创维联手聚划算，用萌宠营销传递简单生活观

　　创维联手聚划算，用萌宠营销传递简单生活观

　　信息大爆炸时代下，每天要抑制住三百次想告别互联网世界的念头;中午吃什么，今天穿什么，日常生活里多得是要做的选择;时不时还要招架住亲戚团的夺命叩问，什么时候结婚，什么时候买房，越长大，生活越复杂。基于这个洞察，创维借新品的极简形象提出“断舍离”解决方案：用真正的极简产品，让用户从繁杂的世界里脱离，传递简单生活观。简单中往往包含着不简单，创维将“科技带来的极简体验”这一卖点通过最简单的物种——“萌宠”来诠释，契合度非常高，看看创维这次如何萌动出击。以寻找萌宠体验官计划展开“萌宠式新营销”在消费升级背景下，用户变得越来越会花钱，狂轰乱炸式的优惠讯息可以退出历史舞台了，此次创维为导流408全球电视节，和萌宠“建交”，主打萌系牌，在吸猫撸狗党遍布的微博端，创维用一条招募令将其聚集，让#寻找萌宠体验官#事件自然发酵。（图片转自网络，版权归原作者所有)让主子登上纽约时代广场大屏的强大诱惑，引发一番事件自传播（图片转自网络，版权归原作者所有)用户纷纷贡献主子的精彩表演视频（图片转自网络，版权归原作者所有)（图片转自网络，版权归原作者所有)上线品牌萌宠系列TVC引爆活动，激萌式输出卖点进行完非人类可胜任的才艺表演，萌宠开始以“简单到萌宠都会用”系列TVC实力带货，创维选择了3个萌宠，结合萌宠自身的特点，巧妙地向用户传递了产品卖点。猫咪篇开场通过悬疑恐怖片的方式讲述，让用户好奇家里发生了什么，继而画风急转，原来是家里的三只猫在看电视，深化产品记忆——创维酷开AI系统7，操作简单到连猫咪都会用。（图片转自网络，版权归原作者所有)鹦鹉篇当大家都在说人工智能，怎样才能从行业中脱颖而出。创维通过一段鹦鹉和孩子偷看电视，在妈妈回家前鹦鹉用语音关机的泰式风格广告，生动地诠释了——创维AI语音交互，说话就能操控，简单到鹦鹉都能用。（图片转自网络，版权归原作者所有)哈士奇篇哈士奇是在家捣乱的典型，创维利用了这一点，把哈士奇打造成讨厌各种复杂东西的极简控，在家里疯狂地破坏各种看不顺眼的东西，最后，唯独面对创维电视时，目光定焦，另类植入卖点——创维全面屏电视，简约到哈士奇都无法挑剔。（图片转自网络，版权归原作者所有)三类萌宠，卖萌式带出三个核心产品卖点，加上场景化关联品牌，让用户对创维好感度再次上升。盛大的开场秀必须匹配华丽收尾，创意官宣“萌宠体验官”，发布官宣萌宠海报。生活是复杂的，面对生活的态度可以很简单。创维借最简单可爱的萌宠物种视角，用“简单到萌宠都会用”系列TVC将“操作简单、语音操控、全面屏设计“等产品卖点无缝输出，将“简单”二字根植用户内心。传递一种剥离繁杂，崇尚大道至简的生活主张同时，在社交端，创维以萌动的招募开场秀引出#寻找萌宠体验官#事件，设立“主子奴”形象和用户展开深度沟通。并以“让主子上纽约时代广场大屏”的诱惑点，带动一番秀宠物狂潮。创维进一步确立了品牌个性，用年轻感、自由化的沟通语言向消费者介绍极具突破性的黑科技产品，而本次campaign本身也是突破行业营销常规路径，成为行业内全新的营销标杆案例。（注：本文图片、素材均转自网络，版权归原作者所有，侵删；本文内容仅代表作者个人观点）