公关之家：中国网络软文发布的四个发展阶段

       公关之家：中国网络软文发稿的四个发展阶段

       伴随着互联网的蓬勃发展，中国网络软文发稿产业已经走过了10多年的发展历史，究其轨迹，可以分为四个发展阶段。图片来源于公关之家，版权归原作者所有第一个阶段：混沌阶段这个阶段中，各类网媒逐步开始接稿，而软文发稿中介往往是一些个人和中小平台。市场混乱、中介容易跑路、价格差异巨大，是这一阶段的典型特征。在互联网发展的早期阶段，门户网站及知名网站的网络影响很大，信用背书能力很强，所以很多企业都有知名网站发稿的需求，但这些企业对网络发稿的价格并不了解，各类发稿中介鱼龙混杂，很多人通过网站、社交工具招揽客户，不少中介漫天要价，门户发稿价格动辄上千，甚至有些不良中介收到款项之后逃之夭夭。曾经有家企业，通过某社交软件认识到一个发稿中介，然后付费发稿，结果发稿中介收到款项之后，并未将款项转交给媒体，最后导致媒体曝光了此事。此类事件一再发生，将对企业声誉造成严重的负面影响。所以，市场混乱是这一阶段的显着特征。第二个阶段：平台化阶段随着市场竞争的加剧及企业财务安全诉求的增加，一些发布行业的一些有识之士逐渐意识到，散兵游勇的打法很难做大，于是开始成立公司，搭建发布平台，开始推广运营平台。现阶段，公司制平台如雨后春笋般涌现，其平台上媒体的价格也随着竞争的加剧逐渐从虚高回归到更高的市场。价格标准化、价格标准化、预充值是平台化阶段的显著特征。为了降低运营风险，平台化阶段的中介机构往往采用预充值发布模式。企业要想借助软文发布中介发布稿件，就需要先在平台上充值，很多平台还设置了最低充值(如3000元、5000元)。但这种操作也带来了另一个隐患，那就是一些假冒企业官网的网站，这些网站不以软文发布为盈利业务，而是以收取充值费然后关闭网站为欺诈手段，随着时间的发展，这些欺诈手段逐渐被行业识破，一些正规的软文发布平台要逐渐占据主流。此外，每份手稿都需要支付中介费。从长远来看，许多企业抱怨。在此背景下，以公关之家为代表的软文本发布平台及时推出了软文本发布代理模式，引领软文本发布行业进入代理阶段。现阶段主要有两种代理类型，一种是根据区域划分代理，另一种是根据权限划分代理。前者主要以区域、省、地级市为单位划分代理，延续了传统行业的区域代理理理念。后者主要根据权限划分代理身份，一般有初级代理、中级代理和高级代理。相对而言，根据区域划分代理的方式，在网络软文本发布中并不常见，因为网络发布没有区域差异，往往覆盖整个网络，所以在这个发展阶段，根据权限划分的代理模式很受欢迎。以公关之家为代表的软文本发布平台基本上是基于权限划分的代理。软文本发布阶段不太常见，因为网络发布没有区域差异，往往覆盖整个网络，所以在这个网络发布阶段，所以在这个发展阶段，根据权限划分的代理模式很受欢迎，然后根据权限划分的代理模式，根据权限划分的代理模式。以公关之家，基于软文本上的代理的代理，基本上，基本上是基本上是基本上是基于权限的代理，基于权限的代理，基于权限的代理的代理，基本上是基于权限的代理，基于权限的代理的代理，基于权限的代理的代理的代理，基本上是基于权限的代理的代理的代理的代理，基于权限的代理的代理的代理的代理的代理，基本上是基于权限的代理的代理的代理的代理的代理数量很大的代理的代理的代理的代理的代理的代理的代理的代理的代理的代理的代理的代理通过取消代理费和OEM系统的方式受到各大软文代理商的青睐。这种模式有一个显著的优势，那就是可定制。代理商可以定制自己的logo、口号、域名、代理费低甚至0，不需要承担较高的技术成本，因此这种模式自推出以来一直很受欢迎。与平台阶段相比，可以发现代理阶段的新闻平台显著降低了媒体的价格，特别是高级代理，往往可以直接享受平台的成本价格，大大降低了代理的运营成本，丰富了代理的媒体数量，提高了媒体的新闻速度，更好地满足了大多数新闻企业的需求。第四阶段：随着新闻行业的进一步发展，简单的新闻发布不能很好地满足大多数企业的基本需求。简单的新闻发布不是企业的目的，企业的目的是通过新闻发布有效地提高品牌知名度和声誉。传统新闻发布平台的业务显然难以满足当前企业的新闻发布需求，因此以公共关系之家为代表的软文本新闻发布平台及时推出了新闻发布之家综合业务。公关经理刘杰军说。所谓的新闻发布 。主要是指依托12万媒体资源，利用大数据分析，匹配最佳媒体组合，使企业稿件不仅可以以最低的成本发布，而且可以获得更好的排名效果。以今日头条为例，许多新闻发布平台只是为了新闻发布，这种服务显然不能满足企业的宣传需求。公共关系之家选择了高质量的标题账户，及时推出了今日头条排名优化业务，很好地满足了这部分市场的需求。该服务可以使企业的手稿在今日头条的品牌词下持续、稳定地显示，更好地提高品牌声誉。随着网民注意力的分散，企业对新闻发布的基本功能需求将越来越低，对新闻发布的额外需求将越来越高。截至目前，公共关系之家推出的新闻发布 服务已经涵盖了百度新闻发布排名优化、今日头条新闻发布排名优化、微信公共账户新闻发布排名优化、微博新闻发布排名优化、知乎新闻发布排名优化等一系列的深入发展服务。