研究者研究题目与研究结论邱雪
（一）与本课题相关的重要博硕士论文文献
名人广告效果产生的四个基本因子即吸引力、专业性、品德、与商品一致性。比美国学者的研究结论多了品德因子徐卫华，2001明星类型品牌代言人研究（硕士论文，指导教师：胡晓云）
名人广告只是广告的一种表现形式，而品牌代言人策略基于现代广告的品牌理论和整合营销传播思想、关系到品牌战略管理的决策内容等。皱起寿，2002品牌个性塑造（硕士论文，指导教师：黄合水）
立体代言策略指的是有机组合多个品牌代言人共同为某一品牌代言的策略，采用多个气质、个性等指数基本一致或各具特色的代言人针对一个目标群或多个目标群进行诉求，能丰富品牌个性，降低单一品牌代言人策略可能带来的风险，使品牌个性突出、鲜明、气势强劲杨婧岚，2002关于名人广告的符号学研究（硕士论文，指导教师：李杰）
从符号学角度论证名人广告的可信度林树，2003广告信息加工中性别差异的实验研究（硕士论文）
广告代言人有无条件下不同性别视听众对同性所代言的品牌的自动化加工水平：无广告代言人条件下，被试对广告品牌的控制性加工和自动化加工均不存在性别差异。男性代言人条件下，男性视听众对同性所代言品牌的自动化加工水平显著高于女性被试，亦高于无代言人条件下对目标品牌的自动化加工。女性代言人条件下，女性视听众对同性所代言品牌的自动化加工水平显著高于男性被试。林树认为，这表明同一品牌同性别代言人形象在被试选择目标品牌时发生了明显的启动效应。如产品目标视听众为男性则应考虑侧重采用男性代言人，如产品目标是女性则应多注重选择女性代言人，可在一定程度上促进消费者对产品品牌的无意识记忆从而导致购物偏好张朝洪，2004名人广告信源有效性因素结构及其作用过程研究（硕士论文）
影响我国名人广告效果的因素可用品德、吸引力、与产品一致性、与视听众一致性等四因子模型来描述。四因子对不同年龄者的影响力有显著性差异，对年轻者的影响力更大。品德因素、与产品一致性因素、与视听众一致性因素等三个因素对不同教育程度者的影响力有显著性差异，对高学历者的影响力更大续表
研究者研究题目与研究结论邱雪，2004关于我国体育明星品牌代言人的现状研究（硕士论文）
体育明星的外形、成绩、声誉以及从事项目的普及率四要素是选择品牌代言人时所参考的依据，单一策略和规模策略是现阶段我国企业运用较多的两种品牌代言人策略罗彬彬，2005作为广告传播的品牌形象代言人策略（硕士论文）
产品制造商运用品牌形象代言人的原因李冰心，2005名人广告的可信度评价及其对消费者品牌态度与购买意向的影响（硕士论文）
构建了名人广告源可信特征变量、广告可信度、品牌态度、购买意向四因子之间的概念模型，并用实证的方法对该模型进行了验证和修正辜晓玮，2006广告代言人的营销策略研究（硕士论文，指导教师：黄合水）
从市场营销学角度对广告代言人的重要作用进行了理论阐述刘林沙，2006中国广告原型研究（博士论文，指导教师：李杰）
运用原型理论对中国广告作品中的人物形象进行了研究分析，认为中国广告作品中有原型，这些原型表现为12种类型：享乐者、感情女人、魅力女人、隐士、照顾者、英雄、智者、小丑、亡命徒、俗人、小天使和女战士张燕玲，2006明星广告影响力指数研究（硕士论文、指导教师：李杰）
利用零点研究咨询集团的“明星电视广告影响力指数”测试公众对这些指标的接受度和关注度，获得相关结论禹方，2006虚拟品牌代言人策略及其适用性研究（硕士论文，指导教师：胡晓云）
消费者对虚拟代言人产生好感的原因具有共性，对虚拟代言人的好感度与广告态度和品牌态度正相关，对被访者的购买意图也具有一定影响孙晓强，2008品牌代言人对品牌资产的影响研究——基于品牌联想和品牌关系视角（博士论文，指导教师：苏勇）
品牌代言人对品牌资产的形成有影响，品牌代言人要可信，需要有名气声望、产品相关和可信任性李春晓，2010代言人广告的修辞学阐释（语言学与应用语言学硕士论文，指导教师：谭雪纯）
从修辞学角度研究广告代言人的言说及其话语身份刘晓帆，2010代言人信息对广告心理效果影响的眼动研究（硕士论文，指导教师：韩玉昌）
利用眼动技术和认知效果评定得出结论：代言人和产品类型一致可达到广告效果；一个代言人为多个产品代言会削弱广告效果续表
研究者研究题目与研究结论李丹，2010代言人与品牌个性匹配、卷入度、暴露频次对品牌态度的影响研究（硕士论文，指导教师：杨碧漪）
利用实验法对大学生进行研究，得出结论：广告宣传时，要注重代言人与品牌个性的?
