朴睿铂尔(PCG)《2021年中国都市青年生活态度调查报告》正式发布

       朴睿铂尔(PCG)《2021年中国都市青年生活态度调查报告》正式发布

       服务于国内外各种生活方式品牌的营销咨询公司朴睿铂尔（PCG），《2019-2020年中国年轻人情调查报告》和《95》成功发布·00—Z《世代生活场景报告》结束后，根据对中国消费者的全面研究、深入研究和以往的研究经验，完成并正式发布了《2021年中国城市青年生活态度研究报告》。本研究也是自2017年以来对中国消费者行为的一系列研究之一。在过去的两年里，消费者正在发生结构性的变化，这不仅是由年龄、地区、文化程度和收入等物理差异造成的，也是由生活方式和意识形态等价值差异造成的。城市青年作为主要的消费力量，是市场增长的动力。因此，深入了解他们对生活的真实态度尤为重要。朴瑞白金报告项目组采用实证研究模式，首先制定研究命题和范围，然后与专业数据调查公司合作Credamo见数，2021年6月至7月，通过网上方式通过500份问卷Pre-test，根据Pre-test对城市、年龄、性别、学历等因素进行筛选，最后，从所有问卷中选取了2010份有效样本，调查了85年代后、90年代后和24个城市的消费者，努力准确呈现中国城市青年生活态度的真实肖像。该报告设计了9个涉及生活态度和消费概念的问题。客观结论后，回到《纽约时报》的背景，仔细思考和观察，努力洞察看似相似但实际上不同的年轻人的生活态度：1.追求性价比的消费观是各代人达成共识的人格标签，但却能从底层逻辑中发现差异。Z世代更精明，更敏感。.田园生活成了大多数人向往的生活。Z世代一边躺平，一边努力，个性鲜明。.医疗美容解决的不是外表焦虑，而是社会焦虑。85-95对医疗美容更具包容性，而且Z世代对外表更有信心。.越年轻，越能体现朋克养生，60%Z世代选择不健康的生活方式。.小众爱好大众化，门槛越高越小众。消费能力或许是影响Z世代小众爱好的主要因素之一。.不管老少，面对兴趣，大家都愿意做韭菜。只是出乎意料，Z世代最愿意投资自己，为成长付出代价，用知识武装自己到牙齿。.相反，新一代年轻人的购物欲望下降。当代年轻人更注重自我需求，倡导高级实用主义和优质生活的营销胜利。. Z世代面对“借钱消费”的消费方式更为理智，出乎意料。9.新一代年轻人对未来经济形式的考虑不容小觑。一亿不再是玩笑。上有老，下有小的85-90，背负着养家糊口的压力，依然不忘初衷，把伴随着他们一路成长的小众爱好变成信仰；90-95沉浸在经济和感情独立的单身贵族中，为自己的高品质生活买买，为身边的朋友安利种草；聪明精致Z一代又一代的年轻人拒绝不必要的外表焦虑，但毫不犹豫地追求外表性爱，值得看脸。代际相似的有趣现象，背后有趣的不同意义。所有的发现都告诉我们，每一代人都不能重现，它们是独一无二的，它们看起来是一样的，但非常不同。他们用自己的解决方案来解决一切。时间在世界上，然而，万物逆行的百代过客。随着世代的变化，永远年轻的中国城市青年永远值得我们关注。让我们期待更多理性和意想不到的发现。关于朴瑞铂尔朴瑞铂尔（PCG）公司成立于2013年，是一家提供综合公关服务的独立咨询公司。作为沟通行业的科学家和艺术家，朴瑞致力于帮助品牌挖掘和传达自己的态度和价值，专注于创造主题，塑造故事，连接所有接触点，致力于对抗所有无聊，使沟通有趣、有品味和材料。该公司的业务包括朴瑞的生活方式Lifestyle、汽车Auto、资源聚合Hub、娱乐营销Star、数字新创 Neo、视觉创意Vision实验室和朴瑞消费行为Lab，为客户提供全方位的商业洞察和沟通解决方案。