新零售智能营销峰会#

       新零售智能营销峰会在华盟新媒体和新零售007举行

       道从巅峰，智慧从高人。2019年3月1日，由中国内容电子商务龙头企业华盟新媒体和新零售业服务平台新零售007主办的首届新零售智能营销峰会在成都圆满结束。峰会由北京大学新媒体营销和传播（CCM）研究中心提供学术指导，并得到了十年历史的金鼠标数字营销竞赛的特别支持。作为2019年中国互联网和营销行业的第一个春节活动，峰会聚集了50多名阿里母亲、阿里娱乐、微博、网络媒体、小米、知乎、二、搜狐视频、凤凰等互联网企业高管；30多名上市广告公司、品牌所有者副总裁；500多名品牌所有者、代理公司、服务提供商，讨论新品牌、新渠道、新流量、新机遇。（图片来自互联网，版权归原作者所有）当天下午2点，峰会正式开幕。首先，来自微博客户市场和服务中心的总经理张欣欣发表了题为《Social First·冬春演讲。即使创新的传播平台层出不穷，在张欣欣看来，微博仍然是营销轨道的领导者，Social First在整个企业价值链中，经济冬季环境越严峻，品牌就越需要通过社交媒体完成用户的深入沟通和口碑沉淀，突破营销限制，实现真正的智能营销。KARL LAGERFELD大中华区首席执行官、总裁严军 超级IP以生态理念为主题发表演讲。严军认为，在移动社交时代，我们应该从入口思维转向接触思维，包括自己的在线接触、自己的离线接触、社交场景接触和商业流量接触。在小项目的帮助下，我们应该完成商业流量的巨大聚集和最终实现。严军分享后，峰会迎来了以接力演讲取代圆桌论坛的创新环节。8位来自各行各业的嘉宾围绕新消费时代的新营销游戏和下半年如何玩内容营销发表接力演讲，从不同角度分享他们的实践经验和精彩案例。（图片来自互联网，版权归原作者所有）以安佳新闻头条瓶而闻名的行业总经理董浩宇首次发表主题演讲新零售时代-从数字营销到数字业务，对每个品牌提出最热门的问题：第一，产品与新零售相结合的模式变化；第二，数字内容的及时性和创意商业化，以及相应的内部机构变化；第三，关注和尝试数字时代的新商机。I Do 品牌公关总经理刘冉发表了题为《崛起的年轻消费力——品牌年轻营销新生态》的演讲。在她看来，粉丝营销不是让粉丝为品牌和偶像买单，而是成为品牌的支持者和发言人。与年轻人交谈非常重要的是理解和使用他们的方式和语言。I Do同样，创造娱乐 情感 超级品牌的场景IP，只有这样，偶像的流量才能转化为品牌销售。社交电子商务媒体创始人、微信终极秘密、社交电子商务决定性胜利的作者方宇发表了主题演讲《社区电子商务的优势和机遇》。他认为，传统营销是向1000名用户销售一种产品，而社区营销则向用户销售1000种产品。峰会的组织者之一，新零售007的创始人刘立硕发表了主题演讲《新场景新物种》。他指出，场景变化×物种变化是新零售的两大核心。除媒体和渠道层面的物种变化外，场景变化有其基本需求：人群标记的位置、沉浸式装饰和提高效率的技术。（图片来自互联网，版权归原作者所有）上述四种新消费时代的新营销游戏，峰会来到了内容营销的下半年。作为中国最受欢迎的直播平台之一，淘宝直播营销规划师Live湛蓝负责人首先出现并发表了主题演讲《淘宝直播突然爆发的秘密》。她总结道：淘宝直播不是一种工具，而是电子商务直播行业的开端。这是从音量到销售的最短途径。只有从个人主播和商家自播的内容到专栏，IP专业内容可以吸引公众对品牌的理解和消费。然后是阿里妈妈淘宝联盟商业发展部主任介石。他在《如何轻松玩内容电子商务》中强调，在当今日益重要的内容中，淘宝联盟作为一种非常及时的营销方法和营销工具，完成了内容制作人、流量方和用户之间的嫁接，可以帮助品牌快速抓住电子商务领域。之后，知识营销领域的先驱和培养者，视觉TV创始人兼CEO马昌博发表主题演讲《短视频知识营销大规模行业服务潮流》。新时代，内容将成为行业标准，短视频是内容的主流。因此，以知识短视频为核心的知识营销将成为各行业内容授权的助手。它将嵌入所有垂直行业，提供场景化、富有感染力的解释和说服，开启大规模的知识草服务趋势。作为下半场演讲的最后一位，在数字营销领域有着丰富的经验CCE GROUP创始人赵聪冲带来了品牌青年的反向增长秘诀。在他看来，品牌青年主要是产品青年：新颖、有趣、易于记忆；传播青年：青年文化生态、独特的语言、沟通方式；社区青年：独家社区、多层次社交圈、数字土著人。（图片来自互联网，版权归原作者所有）随着8位客人的分享，接力演讲圆满结束。随后，华盟新媒体的创始人黄波先生发表了最后一次主题演讲《玩内容电子商务》。他指出，内容将赋予场景、产品、社区和进化流量；内容营销将创造许多新的、明星的、IP超级品牌。专注于将内容转化为流量，帮助品牌实现销售的最终目标。2019年3月1日，我们见证了成都新零售智能营销峰会的成功举办。无论外部消费环境如何变化，质量都将是贯穿品牌的重要标准，智能营销将成为企业的最佳选择。我们期待着营销人员以深刻的洞察力和不懈的努力，为新年带来更多的智慧和成功。（注：本文的图片和材料均来自互联网，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点）