CIPRA2018年中国公共关系业年度调查报告发布

       CIPRA2018年中国公共关系业年度调查报告发布

       5月15日，中国国际公共关系协会(CIPRA)2018年中国公共关系业调查报告在北京发布。CIPRA赵大力，执行副总裁兼秘书长，CIPRA公关公司工作委员会主席、哲基传播执行董事王虎出席会议，并于2018年发布了中国公关行业 TOP 30公司名单和最成长的公司名单。在新闻发布会上，王虎详细发布并重点解读了《2018年中国公共关系行业调查报告》。CIPRA公关公司工作委员会主席、哲基传播执行董事王虎解读报告由年度排行榜组成，行业调查分析TOP公司研究、最具增长性的公司研究和行业发展分析由五个部分组成。报告指出，尽管近年来中国经济面临下行压力，但2018年中国公共关系市场仍呈现稳步增长趋势，表明市场对公共关系的需求正在增加。据调查，2018年，整个市场年营业规模达到627亿元，年增长率约为11.9%。调查显示，2018年中国公共关系服务领域广泛，汽车、IT(通信)、互联网、快速消费品、娱乐/文化。汽车工业占整个市场份额的三分之一以上。继续高据榜首，略高于去年。IT（通信）行业在公共关系市场份额中排名第二。与2017年相比，互联网企业对公共关系的需求超过了快速消费品企业，跃升至第三位。快速消费品排名第四，娱乐/文化产业排名第五。制造业仍排名第六，但市场份额有所增长。房地产和金融业的市场份额分别从去年的第8和第10上升到第7和第8。旅游业对公共关系的需求逐渐增加，排名第九。由于2018年医药采购体系的变化，医疗保健行业的行业支出比例略有下降，排名第10位。该报告分析了2018年中国公共关系产业发展的特点。报告指出，技术与公共关系的融合使一些公关公司成功转型。这些公司结合新媒体的特点，运用互联网技术进行准确有效的沟通，不仅创造了有价值的内容，而且使品牌与消费者能够进行良好的沟通和互动，扩大了业务范围，提高了对公关行业的满意度。第三，报告还指出了中国公关行业的发展趋势。新媒体时代的公共关系效果评价逐渐受到重视；第四，政府机构购买公共关系服务，为行业增长开辟了新的领域；第五，资本问题仍然是公关公司发展过程中面临的挑战。王虎在新闻发布会上强调，2018年是中国改革开放40周年。随着改革开放的步伐，中国的公共关系产业有着更广泛、更深入的服务领域和广阔的行业发展前景。然而，随后的跨境竞争也给公关行业带来了挑战。虽然该行业整体增长缓慢，但各公司的发展速度不同，差异化严重。新闻发布会结束后，赵大力和王虎还回答了记者关于公关效果评估、跨境竞争、政府公关等问题的问题。赵大力表示，目前，中国公关产业的发展是机遇与挑战的共存。在一带一路倡议的指导下，公关产业将达到更高的水平。同时，传播环境和产业发展趋势的快速变化，对公关从业者提出了更高的要求。我们希望公关行业的共关共同努力，促进2018年的发展，促进中国际服务质量，促进中国公关行业的发展。2019年3月4日至4月14日，中国国际公共关系协会为专业机构提供积极的行业指导（CIPRA）对中国大陆主要公关公司进行调查。本次活动由协会研发部具体实施。项目组采用问卷调查方法对2018年全国主要公关公司进行抽样调查，包括运营管理、业务发展和可持续发展。中国公关行业年度行业调查活动由中国国际公关协会主办，始于1998年。本次调查活动是中国公关行业唯一权威的行业调查活动。每年，中国国际公关协会都会对全国（不包括香港、澳门和台湾）公关公司的发展进行抽样调查。调查采用问卷与访谈相结合的方式进行。通过对调查数据的分析和验证，形成年度行业调查报告。中国国际公关协会是中华人民共和国外交部主管的社会组织，是具有社区法人地位的全国性公关行业组织。该协会具有联合国经济理事会的特殊咨询地位。《中国公关行业2018年度调查报告》由中国公关协会组织。中国公共关系行业门户网站——中国公关网(chinapr)承办。附：完整版《中国公共关系业2018年度调查报告》