2018 IAI5月15日，国际创享节大开幕
2018 IAI5月15日，国际创享节大开幕
2018年5月15日，以坚持实现梦想为主题的2018年IAI第18届国际创18届国际创意节IAI国际广告奖颁奖典礼在北京世贸天阶大隐剧院成功举行。第一天，中国央视、百度、微博、小米、猎豹移动、分众传媒、搜狗、芒果聚集在一起TV、帅康电器、稻香村、卡萨迪、网易、中泰新能源、鸟音响、华铁传媒、北广传媒城市电视、吉尼斯世界纪录等品牌最前沿的营销内容和创意观点。IAI国际创意节是品牌营销领域的年度盛会。本次创意节继续致力于探索数字时代的新营销模式和品牌发展趋势。2018年IAI主办方是国际创享节IAI丁俊杰教授，国际广告奖主席VCR为开幕演讲开启了品牌营销爱好者的思维视听盛宴。丁俊杰教授表示IAI始终坚持坚持实现梦想的理念，这是媒体人、广告商和品牌营销行业的梦想。IAI在这个平台上，更多的中国广告商将走向世界，让世界看到中国广告商的力量。IAI国际广告奖执行主席刘广飞发表了以坚持实现梦想为主题的开场演讲。从2000年到今天，IAI国际广告奖已经过去了18年，坚持实现梦想。第18届IAI共有1607个品牌所有者参加了国际广告奖，2056个案例和作品参加了评选。随后表示，今年将重点发布东方大品牌活动，并继续发展IAI国际旅游奖。刘广飞还在现场提出IAI提到冰山理论、国际梦想、创新梦想等概念。IAI一路的坚持时，刘广飞提出了三个信念——感恩、自信和舍得，坚持正能量!图为IAI国际广告奖执行主席刘广飞随后在数百名观众的共同见证下IAI由2000张海报组成的国际广告奖执委会IAI IS HERE吉尼斯世界纪录荣誉，由海报组成，吉尼斯官员现场授予IAI吉尼斯世界纪录荣誉证书。IAI2018年吉尼斯世界纪录证书颁发后IAI国际创享节正式进入论坛主要环节。上午是媒体影响力专场和AI下午是内容营销、消费升级、娱乐营销和移动营销。作为品牌营销领域的年度盛会，创意节邀请品牌、营销、广告、媒体、学术、旅游等领域的专家分享最新、最前沿的观点。在上午的媒体影响中，中央电视台广告管理中心主任尹学东作为开幕嘉宾，首先从视频未来的角度，认为虽然电视剧是高收视率节目类型，但中国视频发展仍处于初级阶段，未来必将迎来爆发期。电视剧是一种自然的高收视率形式，视频内容将演变成电视剧；面对高薪、低剧本、管理薄弱的问题，仍然依赖于制度化改革。从视频的演变来看，电视剧是未来。图为中央电视台广告管理中心监督审查主任尹学东百度搜索公司大客户部总经理林说：AI《纽约时报》的新媒体的新媒体和新营销发表了演讲。林洪提到，人口的年轻化和用户的严重性使用户时间分散，忠诚度下降，消费多样化。AI赋能的媒体矩阵是通过用户覆盖、用户洞察力和更新颖的互动形式创建内容生态，帮助CMO抓住用户的心AI在技术方面，百度知识图谱技术去年获得国家科技进步一等奖；百度语音识别、图像识别、人脸识别AR全面赋能四大现实布局，creative 一站式平台创意，更好地帮助品牌所有者传达品牌信息。百度搜索公司大客户部总经理林红、智萌咨询CEO国家广告研究院副院长张翔、链家网CMO宋琦、VIPKID品牌部高级总监关海涛、艾瑞咨询研究院院长金乃丽、央光传媒发展公司广告分公司副总经理张东围绕AI讨论了《纽约时报》的新媒体和新的营销。图为百度搜索公司大客户部总经理林宏媒体影响圆桌论坛微博客户营销部总经理曹玉祥，围绕释放营销影响力的主题，分享了内容制作、内容分发和内容消费三件事。在内容制作方面，多媒体形式丰富了用户的选择；在内容分发方面，微博分为自然分发和商业分发；在内容消费方面，微博发现兴趣人群覆盖面广，帮助作者实现，并将提供更多的商业授权工具。市场营销的四个关键词是Awareness 、Interest、Purchase、Loyalty。微博客户营销部总经理曹宇翔、咪咕动画有限公司执行副总裁廖智勇、群邑集团Mediacom尼尔森副总裁尼尔森副总裁Del然后共同讨论了社交媒体的影响力营销。图为微博客户营销部总经理曹宇翔。随着技术的发展，广告营销的方式和形式也发生了变化，AI智能营销是时代潮流。AI在智能营销专场中，小米公司MIUI以智能时空重构媒体时空为主题，广告销售部全国营销中心总经理郑子拓分享了AI技术、IOT在生态学中，新媒体的营销探索和管理，通过小米营销案例对智能时代时代媒体时空的新思路。图为小米MIUI猎豹移动营销副总裁谭靖颖紧随其后，广告销售部部全国营销中心总经理郑子拓AI新营销模式的演讲介绍了猎豹八年的裂变互联网公司。基于产品和用户，测试水网络广告；基于AI算法产生猎豹大数据，有助于安卓广告的准确性；AI算法计算的猎豹国内人群画像为男性、年轻、高学历；AI产品资源曝光率增加；充分利用AI授权，开放全方位的广告合作。未来猎豹将着眼探索海外市场，拥抱人工智能浪潮。图为猎豹移动营销副总裁谭靖颖内容营销策略。