京东回家打造乘风破浪的姐姐超级粉丝日，帮助品牌开拓粉丝营销新阵地
京东回家打造乘风破浪的姐姐超级粉丝日，帮助品牌开拓粉丝营销新阵地
躺在沙发上，你无意中被综艺节目中的明星种草，但你担心购买方式？现在，通过京东回家，你和综艺节目之间可能只有一个小时的距离。8月18日至25日，达达集团本地即时零售平台京东回家与宝洁、伊利金典、马箭牌益达、奥利奥四大品牌合作，利用最受欢迎的网络综艺节目《乘风破浪的妹妹》，推出独家妹妹超级粉丝日。成功打造品牌、明星、粉丝共鸣的营销模式，帮助品牌准确利用节目粉丝用户，实现消费者实时体验的愿望。未来，京东回家还将重点打造超级粉丝日等营销IP，帮助品牌实现跨越式增长。京东回家打造乘风破浪的姐姐超级粉丝日的照片来自互联网。版权属于原作者的所有联动现象级综艺节目，今年6月在芒果利用品牌销售增长TV自播出以来，《乘风破浪的姐姐》迅速成为2020年非凡的热门综艺节目，累计播出量已超过43亿。京东作为中国领先的本地即时零售平台，聚集了80后、90后的主要在线消费力量，这与《乘风破浪的妹妹》的粉丝群高度一致：其中许多是高收入的女性用户，追求健康、时尚的高品质生活方式，对消费也有自己的想法。在《乘风破浪的妹妹》的帮助下IP在影响力方面，京东.COM回家聚焦姐姐，共同保护舒宝、金典、益达、奥利奥四个面向不同生活场景的知名品牌，整合综艺娱乐和消费体验，与用户有效互动，传达新时代女性的消费态度。同时，JD.COM回家一小时回家的服务能力可以让姐妹粉在观看综艺节目时立即购买和体验消费理念。这降低了用户消费的决策成本，提高了品牌营销转型的效率。活动期间，JD.COM回家直播间推出了乘风破浪的姐姐·超级粉丝日特别直播，通过第一个现场购物1小时模式，结合消费场景，与用户互动，继续利用流量。工作室邀请东方电视台著名主持人路易与品牌大使合作，与平台上的消费者分享姐妹盛宴。与传统的电子商务直播相比，现场购物1小时的新模式使在线和离线的深度集成，它还允许消费者在观看直播期间立即购买种草商品，并在1小时内收到商品，以获得完整的即时购物体验。蓝莹莹化身为京东家居好推荐官的照片来自互联网。版权属于原作者的所有超级粉丝日。京东家居与品牌所有者共同创新，深入开放多种资源，丰富网站营销游戏。品牌明星权益集中爆发，金典有机生活明星推广者万茜amp;蓝莹莹，护舒宝品牌大使，益达微笑大使，流行的姐姐成为家庭推荐，明星流量效应激发粉丝的购买欲望；还精心设计内容和互动体验，通过红包雨、定制彩票等多种形式的网站互动，增强用户粘性，帮助品牌与用户建立强大的链接。同时，推出跨品牌联合优惠券、爆炸性产品秒杀、工作室专用优惠券等，为用户获得更多的权益，最大限度地释放用户的购买力。通过多维联动整合营销，实现了品牌销售的显著改善和人群的有效转型。在车站外，品牌投资了大量的广告资源，包括芒果TV App开屏、热剧贴片等，强势引流京东回家App，总曝光量达2.5亿。同时，京东回家联动保护舒宝、金典、益达、奥利奥，五官方微联动，同时刷新，准确覆盖粉丝群，将粉丝排水加入超级粉丝日。在超级粉丝日期间，舒宝、金典、益达、奥利奥站的平均搜索频率较上周增加了1个月.5倍，总销售额同比增长3倍，其中护舒宝销售额同比增长3倍，伊利销售额同比增长2倍，马氏箭牌销售额同比增长3倍，易滋销售额同比增长4倍 。打造超级粉丝日 ，帮助品牌营销全面升级。这一次，超级粉丝日是京东回家探索的O2O营销的又一次领先尝试。基于用户数量、营销创新、销售效果等优势，京东之家正成为越来越多品牌营销的主要地位之一，超级粉丝日是京东之家利用品牌的重要起点。通过京东之家的超级粉丝日，品牌可以准确地锁定粉丝用户群，并结合流行IP人气明星带来的流量效应，让O2O该渠道已成为品牌所有者的一个新的营销节目。同时，京东家居领先的营销能力和一小时本地即时零售系统，它可以帮助品牌实现用户在不同场景下的准确接触、即时转型，形成完美的营销闭环。在超级粉丝日的背后，是京东家居围绕人集团运营、商品产品创新和领域联动的一系列措施。京东家居作为当地的即时零售平台，是基于O2O该渠道建立了一个由营销驱动、用户沉淀和销售引擎组成的闭环营销系统的品牌营销生态系统。在营销驱动方面，京东家居以超级粉丝日为代表IP打造，助力品牌提升O2O渠道营销的爆发力为品牌实现了全渠道的销售推广。同时，京东家居还提供标签触摸等工具，帮助品牌沉淀自己的数字用户资产；此外，通过品牌优惠券、超级品牌周等日常营销活动，提升品牌O2O销售渠道，实现质量与效率的统一。此外，底层Monica系统和海博系统可以提供大数据支持决策和全渠道营销管理，使营销更加准确。其中，与品牌合作打造营销IP是京东家居营销体系的重要组成部分，也是重点方向之一。京东回家打造了超级品牌日、超级粉丝日、超级粉丝日CP新品节等营销IP，通过专业的数据分析、营销规划、媒体交付等形式，为品牌创造一个定制的独家营销节日。未来，京东家居还将与品牌所有者合作，开展更多的营销实践，帮助品牌所有者真正实现全面爆发、年增长和双赢的渠道。图片来自互联网，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点
