公关视角:二线品牌盈利关键:

       没有全球化的经济政治秩序，就不可能有工业化的成功。

           2018年全球经济全球化是一个非常复杂的系统GDP高达85.79万亿美元，这样的天文数字与全球化有多大关系，哪些数字可以列为与全球化相关的数字，全球经济数字在全球经济总量中的比例是多少，这是一个难题。但只要与全球化相关的经济数字必须与全球化的经济组织有关。有多少个全球经济组织在维持全球经济的运作？很难统计。这些全球经济组织的运作规则是什么？那就更复杂了。第二次全球化浪潮和第一次全球化浪潮之间最大的区别是，第二次全球化浪潮建立了远远超过第一次全球化浪潮时期的全球产业体系、金融体系、市场体系、贸易体系、法律体系、财务体系、行业监督体系等。这些系统主要是在第二次世界大战后由世界主要发达国家共同创建的，然后在全球范围内实施。

           这里主要介绍几个全球经济组织：

           1.世界贸易组织（WTO）

           世界贸易组织总部设在瑞士日内瓦。到目前为止，共有164个成员国，占全球贸易总额的98%。它被称为经济联合国。世界贸易组织是第二次全球化浪潮中最重要的组织形式，也是维护经济全球化秩序的最重要组织模式。

           世界贸易组织的主要活动是执行、管理和经营乌拉圭回合一揽子协议和次多边贸易协议；主持多边贸易谈判；作为争议解决方案；作为贸易政策审查机构；与国际货币基金组织和世界银行合作制定全球经济政策。

           2001年加入世界贸易组织后，中国发展成为世界上最大的制造业大国。加入世界贸易组织也给中国经济带来了持续快速的发展，使中国成为世界第二大经济体。

           如果中国在加入世界贸易组织和申请加入的过程中有很多反对和担忧，中国在执行许多条款的过程中也遭到了国际舆论的反对，但在过去的18年里，几乎所有的观点都认为中国是加入世界贸易组织的赢家。

           经济全球化最基本的条件是产品贸易能否在全球范围内畅通销售。如果世界上每个国家都采用贸易保护主义，每个国家的产品只能在各自的国家销售，这就是农业文明时代的经济和封建社会的经济。正是因为工业革命，才有了强大的生产力和强大的生产关系，产品贸易才有了从一个国家到另一个国家扩大产品市场的强烈需求，从而促进了人类文明的发展。为了扩大产品贸易的数量和规模，必须建立跨国、多边的产品贸易规则。如果产品贸易成本降低，规模扩大，数量增加，品种丰富，将促进各国加强产品研究和生产，创造更丰富的产品。从产品贸易到服务贸易，再到直接投资，再到可言的全球化和金融全球化，最终促进经济全球化。因此，世界贸易组织可以说是第二次世界贸易浪潮的基石。如果没有这么多的跨国产品和技术成果，就不会有跨国产权的应用。世界贸易组织进一步推进知识产权贸易和服务贸易后，全球化逐渐从产品贸易全球化发展为产业全球化、制造全球化和资本全球化。最后，形成全球产业链、价值链和供应链的配置。

           2.国际货币基金组织（IMF）

           国际货币基金组织是政府之间的国际金融组织，是联合国的特殊机构之一。第二次世界大战即将结束时，为了避免20世纪30年代的大萧条和两次世界大战期间货币体系极度混乱的重现，1944年7月，44个国家的政府官员和经济学家通过了国际货币基金组织协议，并于1945年12月27日在华盛顿成立了国际货币基金组织。到1998年底，该组织有182名成员。

           国际货币基金组织有两种职能，一种是制定规章制度的职能，包括确定和实施国际金融和货币事务中的行为准则；另一种是由于国际收支因国际收支赤字而提供短期贷款。

           国际货币基金组织的资金来源主要是各成员国认购的份额。各成员国的份额由组织根据国民收入、黄金和外汇储备、进出口贸易和出口占国民收入比例确定。支付股份时，25%为可兑换货币或特别提款权，75%为国内货币。各成员国基金份额的分配数量决定了其各自的投票权、可借外汇贷款和分配的特别提款权。根据规定，每个成员有250张国有基本票，其他投票数量按认购股份分配，每10万份特别提款权增加1张票。每五年重新审批一次会员国份额，并调整个别国家份额。

           2001年2月5日，理事会投票通过了关于中国特别增资的决议，将中国在该基金组织的份额从原来的46份开始.872亿特别提款权增加到63.692亿特别提款权，使中国在基金组织中的份额从原来的第11位提升到第8位。

           三、世界银行

           根据1944年7月布雷顿森林会议的决定，国际复兴开发银行和国际货币基金组织于1945年12月27日成立。国际复兴开发银行自1947年11月5日起成为联合

       一个企业的高端产品往往能带来最大的利润空间。一线品牌的高端产品集中在一线城市，占据了大量的市场份额。在北京和上海的大多数城市，一些二线品牌主要关注价格战或非高端产品。那么，二线品牌的高端产品市场在哪里呢？以乳制品行业为例，蒙牛、伊利、光明专注于其高端乳制品特伦苏、金典、优飞鹤乳制品、圣元、雅士利等二线品牌在哈尔滨、大连、青岛、济南等二线城市定位高端产品，赢得了市场份额。
   因此，对于二线品牌快速消费品行业的公共关系沟通，我们可以关注二线城市，结合当地媒体发布、政府公共关系和活动营销，主要推广企业的高端产品略定位在二线城市，为企业创造更大的利润空间。
   二线品牌需要做广告，提高品牌知名度，扩大市场份额。TOP20广告商可以看到，除了伊利和蒙牛，一些二线品牌的广告力度远远超过进口品牌和一线脾光明乳业。
   部分规划方案缺乏执行，不适合在主要产品所在地推广。市场要细分，规划方案和传播方案要随机适应，与时俱进。
   开发二线品牌客户，注重中型城市沟通，根据二线城市文化消费特点制定公关沟通计划，帮助企业以活动、活动营销的形式植入品牌，塑造品牌形象，显著提高企业利润，为公关公司创造良好声誉，形成稳定的客户群体。