品牌公关：娃哈哈公关危机独家回应,业绩连续下跌

       品牌公关：娃哈哈公关危机独家响应，业绩持续下滑

       娃哈哈创始人宗庆后在2015年出版的自传《宗庆后:万有引力原理》一开始就描述了自己对娃哈哈的感受。这是我的一生，所有的梦想，所有的意义，价值，标签和符号。这是我在这个世界上存在的证明。我希望它能成为一个百年企业。事实是，随着娃哈哈离辉煌时代越来越远，宗庆后创建百年企业的梦想可能只有一条路径:上市。最近有媒体爆料，有知情人士表示，娃哈哈已经清除了所有员工的股份，每股2.6元。这是为了上市。娃哈哈近年来的表现确实越来越差，所以老板想抓住机会上市，否则，再拖下去，想也不能上市。据媒体报道，一位知情人士表示，娃哈哈的股权清算已经完成。AI据财经社介绍，娃哈哈员工持股始于1999年，旨在将员工个人利益与企业利益深度捆绑。但娃哈哈可能会为了上市而放弃这一制度。AI财经社打电话给娃哈哈，娃哈哈是否完成了全体员工的股权清算。娃哈哈集团外联部主任卢东对员工股权清算表示不清楚。关于该公司上市计划的谣言，卢东也没有给出积极的回复，并说不清楚。这已经不是娃哈哈第一次上市了。在2017年11月中旬娃哈哈30周年庆典上，曾表示不会上市的宗庆后改变了口风，说：上市可以加快企业的发展，娃哈哈也会在适当的时候考虑上市。中国食品行业分析师朱丹鹏告诉AI财经俱乐部表示了另一种可能性——娃哈哈上市的背后可能是宗庆后的女儿宗福利和父亲之间的游戏。娃哈哈未来的继任者必须是宗福利。宗福利的思维不同于宗庆后，他们对新事物的接受程度也不同。从未来的发展来看，上市是娃哈哈最重要的武器，公司需要资本力量的支持。但也不排除宗庆后想要上市的可能性。据报道，宗福利还没有在娃哈哈内部掌权。2013年8月，她在一次采访中透露，宗庆后仍在娃哈哈内部拥有发言权。他们（员工）每天都在等待宗庆后的指示，直到他们会问，我今天在做什么？我不知道。此外，一些评论认为，现在是娃哈哈上市的最后机会。自2013年业绩略有回升以来，娃哈哈的业绩一直在持续下降。2016年，娃哈哈的销售业绩为529亿元，比2013年减少了254亿元。2017年，有业内人士称娃哈哈销售业绩仅有400多亿元，但这一消息并未得到娃哈哈官方确认。不过，在朱丹蓬看来，娃哈哈选择在这个时间节点上市，也并非易事。以娃哈哈目前的业绩和利润而言，公司较难受到机构和投资者的青睐。因此，未来娃哈哈还是要继续努力改善业绩。一是为了通过IPO，二是在二级市场融资。如果上市后跌破发行价，那就没意思了。近年来，娃哈哈的业绩大幅下滑。从工业到消费，娃哈哈错过了整个消费升级的红利期。有的企业赶上了这波红利，迅速上涨，有的企业跟不上，娃哈哈和旺旺跟不上。朱丹鹏对AI财经社说。对于一些在改革开放初期崛起并迅速扩大规模的企业来说，过度依赖过去的成功做法（如过度依赖渠道和忽视产品更新）可能是阻碍企业进步的因素之一。2000年以后，互联网技术打破了信息障碍，消费者可以获得大量的信息，这给了他们比较品牌的基础。此外，电子商务的惊人发展和商业地产、购物中心、跨境购物和海外旅游的增加，消费市场已经从卖方市场转向了买方市场。这意味着消费者不再简单地接受品牌提供的产品，他们有渠道和信息识别能力来选择他们最喜欢的产品。但娃哈哈并没有及时抓住消费者市场变化的核心。近年来，娃哈哈很少吸引消费者，尤其是年轻消费者的新产品。