光看宝光看不过瘾？天猫国潮来了-国风大赏教你穿上文物
光看宝光看不过瘾？天猫国潮来了-国风大赏教你穿上文物
6月29日晚，天猫国潮来了——国风大赏在杭州西子湖畔的中国丝绸博物馆举行，这是一场特别的比赛T台秀的主角是中国传统服饰——中国服饰。作为天猫第一个真正弘扬中国服饰文化的民族风格走秀节目，国家风格奖为观众提供了50个品牌和200套展Look,上演了一场华服大秀的视觉饕餮盛宴,东方大美,尽然在此。（图片转自网络，版权归原作者所有)传统匠心×东方美学×跨境混搭天猫国潮即将来临，华尚九州联合打造的华服盛典，既厚重又酷，有漂亮的定制华服，也有跨境打造的话题产品，还有20 超级国风圈ICON聚集走秀。近两年来，文化博物馆综艺节目《国宝》屡成为收视率热点，让中国人领略到传统文化和器皿的魅力。因此，许多国宝文物成为最强大的网络名人，受到追捧。在这次国风盛典上，许多基于国宝中镇馆宝藏的同事高定衍生中国服饰展现了中国传统器物的美。包括汉代蜀织锦护臂五星出东方利中国、中国九大镇国之一大秦帝国东方红石鼓、唐代网络名人文物陕西博物馆镇馆宝唐葡萄花鸟银香包、浙江博物馆万工轿、故宫中国画祖《洛神赋图》卷等。(图片来自互联网，版权归原作者所有)(图片转自网络，版权归原作者所有)一些热门影视IP高定的戏服也在盛大的仪式上大放异彩，比如新版《红楼梦》电影版(胡梅执导)没有上映就先来国风大赏走秀的戏服，电视剧《知不知道应该是绿、胖、红、瘦》明兰结婚的喜服。(图片转自网络，版权归原作者所有)这个仪式不仅展现了传统之美，也让跨境混搭蓬勃发展。×明代服装跨界走秀，汉服×运动amp;游戏电子竞技表演（包括蹴鞠、滑板、艺术体操、击剑、羽毛球、排球等运动，以及《天涯明月刀》等游戏）令人耳目一新。同时，二、三维偶像也跨境合作表演，打破维度墙，所有模特同时返回，虚拟偶像林西，国家宝藏镇博物馆宝藏二维系列结束。从阵容的角度来看，仪式还聚集了20 超级国家风圈ICON,包括徐娇、黄靖翔、押切，COSMO男团、汤圆姐、天水三千、扶苏、李常超、黄科、刘路辉等。KOL、知名COSER、专业模特等齐聚在此。走秀品牌也包含了清辉阁、鹿玺、幽璐曼、花朝记、锦瑟、满桂陇、钟灵记、重回汉唐、流烟昔冷、山有扶苏、织羽集、九锦司等几乎全网核心品牌。（图片转自网络，版权归原作者所有)6月29日国风奖举行当晚，多家参加本次展览的华服品牌旗舰店被抢，多款产品被抢购一空，很多网友在观看直播后表示意犹未尽。对于国内华服观众来说，一场国风奖远远不够。据中国汉服网统计，截至2018年底，中国汉服市场已有200多万消费者。天猫《2018年汉服消费者报告》数据还显示，2018年购买汉服的人数同比增长92%。(图片转网络，版权归原作者所有)(图片转网络，版权归原作者所有)(图片转网络，版权归原作者所有)。一方面，华服消费者迅速扩大，华服文化迅速崛起，另一方面，华服产品展示和品牌营销相对不足。天猫国潮果断行动，肩负起支持国内品牌、弘扬传统文化的使命。天猫国潮来了×中国服装九州发起的国家风格奖励就是其中之一，以促进生活中国家风格的融合，弘扬中国服装文化。（图片来自互联网，版权归原作者所有）让国内品牌和传统文化展现出潮流的风格，帮助中国文化和中国品牌的复兴。国家风格奖励只是天猫国家潮流的另一个案例。自去年5月10日诞生以来，天猫国家潮流一直致力于中国品牌的创新和营销升级。仅仅一年多，通过不断创建更新的营销案例，国内品牌以潮流的风格呈现出新的面貌。在过去的一年里，#国潮来了#话题超过20亿，各大媒体平台评选的年度营销项目至少有10个。TOP案例，不断推动国内品牌、传统文化、历史悠久品牌为六神打造鸡尾酒，让大白兔打造口红，帮红，帮老干妈打造毛衣，都是天猫国潮为国内产品年轻化升级提供的标杆案例。比如天猫联动六神和 RIO,六神秘制花露水经典香型RIO 特约独家调酒师联手推出的六神风味鸡尾酒一经推出，迅速成为网络名人的爆款。在天猫销售仅17秒内，5000瓶预售就被抢走了。(图片转移到网络上，版权归原作者所有)不仅如此，天猫国潮也为具有中国文化基因的国内品牌打造了一个展示其产品实力的国际舞台。如多次携带太平鸟、李宁、CLOT、JNBY、Angel Chen等待品牌登上纽约时装周等国际时尚舞台，让国内时尚产品发出自己的声音，让国家时尚成为一个新的中国象征。（图片来自互联网，版权归原作者所有）此外，天猫国潮也大大拓展了中国文化商业化的新边界，帮助紫禁城、颐和园、上海艺术电影制片厂等一波文化浪潮IP创新的表达有助于东方文化的复兴。（图片来自互联网，版权归原作者所有）通过挖掘中国乃至世界文化最年轻的活力和新想法，天猫国潮来了IP跨境、新东方美学、新中国智能制造、历史悠久的新人设计等，促进国内品牌整个生命周期的升级和发展，帮助传统文化连接当代年轻人的生活。接下来，值得期待的是，天猫国家潮流将剑指向哪个细分领域。（注：本文的图片和材料均来自互联网，版权归原作者所有，侵权和删除；本文仅代表作者的个人观点）
