借势CCTV-1.机智过人，美的这波营销掀起了行业巨浪

       借势CCTV-1.机智过人，美的这波营销掀起了行业巨浪

       近日，由美的中央空调独家特约的国内首个以智能技术为重点的科学挑战节目CCTV-1聪明圆满结束！作为品牌赞助商，美的中央空调也通过线上线下全方位、多维的方式，见证了人类与智能技术的战斗过程，成功实现了自身品牌价值的延伸和进步。(图片转自网络，版权归原作者所有)线上激活，线下落地利用内容创作，利用品牌营销实现全网流量抢占。美的中央空调充分利用了人机大战的话题CCTV-1节目《机智过人》在不同平台的话语地位，在各个平台上传播流量#人机大战#主题承担，在我们媒体平台上建立主题矩阵，打造自己的品牌流量阵地，借助流量输出创意海报、混合剪辑视频、有趣的抖音、有趣的长图形、评价H5等相关内容，并提供全方位、多维的稿件持续热度，演绎真正多样化的话题玩法。Step1:依托强大的内容创造力，以有趣的手绘长图形式轰炸朋友圈（图片从网络转移，版权归原作者所有）（图片从网络转移，版权归原作者所有）以有趣的长图形内容的长图形内容的形式，它引起了全国的裂变分享和关注。长图形描述了空调的发展历史，给用户留下了深刻的印象，同时普及了科学知识。以幽默的插图、文案和高质量的内容赋予产品权力，以价值内容覆盖圈用户，展示超级品牌实力，不断加强品牌兴趣形象。Step2:以高质量的内容推动自转发机制，加强产品与消费者的联系（图片从网络转移，版权归原作者所有）H5采用卡通可爱形象展示美丽中央空调的特点，构建独特的形象和个性特征，增强用户对品牌的青睐，推动自转发机制，也让用户深入了解产品的功能和卖点。Step3:以产品卖点进行生动诠释：锁定美的中央空调卖点语音智能控制，以幽默有趣的现实生活形式进行生动诠释。除了在线裂变外，美的中央空调离线的人机战争闪光活动和美的智能M-BMS媒体访问和交流会议也为整个沟通线奠定了核心基础。（图片来自互联网，版权归原作者所有）美的中央空调通过机器和人类的战斗，启动了人机战争的闪光活动，它传达了节目技术挑战人类的特点，通过最终的机器人获胜，表明美的中央空调非常聪明，提前11年实施国家节能减排要求，加强与消费者的情感交流和共鸣。vlog视频的形式不断传播活动信息的相关性，通过多种形式的现场互动，与机智节目实现流量共振，不断加强品牌技术智能的形象。（图片从网络转移，版权归原作者所有）（图片从网络转移，版权归原作者所有）（图片从网络转移，版权归原作者所有）（活动现场照片）（图片从网络转移，版权归原作者所有）美的机智M-BMS媒体访问交流会议也同时举行，邀请羊晚报、南方都市报、新快报、广东新闻频道、新浪、新华网、中央网络媒体到沙龙现场，通过美容集团中央空调部品牌和营销部长高燕品牌介绍和美容中央空调高级工程师李元阳博士采访，让媒体公众对美M-BMS智能建筑管理系统有着深刻的理解和印象，进一步向公众介绍了美的中央空调的最新技术成果，展示了其超级品牌实力。（图片来自互联网，版权归原作者所有)（图片转自网络，版权归原作者所有)(广东新闻频道珠江卫视播出)（图片转自网络，版权归原作者所有)趣味呈现节目场景强化品牌与节目关联度“《机智过人》由科技尽善,生活尽美的美的中央空调、美的厨房和热水电器联合特约播出”除了节目内的传统口播外,美的中央空调还巧用心思,将产品植入与节目内容进行深度结合,让粉丝在不知不觉间被种草。（图片转自网络，版权归原作者所有)除此之外,还紧跟节目进程,除了每期的预告视频海报呈现,还以年轻化的剪辑手法,截取集团领导的视频做成趣味表情包,在集团内部传播使用,强化品牌与节目的关联度。在美的中央空调专场节目中,关注的重点聚焦到环保与能耗的话题上。这期节目为我们诠释了如何通过人工智能实现降低能耗。为了实地检测美的中央空调的智慧化管理所带来的能效提升,节目组特别让32个物业人员组成“精细化管理”团队,与美的智慧楼宇管理系统进行PK,从早上7点到晚上6点，将室内温度调节到接近26℃,并达到2030年国家提出的大型公共建筑制冷能效提高30%的目标，即节能23%。(图片转自网络，版权归原作者所有)最终PK因此，如嘉宾所料，在美的新一代中央空调智能建筑管理系统的调控下，夏季最热月建筑的耗电量达到24.7%。与23%的预期目标相比，美的智能建筑管理系统大大提高了中央空调在大型建筑中的能效比。美的智能建筑管理系统轻松取胜，提前11年实现国家节能减排目标（图片转移到网络上，版权归原作者所有）传达科技力量，引领品牌灵魂美的中央空调向中国致敬。除了围绕节目内外的花式营销外，美的中央空调还有针对性地进行微信KOL、微博大V交付。这些大型的共同特点是创意和技术。无论是节目中的一波营销浪潮，还是线下闪光事件，美的中央空调今年夏天的产品实力和影响力都有了质的提高！美的一路上并不缺乏关注，利用这个机会CCTV-机智过人这波操作无疑是创新内容营销 精准传播的成功尝试，说明在数字时代，品牌营销应考虑自身属性与活动的契合点，同时将营销转变为更准确的用户内容服务。品牌传播阵地的升级创新必将再次引领暖通空调行业营销的新趋势！ （注：本文图片和材料均来自网络，版权归原作者所有，侵权删除；本文仅代表作者个人观点）