在大多数消费者的理解中，娃哈哈仍然是他小时候在隔壁的妻子商店和超市买的饮料，只是偶尔买一瓶喝。对于这种业务下滑，朱丹鹏被描述为温水煮青蛙。虽然娃哈哈也有AD钙奶、营养快车、非常可乐、娃哈哈矿泉水、启力、卡曼橙绿茶、娃哈哈八宝粥、金银花凉茶、优优奶茶、啤酒等，但大多数新产品并没有为娃哈哈提供特别明显的营业收入。曾经，娃哈哈也想扩大商业界限，包括童装、奶粉、零售、白酒等领域，但跨境尝试并不令人满意。2002年，经过15年的发展，娃哈哈在中国饮料市场占有一定的市场份额。娃哈哈决定发展童装业务。当时，宗庆后对娃哈哈童装业务的期望是，3个月内成立了2000家特许经营连锁店，年销售额超过10亿元的宏伟目标。然而，娃哈哈并没有确定时间，童装市场的真正爆发比宗庆后预期的晚了十年。根据2011年的数据，娃哈哈今年只有5000家商店，销售额只有2亿元。娃哈哈的白酒业务也面临着同样的尴尬局面。娃哈哈收购了四川涪陵的一家酒厂，并开发了白酒白露醇。2013年，娃哈哈与贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议，向仁怀白酒工业园区投资150亿元。但到目前为止，白酒业务还没有给娃哈哈带来显著的业绩增长。宗福利试图通过并购来增强公司的实力。2017年，宗福利实际控制的宏盛饮料母公司Ever Maple宣布并购中国糖果控股有限公司，但最终以失败告终。此外，娃哈哈还试图进入无人货架领域。2017年，娃哈哈与一家无人货架技术支持商合作，提出只有娃哈哈产品的娃哈哈无人货架。娃哈哈的计划是10年布局100万台。娃哈哈曾经是中国首富，作为许多人的童年饮料，也很受欢迎。1945年，宗庆后出生于江苏省宿迁市。他的祖父曾担任张作林的财政部长。他的父亲宗启雨毕业于中国大学化学系。1949年，由于家庭成分差，宗庆后一家搬到浙江杭州寻求新的生活。宗庆后的弟弟们看到隔壁的孩子吃零食会表现出羡慕的表情，但宗庆后没有。在这样的环境下，宗庆后很早就考虑减轻家庭负担。初中毕业后，宗庆后决定去一所不收学费的普通学校，但由于成分差，他没有被录取。宗庆后的第一份工作是在杭州舟山的马木农场工作，然后转到绍兴茶馆。在绍兴的14年里，宗庆后一直未婚。他的家人曾经请人送一套家具，希望宗庆后能结婚生子，但宗庆后的回答是：人们活着，必须做一些事业，不能平庸地结束他们的生活。宗庆后来成为了多年工农纸箱厂的供销商；1987年，宗庆后和两名退休女教师一起承担了杭州上城区儿童营养分销部的运营养统计。最初，宗庆后，宗庆后开始了儿童营养液体质。当时，全国有38家公司在生产营养液，但宗庆后做出了差异化。他将产品定位为专为儿童生产的营养液。1989年，宗庆后将该产品更名为娃哈哈，开始了中国本土饮料巨头的征程。那一年，宗庆后44岁。2010年，宗庆后首次成为胡润百富榜首富。2012年，他以100亿美元的资产成为福布斯中国富豪榜首。2015年，宗庆后在榜单上排名第18位，财富为103亿美元。但从那以后，由于娃哈哈缺乏创新和业绩下滑，宗庆后再也没有登上富豪榜首。然而，宗庆后并不是一个容易妥协的人。他曾在一次采访中说，他仍然保持着6、7点工作和11点工作的节奏。现在，他桌上的一份文件可能是为娃哈上市做准备的。宗庆后坚持坚决不上市，娃哈不缺钱的想法已经多年了。毕竟，从去年到现在，娃哈已经考虑了几个月。