要素投入者可根据投入的多少来相应分享剩余价值

　　新制度经济学对这一现象的解释是：由于交易双方各自掌握信息的不对称性，使得双方沟通的费用增加，交易成本上升。相对于卖方而言，绝大多数的交易成本由买方承担，这就使得买方一方有要求降低所承担交易费用的趋势，实现的途径就是以更低的成本获得产品信息。对于卖方而言，告知买方的有效产品信息即是主动承担部分交易成本，相当于增加了买方的让渡价值，卖方的这一行为是为了获得买方的消费习惯。而品牌作为重要的经营工具是一个多性质的复合体，其中一个重要性质为品牌具有信息要素的性质，它包含有产品品质信息，而这一信息对消费者的影响经过反复强化能够形成消费习惯。于是，降低买方交易成本能够培养其消费习惯，在这一点上，买卖双方取得共识。

　　也正因这一双方认识的统一，多项交易成本可以被完全或部分地替代，于是，品牌信息就成为一项重要的经营要素，在交易中具有了替代其他要素的能力。从这个角度来看，品牌就是对市场中信息劣势方的补偿工具，即经营学角度对品牌作用的解释——品牌的经营要素替代原理。

　　一、要素与经营要素

　　要素是指与系统直接关联的，决定系统存在的关键因素，或是指构成体系的各个组成部分的总和。所谓经营要素，是指任何企业生产经营不可缺少的基本条件，其经济内涵应当包括投入经营过程的人力、财力资本和技术、信息等。通常，生产过程中的各种投入被称为生产要素，把整个经营活动过程中的各种投入称为经营要素。

　　按照传统政治经济学的观点，生产要素主要是指资本、土地等物的要素。和其他经营要素一样，这些物的要素虽然不是价值创造的源泉，但它们是价值创造不可缺少的条件，所以根据谁投入谁受益的原则，要素投入者可根据投入的多少来相应分享剩余价值。

　　经营要素由资本、土地、劳动、企业家、信息、技术、管理等一系列经营活动必不可少的要素组成。其中生产要素和营销要素是整个经营要素的基础。

　　二、信息与品牌释义信息

　　信息是数据经过加工处理后所得到的另外一种数据，这种数据对接收者的行为有一定的影响。

　　作为资源的信息具有如下特点：（1）信息是和决策密切相关的，正确的决策有赖于足够的可靠的信息，信息又通过决策来体现其自身的价值；（2）信息可影响甚至决定组织的生存，能够给组织带来收益；（3）获取和利用信息时往往要花费一定的费用成本，正因为如此，信息利用者就必然会考虑到他们的花费对改进管理带来的功效而言是否合算，来决定是否有必要获取和利用该信息；（4）信息往往具有很强的时效性，延迟的信息可使其功效减少或消失，甚至可能起到与预期截然相反的作用。

　　品牌释义信息是指对品牌内涵的表达解释。品牌释义信息符合一般信息的属性，其目的是充分引发消费者的联想，并暗示其联想的内容，与品牌关系模型中的消费者头脑中的构建相连接，其运动规则是释义功能依赖于表层符号的表现，在品牌关系模型中称之为品牌意识化的运动过程，这是品牌系统的外延部分。

　　三、替代与经营要素替代

　　替代是指不同产品在不同消费者之间，不同资源在不同用途之间的替代，是不同物品之间的替代。经营要素替代是指具有比较成本优势的经营要素对具有比较成本劣势的经营要素的全部或部分取而代之，发挥相同的经营作用。

　　完整的经营活动是由众多的经营要素组合而成的，这些要素在特定的价格下可相互作部分的替代，依然能够达到经营的目的或效果。

　　四、品牌的信息本质

　　在企业经营中，信息的作用是降低经营决策的不确定性，提高决策水平。由此可以看出信息与不确定性之间的关系。不确定性是不可以计量的风险，风险是可以计量的不确定性，信息就是通过降低不确定性控制决策风险。

　　品牌影响有强、有弱，品牌形象有好、有坏，品牌优劣存在比较，自然就应该存在一个用来描述品牌强弱的量，品牌强弱的量可以视为品牌集合所包含的信息量的大小，通过品牌信息对决策水平的提高或风险的降低来估计决策不确定性的减少程度，再依据信息量的计量方法来推知品牌信息量的大小，而品牌在经营中的作用体现着品牌作为信息集合的本质。由此可知，品牌的本质是信息，度量品牌也是从信息的角度去度量。

　　五、品牌作为经营要素的性质

　　经营是一项复杂的微观经济活动，包括生产、营销、研发等一系列过程。经营要素就是指在企业经营的环境下参与经营活动时必不可少的物质条件。

　　参与市场经济经营活动的每一项要素都要求按其贡献参与分配，品牌与其他经营要素一样，是经营活动进行的必要条件之一。作为经营要素，品牌并不能直接创造价值，其价值只有通过品牌经营的创造性劳动才能创造，这当中有一部分是智力劳动提高的劳动效率所间接创造出的剩余价值。品牌的社会功能更多地用来完成价值的转移，这也是品牌之所以复杂的原因。品牌作为经营要素至少有以下三个性质完全不同的组成部分，即增值的劳动、价值的转移和重新分配超额利润。

　　（一）增值的劳动

　　品牌的塑?