宜人贷股价下跌导致集体诉讼 回应说没有依据
4.软文内容符合用户口味，准确定位受众
软文本写作的目的不仅仅是为企业品牌或产品做广告。为了真正发挥软文本的营销价值，我们需要仔细研究目标用户的兴趣和习惯特征，以了解用户的品味和需求，准确定位目标受众。只有这样，我们才能写出满足用户需求的内容，为用户提供一定的价值，吸引观众的注意、阅读和沟通。
软文本地理位置示例：西安良智电器公司采用新闻安排将软文本设计成一般栏广告（有利于贴新闻、压力广告），发布前与西安新一代广告公司达成合同：软文本放在西安新闻版；软文本靠近新闻稿，软文本必须有广告。这种设计大大提高了软文本的关注度。
实训案例
华美食品:会说话的月饼，首创四微立体营销
送祝福是月饼的固有属性。随着中央政府禁令的颁布，月饼市场萎缩。华美食品作为月饼市场份额最高的企业，还原了送祝福的本来面目情达意。它开创了会说话的月饼
华美食品利用微信、微视、微博、微视频，利用社交媒体打造四微立体营销。
1.微信:承载活动，交流情感
微信不仅是我给亲戚送祝福，能说话的月饼更有感情活动的入口，还承载着我想晒祝福、赢彩票号码等活动。此外，华美食品还结合热点开发了一系列微信游戏，不断提高活动。
(1)用户购买华美月饼，扫描二维码，进入华美微信服务号主页。
(2)定制祝福。拍摄微视频短片，录制上传祝福视频，复制微视祝福链接，输入华美月饼独特的祝福代码，提交。
(3)在朋友圈分享祝福，有机会抽取华美食品提供的万元钻戒iPhone手机、名牌手表、华美月饼等奖品。收到月饼礼物时，还可以扫描二维码查看祝福视频。
本案主要整理了2014年12月16日发布的《华美会说话的月饼第一篇文章《四微立体营销》，原文图文并茂，内容更详细。
2.微视：社区扩散，刺激参与
祝福视频是通过微视录制的，基于最受欢迎的明星微视平台，让消费者轻松创建独特的祝福视频。发布的视频还可以推动微视朋友参与，并在社交圈中传播。同时，颁发奖品可以刺激消费者参与微视播放排名。
3.微博:集中引爆、链式扩散
在微博上，华美君和名人大V，网络名人和其他互动。它的形象可以卖可爱可以退可以冷，发奖，写笑话，讲故事，打扮清新，开玩笑深受粉丝的追捧。同时，通过原创的创意内容和获奖活动，引爆链传播，提高曝光率，引导活动。一个月内，累计主题阅读量达到5 484.6万。
4.微视频:利用热点，传播病毒
华美食品还制作了病毒微视频，以动画的形式和幽默的方式讲述了月饼的过去和现在的生活。会说话的月饼融入了当前互联网上流行的元素，立即引爆了互联网。在短短两天内，它获得了100多万次点击，累计121万次点击，并推荐了优酷主页和娱乐主页。
月饼是一种节日食品。华美的会说话的月饼以创造性的祝福方式创造了前所未有的销售浪潮。华美食品会说话的月饼微活动与网络媒体平台相结合，以实际行动完美展示了华美食品的互联网思维理念，带领消费者开展了前所未有的互联网思维创意祝福活动。
根据上述案例，回答以下问题。
(1)华美食品是如何打造四微立体营销的？
(2)请借用华美食品的互联网思维和创意祝福活动，为企业创建网络营销活动。
归纳与提高
本章主要介绍了网络营销的意义和功能、网络营销研究的步骤和方法；分析了网络营销策略，包括网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略和网络营销推广策略；分析了常见的网络营销方法。
学习本章后，学生应掌握网络市场研究的步骤和方法，通过在线搜索、网站跟踪、设计在线问卷和使用电子邮件调查及时掌握市场信息，了解同类产品的开发和销售，通过研究数据信息分析，最终形成研究报告，制定新产品开发计划。
学习本章后，学生应掌握网络推广的方式和实施方法，通过网络广告、销售推广、网站推广和关系营销，具体步骤如下：首先确定公司的网络推广对象，然后设计网络推广内容，选择网络推广组合，制定网络推广预算计划，最后实施具体的推广方法，跟踪和评价推广效果。
知识巩固和技能训练
一、关键概念
