奥巴马总统之路的胜利也是个人公关策略的胜利
好好生活去高档餐厅品一杯红酒，去丽江旅游，去电影院看一部让我捧腹大笑的电影，一个人可以，一定要过得精彩。
李可从东北来到北京。她没有住在地下室和吃饭的经历。从一开始，她就迈出了正确的步伐，享受着单身生活。虽然她的收入很好，但她买不起房子，所以她租了一个最喜欢的大开间。
每天早上醒来，她都会下楼跑一个小时，然后回来泡一杯麦片，吃几片面包。公司离住处很近，李可骑自行车去上班，方便环保。
为了在工作中保持良好的状态，李克非常注重自己的形象，从不妥协。她认为这是一项必要的投资。下班后，她会参加瑜伽和插花课，周末偶尔和同事聚在一起，享受愉快的时光。
更多时候，李可常常一个人到郊外走走，或者去咖啡馆品一杯咖啡，看一本好书。晚上回到家，冲个热水澡，上床睡觉，她感觉这种单身生活一点也不孤独，反而很有格调。李可在必要的消费上从来不吝啬，她不想亏待自己。
有些人可能会认为李可的经历是年轻人不知道悲伤的味道，但不可否认的事实是，消费孤独正成为当前的一种流行趋势。一个人也应该吃得很好。随着这一趋势的流行，日本戏剧，如《深夜食堂》和《孤独的美食家》，描述了单身在孤独之外也有一种美。特别是随着单身经济的兴起，单身不再是一个贬义词，也不再与悲伤有关，而是另一种享受生活的方式。
◎孤独刺激冲动消费
单身有两种类型：主动单身和被动单身。主动单身的人把孤独视为一种时尚风格，享受它。被动单身的人在深夜经常被孤独所束缚。为了克服和逃避这种孤独，人们往往有冲动消费的欲望。
我不想一个人过生日，所以我买了一堆毛绒玩具，给自己定了一个大蛋糕，把家里打扮得像个派对。后来，我会后悔这样做，这太浪费了，但当孤独来临时，我仍然会冲动地买一个虚拟的公司。一个单身五年的女孩安抚了她的心。
孤独的人渴望用外在的东西填满自己，这很容易引起冲动的消费。每次一个人去购物中心，看到有折扣活动，那些孤独的人都会忍不住买买。虽然他们在回家后被放在一边，但类似的情况下次不可避免地会继续发生。如果不是一个人，而是有人陪伴，也许说服他们，他们就不会冲动支付。
有些人可能会想，单身人士真的这么容易花钱吗？他们会这么疯狂地购物吗？答案是肯定的。因为单身人士很容易孤独，孤独正是刺激消费的最佳药物。
因为独身而且收入不菲，他们是最理想的顾客。与其他阶层相比，他们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，他们就会一掷千金。今天，恐怕不只单身女性拥有这样强大的消费能力和消费冲动，单身男性的购买力和购买欲也不容小觑。
◎单一群体的扩大导致了新的消费类型
单身经济的研究离不开单身群体。那么，今天中国有多少单身人士呢？一组数据可能会回答你我的疑问。
根据民政局公布的数据，中国单身成年人数接近2亿，占中国总人口的14%.6%。1990年这个数字是6%，29年增长惊人。在国外，这个数字更令人惊讶。
调查显示，法国每三户单身，德国柏林单身人口达到总人口的54%。预测显示，到2030年，日本终身未婚男性的比例将增加到30%，而女性将增加到23%。不久前，韩国宣布进入单身时代。
面对客观真实的数字，你必须面对汹涌的单身潮流。在聪明人眼里，如此庞大的人群是无限的商机。
消费是一个人生活中不可避免的一部分，调查显示，个人消费远远高于双人和家庭消费。如今，从服装和饮食旅行到住宅汽车，再到家用电器、厨房和浴室，越来越多为单身人士设计的产品涌入市场，单一产业链逐渐浮出水面。
经济学解读
当一个人在购物中心看到折扣或最喜欢的商品时，这些东西可能对你没有使用价值，但冲动的欲望会让你立即购买它，然后让这些商品闲置在家里，冲动的消费往往在一个想法之间。这是典型的孤独带来的冲动消费。
更先进的消费孤独正成为越来越大的商机。今天，一个人吃饭和购物不再吸引蔑视，而是引起了人们的羡慕。当孤独和审美相遇时，消费者市场就这样开放了。
婚恋网站成为风险投资的热点——信息不对称
短缺危机只有在产品定价过低时才会发生。
单身男女寻找另一半的重要方式之一是相亲。看看近年来流行的综艺节目——《非诚勿扰》、《百里挑一》、《中式相亲》和《非常完美》。他们越受欢迎，婚姻市场就越受欢迎。
