尼尔森网络发布了工业白皮书，解释了中国家庭大屏幕工业的生态发展

       尼尔森网络发布了工业白皮书，解释了中国家庭大屏幕工业的生态发展

       有多少中国家庭习惯于通过电视获取内容？除了电视，还有哪些屏幕在吸引观众的注意力？著名的客厅交通入口吸引了哪些观众平台共存？有互联网因素的家庭大屏幕的商业模式是什么？……围绕家庭大屏幕产业的核心问题，一年一度的尼尔森网络2019年中国家庭大屏幕产业生态发展白皮书最近发布。9月17日，2018年中国家庭大屏幕产业生态发展白皮书发布仪式（图片均来自互联网，版权归原作者所有）在上海举行。论坛已成功举办了三届会议。随着家庭大屏幕产业的发展轨迹，发展成为基于产业部分的首屈一指的综合发展论坛。主题包括大屏幕产业链各端的商业战略、新产品、商业模式、成功案例等。来自大屏幕行业运营商，IPTV联盟、电视制造商、许可证制造商、广告商、媒体所有者、代理商等嘉宾聚集在论坛上，了解家庭大屏幕的趋势和发现，探索大屏幕媒体的营销趋势和机遇。中国的大屏幕使用已成为世界上第一个，OTT TV(互联网电视)，IPTV(交互式网络电视)和DTV(数字电视)在家庭大屏幕领域形成了三足鼎立的趋势，在媒体变革的浪潮中，家庭大屏幕成为近年来为数不多的增量媒体之一的亮点。尼尔森网络家庭大屏幕年度用户调查显示，2018年，92年.3%的受访者每周接触视频媒体，比2017年环比增长2.8%。其中，移动手机终端周触摸整体大幅增加，家庭电视大屏幕周触摸也比前一年稳步增加。这表明，面对多样化的选择，用户在各种视频媒体中找到了新的平衡。在观看时间方面，家庭大屏幕用户平均每天接触视频内容约5小时；其中，与手机短视频的碎片化观看形式相比，电视长视频内容可以吸收用户更多的时间，占总时间的47%.2%。可以看出，目前阶段，家庭大屏幕在各种视频内容播放平台上仍具有最强的竞争力。尼尔森网络高级副总裁兼首席技术官 张018年，家庭大屏幕赢得了声音！55%的中国家庭正在观看主题演讲（图片均来自互联网，版权归原作者所有）OTT，每天大约需要4个小时，平均每月17天。中国已经达到了世界上使用大型家庭屏幕的最高水平，群邑中国媒体购买数据的长方军介绍。群邑中国媒体购买数据长 方军（图片均来自互联网，中国广告协会会长张国华预测，家电大屏幕未来的发展方向是大数据挖掘。传统电视只能统计开机率，而智能电视和家庭大屏幕可以挖掘过去看过节目的痕迹。尼尔森网络是这方面的专家。作为一个为行业服务的组织，我们希望尼尔森网络能够打破传统的抽样统计方法，真正统计数千万电视的观看痕迹，解决行业的一些困难，挖掘更大的价值。尼尔森网络：关注流量背后人的价值。在家庭大屏幕行业，行业合作与跨境整合取决于对全球数据和媒体营销的深刻理解。尼尔森网络作为家庭大屏幕行业最早的研究者和商业模式的先驱，不再局限于研究范围，而是为大屏幕行业注入了更多的商业创新视角。连续五年发布的《白皮书》已成为大屏幕行业的风向标。尼尔森网络联带来的成功案例和创新广告，更适合前十天的家庭大屏幕行业。大屏幕行业指出了90%以上大屏幕行业的转型和创新方式。尼尔森网络高级副总裁兼首席技术官张洪说：我们关注媒体背后的流量价值和用户价值，数据背后人的行为非常重要。尼尔森网络通过整合整个家庭大屏幕行业，指出未来家庭大屏幕行业将形成一个完整、独立的生态系统，更准确地了解消费者的品牌偏好和支付习惯，利用内容、支付、广告和流量之间的逻辑关系创造更多的价值。目前，消费者购买了一台电视，获得了一个完整的大屏幕互联网生态系统。腾讯、京东等企业今年已进入家庭大屏幕领域，也给人们带来了更美好生活的遐想。京东的加入将使消费者直接从电视端连接到消费者端， 京东云计算部生态业务部集团合作部总经理张毅介绍。根据白皮书，2018-2019年，家庭大屏幕入口特征将更加多样化，并带来更多样化的运营模式和场景营销。AI在技术赋能下，家庭大屏幕可实现边看边买、音频识别、扫码互动等模式，IPT、OTT在不受时间限制的情况下，你可以有更多的资源与你的家人一起选择。这是内容消费者需求的趋势之一，即促进整个大屏幕技术和整体发展。电视大屏幕为用户创造休闲娱乐场景，结合强相关内容显示，用户可以观看电视而不中断相关电子商务账户，使用电视浮动广告直接添加购物车秘密购买操作，电子商务平台也通过OTT发放免费津贴二维码等优惠信息，提高转化率。总之，随着消费升级的影响越来越大，在未来的智能家居环境中。大屏幕家庭娱乐和互动体验的优势正在逐渐显现。（注：本文图片均来自网络，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点）