网络营销搜索引擎营销网络营销研究众筹病毒营销竞价排名软文本营销搜索引擎优化微信小程序
二、单项选择题
1.追本溯源，网络广告产生于()。
A.美国
B.英国
C.法国
D.中国
2.()不属于网络营销的功能。
A.网站推广
B.信息发布
C
作为唯一P2P在享受这一荣誉的同时，宜人贷款也经常陷入争议。在上周股价暴跌和波动之后，它最近遭到了集体投诉。分析人士认为，这与8月24日监管措施引发的股价暴跌无关。鉴于中美相关法律法规的差异，宜人贷款的经验不是第一个或最后一个。
宜人贷回应无依据
据月30日，美国律师事务所Bronstein、Gewirtz Grossman、LLC 2016年5月11日提醒宜人贷款投资者，已代表-8月24日，购买宜人贷款股票的投资者对宜人贷款及其高管提起集体诉讼，指投资者因发布虚假信息而遭受损失。
至于律师事务所的指控，宜人贷款回应说：我们知道，2016年8月26日，美国加州中部联邦地区法院对我公司提交的指控没有依据，并准备积极响应和维护公司的权益。
根据律师事务所的诉讼，宜人贷款违反了美国联邦证券法，包括宜人贷款隐瞒了越来越多的欺诈贷款行为；新的反欺诈监管法规将对宜人贷款业务产生负面影响，未如实说明。
对于美国律师诉讼，易观高级分析师李子川认为，随着机构业务量的增加，贷款欺诈的可能性更大，这是一个客观规律，对于传统金融机构或互联网金融平台是不可避免的，平台通过固定周期财务报告是贷款欺诈的更好披露。
与股价下跌有关
据报道，律师事务所诉讼的目的是收回原告投资公司股票的损失。该诉讼还指出，代表2016年5月11日-8月24日，购买宜人贷款股票的投资者提起诉讼，表明诉讼与8月24日银监会等部门新发布的网上贷款监管措施无关。
北京寻真律师事务所律师王德怡表示，美国投资者很可能在5月11日起诉宜人贷款-8月24日发生了一些重大事件，相关投资者认为在此期间的信息披露存在问题，因此提起了诉讼。李子川还认为，诉讼规定的时间是宜人贷款年度报告和半年度报告影响最深的时期，也更符合宜人贷款股价波动周期内诉讼者的目的。
事实上，受监管措施影响，宜人贷款股价下跌，北京时间8月24日收盘股价为31.44美元，跌至244美元.52美元。
据报道，截至昨天，已有10多家美国律师事务所发布了一份关于宜人贷款的集体诉讼声明。王德义表示，从监管要求来看，中国定期报告要求的许多内容与美国相似，没有实质性差异，但美国的要求更为详细。在临时报告中，中美之间的相关规定存在很大差异，最大的区别在于对重大的规定。美国证券法规定义了重大性：陈述的事实足以促使理性投资者认为这一事实在做出投资判断时非常重要。在具体情况下，法官将根据不同的情况自由裁量权。总的来说，中国法律对持续披露制度的规定没有美国的规范和详细，需要进一步完善。
赴美上市难逃
目前，美国律师事务所对欺诈贷款的指控似乎还没有提出相应的实质性证据。根据法律不可追溯的原则，政府出台了新的规定，不能否认原业务的合法性，更不用说政府给予了一年的过渡期了。王德义指出。
王德义进一步表示，如果美国律师事务所代表的诉讼成功，将对在美国上市类似的在线贷款平台产生不利影响，这将打击投资者的信心。然而，从阿里巴巴和其他公司的诉讼结果来看，这表明中国公司在适应美国法律体系方面的经验越来越成熟。
苏宁金融研究院高级研究员薛红岩指出，在当前的市场环境下，政策原因导致的股价暴跌是宜人贷款集体诉讼的根本原因，P2P属于严监管行业，后续因政策性因素导致股价剧烈波动的概率仍然很大，会对后续P2P在美国上市的估值有一定的影响。从宜人贷款的角度来看，已实施银行资本存款，作为上市企业，信息披露相对完整，监管措施的影响主要体现在商业模式层面，包括贷款限额、金融产品、金融机构金融产品等，短期内将对平台交易规模和产品创新产生即时影响，基本反映在股价波动上。从长远来看，监管机构坚持包容性金融的定位，也会影响宜人贷款的业务前景，市场空间想象力有限，抑制其长期估值水平。
李子川指出，诉讼的影响取决于诉讼结果。即使平台胜诉，也不会改变国内网贷平台赴美的命运。