随着单身人士越来越多，迫切需要找到合适的伴侣。如今，年轻人工作节奏快，生活压力大，很难有足够的时间交朋友，慢慢相处，最终确认关系。IT在公司工作的李涛经常抱怨：我几乎每天都要加班到9点，有时甚至半夜。机械枯燥的工作让我沉默寡言。找人真的不是我的长处。看看我周围的工作环境。唯一的异性是公司的清洁阿姨。
现
作为肯尼亚黑人父亲和堪萨斯州白人母亲的后代，在没有任何政治背景和财团支持的情况下，依靠基层和网络的力量，在选举中赢得了包括中国网民在内的世界网民的粉丝，成功登上了世界上最耀眼的政治舞台，成为美国第一任黑人总统。从沟通的角度来看，奥巴马的成功是一个成功的公关案例。
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奥巴马总统竞选智慧：优秀品牌营销之路
公共关系注个人形象定位、目标受众设置、沟通环境、竞争对手分析、沟通策略、关键信息、活动营销等。在整个沟通过程中，奥巴马明确定位品牌形象，明确目标受众，通过网络整合营销进行有效的品牌沟通，充分发挥个人品牌的公共关系。
准确对接品牌形象定位和目标受众
奥巴马就像一个新品牌，一开始选择改变，打破传统定位，建立 年轻、时尚、创新、突破个人形象，与竞争对手麦凯恩保守、保守的传统形象明显不同，确保其年轻时尚改革家形象出现在选民面前，为他带来了大量的文化精英追求者。
美国政治学家波尔斯比和威尔达夫斯基对20世纪40年代至2004年的美国大选进行了跟踪和分析，得出结论，大约20%的中间选民是决定总统候选人是否当选的主要力量。奥巴马将目标受众锁定在大量被政治忽视的非主流人群中。其年轻的品牌定位与目标受众的准确联系，使奥巴马在草根、年轻人和无产阶级获得了无数的支持，争取了更多的草根和年轻人，吸引了中间选民为他投票。
可以看出，奥巴马和竞争对手麦凯恩的不同定位吸引了不同的人，最突出的是他们不同的品牌定位。品牌也是如此。差异化定位将使产品在市场上更具吸引力和竞争力。
新媒体环境下的品牌传播策略
随着新媒体的发展，特别是web2.0技术的广泛应用和普及，使受众从简单的信息传播接受者转变为信息接受者、信息生产者和信息传播者的复合身份，促进了基层的崛起。
在奥巴马年轻的品牌定位下，新媒体是有效传播青年活力、士气、年轻时尚、创新的基层的最佳选择。奥巴马充分利用年轻、强大的新媒体，通过这种开放、民主的媒体形式，在新媒体传播策略中，注重新媒体技术，通过互联网、视频、博客、铃声、搜索引擎、手机短信、电子书等综合推广，不断缩短与年轻人的距离，得到年轻人的支持。其政治形象也充分利用了平民的心态，符合平民和基层人民的心理。
我们还可以看到，新媒体时代的品牌营销环境主要体现在：信息传播主体的变化和信息传播受众的基层崛起。因此，面对新的营销沟通环境，品牌营销沟通策略必须基于受众本身，充分融入目标群体，建立受众与品牌之间的互动关系。
整合营销传播手段塑造品牌形象
在选举过程中，我们可以清楚地看到，奥巴马利用个人网站的品牌建立视频和博客，全面推广网络广告和搜索引擎，实施到位，力度准确。从品牌形象到效果传播，成功的网络整合营销传播案例从头到尾完成。
在奥巴马建立的个人网站上，网站的整体基调主要是开放，设计创新，互动性强。网民可以建立部落并加入Facebook社区还可以下载奥巴马的演讲作为手机铃声，通过信息共享和互动，给予支持者充分表达自己的方式，实现争取舆论支持的目标。
在传播中，奥巴马凭借网络的力量，成功筹集了6个品牌定位.竞选资金为4亿美元，其中87%是通过互联网筹集的，超过了以往任何候选总统筹集的资金。
在整个宣传过程中，视频传播的概念也被充分利用来宣传个人品牌，如广告电影拥抱、奥巴马女孩视频、费城演讲视频等，点击率飙升，已成为Youtube有史以来收视率最高的政治人物视频。与此同时，大部分竞选资金投放电子邮件，Banner广告、搜索引擎、网络游戏内置等形式。
通过奥巴马的成功案例，我们可以看到广告、促销和公共关系手段的演变和发展。随着新媒体和数字技术的快速发展，企业应遵循共享与互动的核心精神。如今，消费者不再单向接收企业传播的信息。在使用产品的同时，他们也参与了产品品牌的建设。企业应以更深入、更互动的方式与消费者建立关系，获得消费者的忠诚度和信任。
