合魅力体的内容型IP，如图4-1所示。
图4-1 内容型IP组合
4.内容创业
内容型IP善用长线思维积累自品牌的建设历程，获取独家资源，包括能成为第一生产力的内容选题和食材、口碑、优质用户、合作平台、发展渠道、资本等商业人际关系。
各维度的构建要素，如图4-2所示的思维导图。
图4-2 思维导图：内容型IP的设计
IP经济的启示
从 “IP” 的养成切入，解构IP的含义和内容。
一个小IP的生成
作为一个军事题材爱好者，从2015年的《战狼》看到2017年的《战狼2》，吸引我的除了电影本身，还有吴京是如何自导自演这个题材，以小IP逆袭成功的。
《战狼》这个“项目”吴京筹备了7年。在此期间，他一直在开发这里的军事情境。
首先，是自己进入情境——入境。
吴京曾在南京军区里和士兵同住同训练18个月，为自己的军旅电影做准备。《战狼2》播出后，有老兵网友评论说，吴京的一招一式，如果没有在军营中的真实训练，是难以做到这么逼真亮相的。
其次，营造情境——模拟进入。
如何模拟？吴京选择了中国互联网军事类第一门户网站“铁血网”进行战略合作，这是这个项目筹划的最大亮点。如何打造？这就要洞悉这里有哪些情境是起关键作用的。
■有一群喜欢这个情境的参与者
境由心生，情境的塑造离不开人的作用。铁血网是一个军事垂直平台“，只做军品，只有原创”，是铁血网原汁原味的军事网络定位。在这个平台上有一群能从不同角度参与这个军事情境打造的人。
铁血网的创始人、总裁蒋磊是军事迷出身，历经十多年的时间，围绕网站的“军事”定位，开发出军事阅读天地、军事细分的社区、军事题材的游戏和电商等细分领域。而《战狼》与铁血网的定位高度契合，双方建立了战略合作伙伴关系，蒋磊全力支持《战狼》的筹备和拍摄。
笔名“最后的卫道者”的军旅题材网络作家高岩，是铁血网读书频道作品点击率最高的创作者，还有军人出身的网络作家“纷舞妖姬”和职业编剧刘毅，共同参与了剧本的撰写。
铁血网拥有超千万军迷注册用户。项目开发期的数据分析显示，军迷群体的数量和购买力都很强大。因此，很多营销策划都是针对提高这一群体的参与性而设计的。
引发军事“发烧友”关注的“军品装备”。“铁血君品行”是国内最大的正版军品经销商，为《战狼》提供了北斗手表、“龙牙战术”等顶级专业军品装备作为拍摄道具，确保影片装备效果真实。这吸引大批军事迷纷纷走进影院，“围观”我军先进武器装备，也为后来的票房热卖打下了前期基础。
■催生大批热议的原创话题
影片宣传发行过程中，片方通过铁血网进行武器军品装备研讨等一系列互动宣传，催生了一大批热议的原创话题，讨论内容点击突破千万，在军迷群体中形成了非常好的口碑。
在《战狼》中出现的“犯我中华者，虽远必诛”这句台词，直击《战狼》系列的核心情境，在战狼播出后，已经成为一句代表性的语句，为网友们广泛使用。《战狼》出品方把这句标志性语句印在
