银行业是独一无二的！广发信用卡让梦想发声获得梅花网营销创新奖

       银行业独此一家！广发信用卡“让梦想发声”斩获梅花网营销创新大奖

       “唯一不变的是变化本身。”在银行业数字化转型浪潮下，银行业无论是服务还是产品都开始拥抱变化，瞄准当下的年轻人喜好，一些都是为了更好地服务用户，就连营销创意也跟上了年轻人的脚步。11月20日，在第七届梅花网营销创新奖颁奖典礼上，《广发信用卡VIP经过专家组的层层删除和审查，《梦想声音纪录片互动营销》最终作为金融保险业的代表脱颖而出，获得了行业奖银奖。据报道，该奖项是今年金融机构在梅花奖中获得的最高奖项，广发信用卡是银行业唯一的获奖单位。（图片转移到网络，版权归原作者所有）作为中国第一个以营销创新为定位的奖项，今年共有1003件优秀作品参加了梅花网的评选。从创意实施到产品服务，从方案/产品/设计到效果/数据/评价等多个评价过程，还需要经过100名专家的评价，对作品进行全面、多维的综合评价，最终获得的银奖率不到4%。获得今年银行业最高、唯一的梅花网络营销创新奖是对广发卡让梦想声音创新传播项目的肯定。该项目专注于年轻人最感兴趣的三个领域，化妆、嘻哈舞和篮球选择三名持卡人代表帮助实现他们的梦想，并以纪录片的方式拍摄记录，让观众见证他们成长的每一步。为了加强长尾沟通的效果，我们还与途牛、携程等品牌在微博上发挥了跨境作用，引发了全国的热烈讨论，最终#广发卡·让梦想发声#微博话题超过2000W！可以说，它融合了创造力、乐趣和爱。爱和圈粉，准确连接年轻用户和年轻用户，是广发信用卡近年来关注服务的关键群体。因此，广发信用卡发起「让梦想发声」实现梦想的计划是找到一个有梦想和态度的年轻持卡人，投资于他们的梦想，向年轻人传达正能量，并与90年代后和95年代后创造联系点。据报道，这是广发信用卡举办这项活动的第二年，去年广发卡帮助CTC男团成功举办了演唱会并发行单曲。今年，广发卡玩出了不一样。为了能够打动年轻用户，经过前期的品牌调研，最终广发卡锁定了90-95后三个最感兴趣的领域，“美妆”、“街舞”和“篮球”。（图片转自网络，版权归原作者所有)从形式和创意上来看，广发卡颠覆了以往银行拍摄品牌tvc传统玩法，就像才艺表演一样，美、嘻哈舞和篮球三条梦想轨道首次开通。只要你有力量、梦想和热情，你就可以被广发卡看到，以帮助实现你的梦想。可以看出，以这种有趣而充满爱的方式，首先在市场营销中吸引年轻人，进入年轻用户群体，反过来，这些用户也将成为广发卡的潜在用户，可以说实现了双赢的局面。真人版的纪录片实现了梦想，真实的情感营销仅仅进入年轻用户是远远不够的，能感动人们的沟通是良好的温度沟通。「让梦想发声」梦想实现计划最终经过层层筛选，三位年轻持卡人脱颖而出。他们是周锐，周锐，一个有篮球梦想的嘻哈男孩崔顺信，还有一个化妆专家小玉酱。他们的共同点是，有梦想的年轻人，但他们遇到了现实条件的尴尬。每条轨道都有助于实现梦想，采用了整个纪录片的方式，就像一部真人版的纪录片（图片转移到互联网上，版权归原作者所有）以周锐为例。也许很多人都知道他是因为这个！这是灌篮的团队冠军。然而，很多人不知道周锐追求梦想的痛苦。当你吃不饱的时候，无论你的梦想有多高贵，都一文不值，为了在中国推广街球文化，他在2018年创办了一家俱乐部，但效果并不令人满意。曾经与他并肩作战的朋友们因为现实而一个接一个地分散了。他希望更多的人接受街球文化，提高社会认可度，并使热爱街球的梦想成为现实。为此，广发卡为他实现了自己的梦想，开始了一周的美国街球文化之旅，帮助他实现了自己的梦想。在这个过程中，他与美国俱乐部负责人和爱好者交流，去洛克公园体验街球文化，与当地街球明星队竞争等。这种全面的记录交流不仅可以让观众有更多的参与感，还可以有效地体验实现梦想的喜悦，还可以激发榜样的力量，直接到达观众心中最柔软的部分，可以激发观众在朋友圈、微博等转发中形成二次交流。微博跨境互动，引发了全国讨论的热潮，为了实现更好的营销交流效果，但也找到了年轻人聚集的地点，引发了公众舆论的热潮。微博自然是年轻人的最佳选择，这是今年年初的最新数据。.3亿，16-25岁的人占61%。在传播方面，广发信用卡也很有创意。首先，在渠道传播方面，微博、微信、直播平台等多渠道开枪并有多位KOL扩散帮助。其次，在传播内容和形式上，还玩跨境营销，在微博上联动了五个微博蓝V途牛旅游网，OPPO、携程、南航、美的涵盖了旅游、旅游、购物等场景，通过多维度帮助梦想发声。此外，锦鲤福利在每个沟通环节都被转发，激发了更多年轻人的沟通和参与。（图片来自互联网，版权属于原作者）最终#广发卡·让梦想发声#微博话题超过2000W，掀起了全民参与讨论的热潮！让更多人关注广发卡「让梦想发声」梦想实现活动产生了1 1>2的沟通效果。经过近一年的规划、着陆和沟通，广发信用卡通过记录年轻持卡人代表的化妆、嘻哈舞和篮球三个轨道的梦想实现过程，传达了坚持追求梦想的充分正能量。此外，微博跨境营销、锦鲤转发等方式也引起了全国的关注。这一系列的品牌规划和沟通不仅吸引了足够的关注，而且吸引了大量的粉丝，使广发信用卡在品牌年轻化方面更加领先。（注：本文的图片和材料均来自互联网，版权归原作者所有，侵权和删除；本文仅代表作者的个人观点）