归功于六神与年轻人融为一体

       载誉而归的六神，归功于和年轻人打成一片

       “一口驱蚊，两口入魂”——在刚刚过去的这个夏天，伴随着一瓶花露水味的鸡尾酒火遍互联网，六神这一家喻户晓的国民品牌，再次颠覆了人们对于传统二字的固有印象，也令六神近年来屡次捧得业界大奖变得有迹可循。从策略到洞察，六神的年轻化从未止步（图片转自网络，版权归原作者所有)为了应对品类发展及消费群体结构变化带来的挑战，六神早在2012年就已为品牌年轻化策略的施行奠定了基础。当时，一支名为《花露水的前世今生》的短视频风靡网络。通过诙谐幽默的口吻，六神将品牌的溯源逐一展现。这种接地气的沟通方式，使受众仿佛能嗅到花露水那别致的味道，从而去感受剔透绿瓶中那深沉的情怀和淡雅的中国式浪漫。而后，六神又相继推出了“爱上夏天”及“六神在手，一夏无忧”等符合时下年轻人喜好的营销案例。这些案例无一例外，都通过多元化的传播方式与年轻人进行了深入浅出的沟通。在六神看来，年轻化绝非品牌的一厢情愿，而是与消费者的一拍即合。只有契合年轻群体的喜好，只有面对品牌年轻化过程中遇到的各种挑战，才能相辅相成，最终实现彼此。迎合市场对受众的关注，劲凉CP俘获无数赞誉的时代变了。虽然年轻人的喜好不断变化，但六神积极重塑品牌的初衷从未改变。CP，在营销案例天的营销案例中，六神首先邀请了深受年轻观众喜爱的强大偶像华晨宇担任品牌形象代言人，并赋予他首席酷官的身份，然后与华晨宇担任明星推特的流行综艺节目《明日之子》进行了深入合作。（图片来自互联网，版权归原作者所有）此外，它还创造了一个由华晨宇演绎的MV嗨夏x学生们共同打造的嗨夏限量版产品套装，也让六神在消费者心中刷出了足够的存在感。正是凭借劲凉CP，嗨翻夏天”成功的策略布局，六神一举斩获广告主金远奖整合传播类银奖，ADMEN国际奖项整合营销实用金奖等重量级奖项。可以说，六神在取得优异销售业绩的同时，也彻底改变了年轻消费者对六神的印象。为了迎接新的挑战，六神正在探索更多的品类，尽管在品牌年轻化的道路上，六神脚踏实地地跨越了许多障碍，留下了许多值得称赞的话题，但六神仍然意识到，他不仅面临着品牌的挑战，而且面临着类别的挑战。简而言之，随着生活质量的逐步提高，消费者对花露水产品的需求正在下降。如何应对花露水需求的下降是六神需要面对的问题之一。（图片来自互联网，版权归原作者所有）在CP，在夏天，六神将花露水与沐浴露结合销售，这是六神在现阶段对消费者洞察力的体现。他们认为，虽然对花露水的需求正在下降，但年轻人在夏天释放自己的愿望并没有减少。因此，在炎热天气和蚊虫叮咬的问题仍然客观存在的情况下，六神实际上是基于年轻人当前的生活需求，创造了新的产品需求，建立了新的联系点。可以说，六神的成功是因为它同时满足了年轻人的情感和产品功能的需求。在未来，六神的营销目标仍然是继续与年轻人建立关系。如果消费者的需求在室内场景中减弱，六神将与消费者一起去户外或去更多的场景。六神还将继续挖掘年轻人喜爱的产品，探索更丰富的类别，以更好地与消费者建立联系。（注：本文的图片和材料均来自互联网，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点）