今年春节，美的中央空调用心打造新的好年货

       这个春节，美的中央空调用“心”打造新意好年货

       春节的意义，对于中国人来说，已经由古老的节庆演变为情感的寄托。作为最重要的中国传统节日，在满足大家置办各种年货的同时，春节也成为品牌施展营销大计的黄金时机。这个春节，美的中央空调将焦点汇聚于“年货”上，针对一线城市返乡人群展开“新年有心意，年货选美的”主题春节营销，主张“让美的中央空调零售品类产品成为年货首选，表达新年心意”，全面整合线上线下资源，打造#年货买点美的#抖音挑战赛和两个主要活动，如两张8张票，礼物带回家，引起了目标群体的广泛关注和参与。最后，该品牌实现了3个以上.3亿次曝光，项目总互动量高达100万，品牌知名度显著提升，成功将用户引流到线下门店，为春节营销增添了一个经典案例。(图片转移到网络，版权归原作者所有)#年货买点美的#最新数据显示，截至2019年1月，抖音国内日活跃用户已突破2019年1月.5亿，月活跃用户超过5亿。巨大的流量红利给品牌带来了新的营销理念，抖音也已成为品牌宣传的重要渠道。抖音视频广告的不断增加也意味着营销同质化的趋势越来越明显。如何创新和抓住机遇是品牌面临的一个大问题。为了缩短品牌与目标受众的距离，提高品牌在二三线城市的知名度，美的中央空调通过联合抖音平台深入挖掘创新形式#年货买点美的#以主题为主题，发起全国关注的抖音挑战赛，邀请用户发布主题标签的原创视频，抖好商品。挑战赛重点关注广东、四川和湖南，利用当地用户，覆盖各种属性用户，在短时间内产生丰富的产品UGC内容。（图片来自网络，版权归原作者所有）为了提高互动兴趣，美的中央空调与抖音平台共同定制了第一个商业随机创意贴纸，确保活动的兴趣和品牌的全面曝光；并邀请人才与手指舞示范合作使用贴纸，吸引大量用户模仿，迅速引爆活动的热度。截至2月20日，美的中央空调#年货买点美的#挑战赛播放量高达2.8亿次，发送视频的用户超过1万人，建立了家电品牌抖音垂直营销模式。(图片来自网络，版权归原作者所有)站内挑战赛抖火爆，活动热度延续到微博、微信、新闻网站等站外平台。挑战赛期间，很多微博KOL发布活动信息助推热度，#年货买点美的#微博话题阅读量超过1459万，累计超过31.9万次讨论。同时，微信微博新闻通过多种渠道发声，帮助抖音挑战赛的影响力发散。准确关注春节返乡人群 有效排水线下商店每年春节，返乡春节将永远成为人们话题的焦点。为了回家参加春节，春节旅游高峰的大军就像一个大迁徙，数千万英里回来，带着大大小小的新年商品回家，表达他们的感受。基于这一洞察力，美的中央空调为一线城市返乡人群，推出了两张8票，礼物回家线下优惠活动，用户票面包含两张8回家票到美的中央空调终端商店可以得到春节礼物，在商店购物和干燥订单更有机会赢得1万元礼物。（图片来自互联网，版权属于原作者）坚持通过社会营销思维促进销售转型的理念，为了进一步排水返乡人群到商店，美的中央空调针对北京、上海、广州、深圳等一线地区。了解目标受众目前的想法，了解目标受众的想法，了解目标受众的想法。）坚持通过社会营销思维促进销转型销转型的理念，促进销售转型的理念。只有这样，我们才能找到感动他们的情感核心，实现时空共鸣。春节期间，很多人都在回家团聚的路上。在这种特殊的时空环境下，人们最关注的是回家。为此，美的中央空调定制了三篇创意文章，戳中了返乡人群的痛点，高强度曝光了两张8票，礼物带回家的活动信息，有效地促进了用户排水到终端商店。（图片来自互联网，版权归原作者所有）春节期间，主要品牌和企业吸引用户。为了继续保持用户对美的品牌的关注，美的中央空调输出抖音视频和互动H5、创意动画、节点海报等一系列创意内容，促进广泛传播。（图片来自互联网，版权归原作者所有）截至2月20日，两张8张票，礼物带回家活动已累计曝光超过1172万次，点击量达到46万次，吸引380多名用户参与活动，获得品牌认知和销售增长的双重收获。在春节这个热门的关键节点，通过创造新年、新年商品选美的主题，美的中央空调将品牌融入春节背景，结合一系列连锁营销行动，使产品与新年商品挂钩，让品牌与新年的味道联系起来，成功地与用户产生情感共鸣，实现品牌与用户和节日之间的有效联系。这一次，美的聚焦媒体场景，通过抖音挑战和线下优惠活动，以创意内容和优惠活动促进目标群体排水线下商店，最终实现二三线城市品牌影响力的营销目标，也为国内家电品牌春节营销开辟了新思路。（注：本文的图片和材料均来自互联网，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点）