首先是Univ.-Prof. Dr. Dr. h.c. mult Heribert Meffert

　　1978年改革开放以来，我国经济经历了飞速的发展，目前我国的GDP总量已经超过日本名列世界第二；如果按照购买力平价计算，我国的GDP已经超过美国，占据世界第一的位置，这是一个举世瞩目的成就。同时，我们还应该看到，我国的GDP主要还是来自生产制造领域，我国是名副其实的世界工厂。但是，在生产大量产品的同时，我们从价值增值链中获得的收益有限，如何获得更多的收益，成为摆在我国面前的一个重要课题。为此，中国政府在经济社会发展纲要中提出了从“Made in China”到“Design in China”的战略，发展自有品牌产品已经成为当务之急，品牌管理对于当前中国经济社会的重要意义在逐步显现。

　　品牌对于企业的成功具有重大意义，因此，如今有众多关于品牌及其正确经营管理的理论与实践方面的出版物。传统意义上的品牌是外部导向型的，品牌管理的目标为品牌在客户、分销商和竞争者等视角的形象，品牌管理更多的是被动适应受众的要求，因此品牌管理的效果不太令人满意，经典教材也是从这个角度来展开论述的。本书具有全新的视角，对于品牌运用内部导向的视角，从而建立了全新的品牌管理理念，使得品牌管理由被动变主动，从企业本身的目标出发，通过全员参与建立和管理品牌，该理念从根本上更新了品牌管理的基础，具有划时代的创新意义。企业内部导向(基于身份)的品牌管理已被证实是最有效率的管理模式，该理念的基础创建于20世纪90年代中期，由美国的大卫·阿克尔(David Aaker)、法国的琼-诺埃尔·卡普弗(Jean-Noel Kapferer)以及德国的赫伯特·梅福特(Heribert Meffert)和克里斯托弗·布曼发展起来。基于身份的品牌管理以品牌内部管理者和员工的视角，填补品牌外部视角(如顾客、分销商和竞争者等视角)的缺陷。对品牌市场影响力的分析从而也成为对领导行为以及品牌内部结构和流程的分析。基于身份的品牌管理以“企业专长理论”为理论基础，该理论是目前战略管理研究背景下最重要的解释理念。

　　在目前教学与培训中，基于身份的品牌管理课程有一个缺陷：学生和经理们找不到合适的教科书，该教科书必须完整、实时并且最重要的是简练地阐明此理论，我们想用本书来弥补这个缺陷，它简明扼要、通俗易懂，说明此种品牌管理理念已经用于实践并且有很大的成功潜力。我们也在本书中给出了大量的例子，来证明基于身份的品牌管理的实用价值。

　　本书的出版得到了多方支持。首先是Univ.-Prof. Dr. Dr. h.c. mult Heribert Meffert，其在初期对我们基于身份品牌管理理念的产生有显著影响。我们也要感谢不莱梅大学品牌创新管理(LiM)教席的研究人员——Michael Schade博士、Andreas Müller博士和Stephan Hanisch 先生。此外，LiM的学生也为此书做出了很大的贡献，尤其是邹舒女士。我们也要感谢同济大学中德学院普华永道会计和管理控制学教席的毕业生和学生，特别是蒂森克虏伯电梯(中国)有限公司的史雯婷硕士、同济大学中德学院普华永道会计和管理控制学教席郑舒心和刘衡等。

　　现今已有超过50篇博士学位论文，可供加深对基于身份的品牌管理理念的理解，它们来自不莱梅大学(品牌创新管理教席)和莱比锡贸易大学(品牌管理教席)，都在Springer-Gabler出版社的“创新品牌管理”丛书中出版。

　　我们希望您在阅读本书时有新鲜有趣的感觉，并且期待您的反馈。