下午的内容营销专题从圆桌论坛开始，主题是爆炸性内容营销，中国传媒大学广告学院副院长杨懿、帅康电器品牌总监赵红霞、北广传媒城市电视董事长罗艳红、华铁传媒集团副总裁程硕、稻香村集团品牌总监刘志勇对内容营销的话题进行了热烈探讨。程硕认为，内容营销就是用我们的商业信息和不同情境下的媒体做沟通、做链接。罗艳红指出，户外媒体需要做一些有内容的东西来抓住眼球。刘志勇则认为，需要懂企业诉求与传播端的人更好的结合。赵红霞表示要做到品效合一，应该是策略在先。“爆点内容营销”圆桌论坛分众传媒合伙人及集团副总裁陈鹏带来了题为“内容与场景：焦不离孟，孟不离焦”的主题演讲，讲述营销过程中媒体与消费者的关系。陈鹏提出移动化传播策略：做软不做硬，融入社会重大事件、社会重要娱乐;做正不做负，内容传播需坚持正向积极的原则。场景化传播策略，工作、生活、消费、娱乐消费场景需要精准的营销策略。图为分众传媒合伙人及集团副总裁陈鹏消费升级下的新零售模式海尔家电产业集团营销总经理程传岭分享了卡萨帝是如何打造现象级高端品牌的，分析了卡萨迪从中国制造到中国品牌升级的增长道路。程传岭认为，卡萨迪的成功得益于独特的品牌资源，积极引领技术；同时，卡萨迪非常重视原创品牌互动模式，具体来说，从交易到互动，从客户到用户到终身用户，从价格到价值，从发布到发酵。图为海尔家电产业集团营销总经理程传岭网络媒体营销策略研究小组王佳丽、杨静文、黄家云、陈英迪发表了题为头号玩家清关指南的主题演讲，分享了网络内容消费升级的三个关键。王佳丽提出了从消费升级到内容升级、用户肖像差异化、用户偏好差异化的观点。杨静文认为，媒体应该突破人为障碍，促进内部类别的多样化。黄家云认为，应该突破审美障碍，因情况而变化，IP多样化的保存。陈英迪提议突破视野障碍。图为中泰新能源营销战略研究小组执行副总裁兼营销中心总经理解伟发表了题为《我们的新时代》的主题演讲。解伟认为，目前中泰新能源正面临四个新时代特征：一是国家产业结构升级；二是消费升级，新能源消费年轻化，从物质需求到精神需求的转变；第三，模式升级，新能源汽车提出了新四个现代化，即电气化、智能化、网络化、共享化；第四，中泰升级，三第一模式，打造六第一。图为中泰新能源执行副总裁兼营销中心总经理解伟LIBRATONE鸟类音响市场总监赵海玲发表了题为鸟类音响有效传播来自优秀产品的演讲。赵海玲介绍了鸟类音响推出的几种高质量产品，以及如何利用产品创造优秀的广告体验，如苹果、京东众筹、一个等。LIBRATONE小鸟音响市场总监赵海玲热点话题：IP，第一位来自芒果的娱乐营销娱乐营销嘉宾TV广告营销中心总经理方菲制作了《青春》IP价值链——媒体碎片化时代的娱乐营销》的主题演讲，分享了近五年来芒果TV对娱乐营销的思考和案例。方提出，过去娱乐营销的三个要素——情感、娱乐和消费者发生了翻天覆地的变化。现在娱乐营销的三个要素是事件贫困、情绪麻木和大脑广告免疫。图为芒果TV广告营销中心总经理方菲娱乐营销吉尼斯世界纪录管理高级副总裁兼大中华区总经理马可(Marco Frigatti)题为创新不止，主题演讲《娱乐无限》。马克在演讲中讲述了他在工作过程中见证的伟大记录案例，并介绍了吉尼斯世界纪录62年的历史。马克认为，吉尼斯世界纪录的美在于它的灵感、创造力和娱乐性。图为吉尼斯世界纪录全球纪录管理高级副总裁兼大中华区总经理Marco Frigatti搜狗精准广告产品部总经理廖锐发表了题为大数据、智能化、移动化的新营销模式《AI赋能下的智慧营销之道。廖锐认为，AI授权的搜索广告可以更符合广告的意图，直接满足用户的需求，垂直场景覆盖，智能材料适应。图为廖瑞，搜狗精准广告产品部总经理IAI第18届国际创享节首日IAI国际广告奖全场奖PK在链接中，凤凰卫视金石财经主持人曾毅、著名主持人邱启明主持PK，电影、电视、平面等公益奖精彩竞赛。今年，共有1607个品牌所有者参加了会议，2056个案例和作品参加了评选。最后，泰美时间提交的案例我是你的父亲，广州看到了广告公司提交的榕树系列h5、北京电通报送的《为爱行走》分别获得第18届IAI国际广告奖、影视奖、平面奖等公益奖。本次活动特别感谢媒体合作伙伴爱奇艺、凤凰网、一点信息、中新网、美通社、北广传媒城市电视、华铁传媒、视窗互联、分众传媒、速度、酷划线、发现之旅、柚子媒体。独家政党媒体支持《人民日报》数字，晚宴特别支持百度业务，视觉支持视觉中国，VPHOTO、光谱、摄影、官方汽车泰国新能源汽车、独家数字会议支持31会议、活动推广合作伙伴活动、互动、网络直播合作伙伴直播邦、网络直播、现场直播、熊猫直播、腾讯直播、官方短视频合作媒体橙色娱乐、台湾达达影视、礼品支持微博、杰士邦、九谷元、汇源、空、邦定医疗美容、指定服装康博男装、会议制定水鹤硒泉、指定造型机构凤凰造型大力支持。并真诚邀请您在2019年再次聚集IAI国际创享节。
