打造新线城市文化旅游IP，火山助力品牌把握流量价值新风口

       新线城市文化旅游建设IP，火山助力品牌把握流量价值新风口

       随着消费水平的不断提升，旅游休闲成为当下网民热需。据国家统计局数据显示，2018年，我国国内旅游人数达55.4亿，同比增长10.8%。在这一增长趋势的背后，新线旅游消费的新力量不容忽视。根据尼尔森2019年新线消费者洞察报告，旅游在未来提高生活质量的消费意向领域排名第一。除了消费意愿外，新线城市的快速发展和独特的自然文化景观作为旅游发展的基本支撑，也催生了新线市场在旅游领域释放巨大潜力。进入新线，选择火山，这是火山小视频在2019年营销峰会上的主题词。凭借短视频内容，火山小视频围绕新线城市开辟了独特的轨道，率先布局了新线市场。最近，火山小视频推出了志行中国2-新线路。这个新线人文体验旅游生态节目将深入新线位置PUGC内容共创模式，探索新线旅游潮流。短视频对新线人群的影响超出了以往任何媒体形式。借助旅游热潮，发挥短视频平台优势，火山小视频此举不仅可以通过垂直精品内容俘获兴趣人群，还可以借助IP内容的创建也将为品牌进入新线腹地提供更多的可能性。多样化的内容点燃了用户的兴趣，创造了全民互动IP声量数据显示，2018年火山视频产生近300亿元VV旅游相关内容。志行中国2-新线路行IP平台的建设是基于对如此大量用户原生内容的深度培育。IP是火山挖掘新线城市多方面性的创新尝试，将用户与平台优质资源联系起来。(图片转移到网络上，版权归原作者所有)·根据用户的深度兴趣探索新线的特点，多维精品内容满足用户的感官体验。据了解，《志兴中国2-新线路行》的内容来源于平台对用户兴趣的洞察，设置了品味城、国粹城、绝技城、秘密城几个主题，从多个维度挖掘新线城的奇景奇事，通过垂直屏沉浸式观感体验，让用户在火山上全方位感受到不同新线城的特色。(图片转自网络，版权归原作者所有)IP不仅能丰富用户的休闲娱乐，同时，它还可以更深入地整合新线用户的生活，促进用户通过种草观看和参与，满足多维体验。同时，随着用户的参与，每个人推荐的秘密路线都可能成为一条新的旅游路线，大大拓宽了IP内容的显示维度拓宽了IP的可能性。·火山达人 热星扩大IP影响力，圈层渗透增强粉丝参与互动火山小视频将邀请优质国民偶像担任“心路发言官”，同时，平台头部达人还将化身招募官，带队线上招募体验团。明星效应将带动IP扩大全面影响力，引爆IP声量将由圆的影响驱动IP呼吁用户参与垂直领域的热发酵。在明星 人才的传播组合势能下，PUGC突出效果-促进观众get同款志行中国2-新线路行IP必然会引爆新线用户参与的热情，引发新线旅游市场的全面爆发。·王牌资源的大力支持有助于全面宣传IP高质量的内容与强大资源的推动密不可分。据了解，火山小视频将充分发挥平台实力和矩阵资源，助力《志行中国2——新线心路行》在新线旅游市场打响声量。在站内，优势海量资源助力;在站外，还将举办战略研讨会，邀请行业专家发声，并联动各大主流媒体发声，使IP高频曝光，引爆整个网络传播。多维定制满足品牌传播的需求，花式植入创造高质量内容的营销爆炸点与短视频形式，其灵活性和原创性为品牌营销带来了独特的宣传优势。通过志兴中国2-新线路的多元化内容，我们可以看到它为品牌进入新线路市场带来多维营销游戏，依靠IP主题，为品牌创造多样化的定制内容。·IP软内容植入品牌，不知不觉地实现草定制内容植入已成为品牌营销中非常适用的方式，可以巧妙地将品牌与内容结合起来，借助用户对内容的善意，缩短用户与品牌之间的距离。这样可以唤醒用户在特定场景下对品牌的联想记忆，加深用户对品牌的印象。·除内容中的软值外，主题定制还可以实现深度捆绑，提高品牌曝光率和记忆度，围绕志行中国2-新线路行IP周边传播资源不仅能吸引用户的广泛参与，在收集流量的同时，也可以给品牌合作空间，也有很大的商业想象力。（图片来自互联网，版权归原作者所有）结合火山强大的宣传资源，我们可以推测IP在名称和联合宣传的帮助下，广告商可以使用IP对新线城市人群的强曝光和吸引力给品牌带来了有效的关注。品牌也可以借助IP与参与其中的明星和达人合作，进一步借助KOL实现循环传播，扩大品牌影响力。通过多维宣传合作，可以实现品牌与IP深度捆绑，聚集和释放品牌声音，高频指向目标群体，在用户端实现爱屋与乌的营销效果，最大限度地发挥品牌内容的营销价值。那么，不同行业的品牌应该如何与之相处呢？IP合作我们根据《志行中国2-新线路》的四个主题设置，总结了以下交付指南：例如，品味城主要寻找新线的优秀食品，非常适合餐饮和快速消费品品牌，通过定制商店探索和产品展示；国粹城主要展示区域文化精髓，适合美容化妆品和3C、服装、汽车等行业，突出品牌质感；绝技之城，主要寻找技艺专家，适合汽车、3C、美容行业有植入空间，展示产品技术和研发特点；秘密城市主要探索新奇风景，非常适合汽车和3C产品，可以展示自动驾驶、拍摄等产品的优势。从内容制作到宣传资源，不难看出，志兴中国2-新线路是火山小视频巩固火山在新线路市场地位的重要突破。一方面，它为火山用户提供了高质量的垂直内容；另一方面，它也为品牌创造了一个更完整的营销体系。有了这一点IP正式启动，我们也期待着帮助新线旅游业的发展，与用户和品牌携手打造一条难忘的新线路。（注：本文图片和材料均来自网络，版权归原作者所有，侵权删除；本文仅代表作者的个人观点）