《SHU理性生活使品牌与美学碰撞，生活方式场景营销成为行业典范
《SHU理性生活使品牌与美学碰撞，生活方式场景营销成为行业典范
2019年1月17日，国内首个生活美学节目《SHU爱奇艺完美地结束了理生活。《SHU《理生活》节目在丹麦、日本和中国拍摄，与明星生活家陈数携手探索丹麦的幸福，观看日本的治愈，展示中国的创新。此外，该节目还邀请了来自不同领域的许多行业专家与陈数谈论生活美学，整合知识、娱乐和互动，引领积极的审美生活方式，为人们提供一套可行的简单而美丽的生活提案。节目结束时，播出量超过9000万，爱奇艺旅游垂直节目TOP1，官方微博粉丝67万，微博话题讨论关注度超过1.5亿的战绩。吸引受众目光的，不仅仅是《SHU理性生活独特的节目形式，其营销方式的创新和高效性也引发了业界的广泛讨论。（图片转移到网络上，版权归原作者所有）品牌理念高度一致。根据经济学家的统计，中国城市女性的就业比例近70%，远高于日本、韩国、美国、英国、法国等发达国家；高就业比例意味着城市妇女有独立的经济来源，它对应着更强的消费能力和消费个性。他们是典型的三高用户，支付能力高，粘性高，品牌忠诚度高。此外，女性越独立，她们对塑造自己、提高自己、创造高质量的生活的需求就越高。然而，近年来，主要的综艺节目源源不断地涌现出来，但很少有专门针对高知识女性群体的内容，特别是市场人群推出的高质量生活方式的提案。沐光时代（The Better Life）正是看到这个市场，与自律女王陈数携手打造的《SHU理性生活节目旨在倡导女性的独立个性，通过管理周围的一切来控制自己的生活，从而不怕岁月的侵蚀，过上更好的生活。这一主题正好满足了城市女性的需求，填补了市场的空白。有相同想法的是《SHU联合利华金纺、联合赞助商三星电视、沁园饮水服务提供商，理生活品牌总冠名商。无一例外，作为世界知名品牌，他们都愿意选择沐光时代（The Better Life）合作的最大原因之一是品牌理念的高度契合，无论是金纺、三星还是沁园，其品牌理念都像《SHU理生活》所定义的那般：生活中，每一个小而美的改变，经过点滴积累，都将汇聚成向往的美好生活，最终引领我们获得“The Better Life。当赞助商与节目制作人的品牌理念高度一致时，他们通过节目深化品牌形象，围绕更好的生活进行创新，完成了第一次精彩的营销亮相。《SHU在节目制作和营销中，《理生活》还根据各品牌的特点，进一步制定了更深入、更贴心的个性化营销策略。三星：丹麦色彩融合光学之美，让你更了解家庭之美《SHU丹麦是世界上最幸福的国家之一。在这里，陈数参观了著名的地标性建筑，如欧洲城堡、丹麦艺术博物馆和彩虹走廊，与当地素食餐厅的主人聊天，与当地艺术家交谈，探索丹麦Hygge(舒适)的实践方式和意义。《SHU理生活是一幅画，所以丹麦站无疑是这幅画中最明亮的部分。如果你想讨论丹麦Hygge(舒适素的(舒适舒适)，那么家一定是最重要的环节之一。因此，三星电视的营销传播，《SHU理生活选择把它放在丹麦站。因为三星QLED光质量子点电视最大的特点之一就是采用无镉环保材料的量子点技术，使画面丰富，色彩鲜艳，显著增强画面沉浸感。这与丹麦的色彩美学相得益彰。此外，三星电视作为家庭元素的重要组成部分，其主要理念是更好地了解家的美。(图片转移到网络上，版权归原作者所有。)因此，丹麦站每期结束后，都会出现一部专门为三星电视拍摄的短片，其风格与节目风格高度统一，以至于广告文案都选择了极其分心的方式。比如在丹麦站第二期的广告片里，陈数说:我觉得丹麦因为缺少阳光，阳光才是珍贵的。在七色彩虹廊里，我明白是阳光，色彩鲜艳。再加上三星电视播出的节目画面，色彩鲜艳，文字温暖，自然效果让观众几乎忽略了这是一部广告短片。另外，在11月1日，《SHU在理生活开播仪式上，三星电视为现场嘉宾提供了一场以“懂家的美好”为主题的互动化场景体验。既让客户感受到了三星电子产品为美好家居带来的体验，也提前为双十一攻坚战拉开了序幕。而《SHU理性生活也为三星的营销完成了优质生活与优质家电的完美结合。沁源：先锋生活与科技的结合使未来更加净《SHU理生活的另一家联合品牌赞助商，国内领先的净水品牌沁源在北京站拍摄期间逐渐开始进入公众视野。沁源的营销，《SHU理性生活中最好的部分是日本茶道的体验。在这个节目中，陈数体验了日本功夫茶，并带领观众学习了不同水泡茶带来的不同效果。例如，手中的85度水温是日本茶道的味道。如果变成98度，可能是中国功夫茶。60度，这是一种甜美的花式水果茶。水温和水质的硬度可以决定茶的效果，这种微妙的精确调节取决于沁源20年的专业性和独创性（图片转移到网络上，版权归原作者所有）（图片转移到网络上，版权归原作者所有）其次，沁园也与几大品牌赞助商合作《SHU理生活是社会营销层面最深入的合作。节目播出期间，《SHU与沁园合作，从微博入手，调动线上线下跨平台跨媒体资源，以微博话题，social海报、朋友圈广告、户外广告、京东平台联动等多种创意形式发起#美好生活图鉴#呼吁寻找每个人对美好生活的向往。活动持续了一周，主题阅读量接近6000万，主题讨论量达到2.6一万人次。这是借由#美好生活图鉴#直指人心的创意内容衍生出话题，《SHU理性生活和沁园也实现了与用户的深入沟通，有效地传达了美好生活的品牌精神。金纺：你如何对待生活，生活如何对待你《SHU联合利华金纺牌总冠名商联合利华金纺，其曝光度和结合度无疑是节目中最高的。《SHU除了传统的品牌外，理生活与金纺的营销结合最大的特点是与节目内容的深度融合。特别是在日本电台拍摄期间，陈数参观了几位存储和分拣专家，并与日本有500年历史的染色车间大师一起学习了印染技能。每次看到参观者，陈数会送礼物，是精心包装的金纺衣服护理剂，同时传达更好的生活，也增加了品牌曝光，更深化节目内涵，因为哲学是去除复杂无用的东西，让他们拥有每一件物品都精致、美丽，如金纺织品牌理念一点一点精致，来自你。（图片转移到网络上，版权归原作者所有）此外，作为一个生活美学项目，《SHU理生活的高频词之一就是柔软。Hygge概念，或者中国的先锋美学，以及日本的极简主义治疗哲学，都在引导我们从内到外实现柔软。灵魂的柔软，需要的是我们完全放松，刺激他们的内在光和力量，柔软的衣服自然需要好的护理产品，此时及时出现，广告成为现场应用案例，完全符合其品牌概念：你如何对待生活，生活如何对待你。当然，除了品牌契合度和内容植入，在与节目热点保持同步或先进的前提下，《SHU官方微博《理生活》和社交媒体端口也火力全开，策划了很多有利于传播的创意内容:除了美好生活地图#幸福力接力#在一系列社会营销活动中，花式运营游戏不仅吸引了用户的广泛关注，而且引发了更深层次的用户社交网络，从而扩展了更大规模的二次甚至多次沟通效果，最大限度地发挥了整个网络的影响力传播和效果。（注：本文的图片和材料均来自网络，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点）
