危机公关中寻找吸引媒体的素材？

 

另外一种为消息“安上翅膀”的方法是让消息顺应潮流。假设你开了一家干洗店，可以用一种独特、环保又安全的方法洗涤衣物。如果报纸上正在做关于绿色产业的专题，通过介绍自己的业务，你可以与当地一个负责商业报道的记者建立起关系，这样，只要之后提到绿色产业的话题，这个记者第一时间就会想到你；但在这之前，你应该已经花了时间来介绍你是谁以及你的优势。你不会满足于只有一个负责商业报道的记者知道你做的事情吧？专门报道时尚资讯的记者也许会对“除去昂贵衣料上的一块顽固污渍”感兴趣。或许，你有可能是因为想摆脱自己贫苦的成长环境，所以移民到了美国，而现在的谋生手段是经营一项绿色环保的干洗业务，你的经历本身就很有新闻价值。这样一来，不管是在当地报纸上负责综合新闻版的记者，还是负责商业版的记者，都会对你产生兴趣。环境版的记者同样会注意到你，因为你在经营着绿色环保型业务。定期阅读当地的报纸，看看谁有可能会对你这个人和你的生意产生兴趣。把你的宣传材料发给这些人，并且针对不同领域分别突出重点。这样，他们看到这些材料的时候，就能把这些材料和自己印象中的你联系起来，感叹：“我知道了。原来他经营的业务还跟环境保护有关系。我应该就这一方面继续进行报道。”这样，你就可以重新登上报纸了。

 

还有一种方式可以帮助你拓展事业，那就是成为评论家。所谓评论家，就是对事物做出评价的人。准备一台DV，然后就可以对着镜头发表有趣的评论了。要成为一位闻名全国的评论家，你甚至都不必离开家乡。你要做的事情就是，经常对当地或者国内的新闻发表睿智风趣的评论，直到成为家乡的名人。这样一来，如果有重大事件发生在你的家乡，各家电视台就会迅速找上你。一旦遇到这种机会，联系当地媒体，告诉他们：“请向国家电视台推荐我。”这种情况下，国家电视台通常也会寻找能给他们提供帮助、比较聪明的当地人。

 

你还可以把你非同寻常的技能公布在Facebook上，然后对其进行宣传。点燃“引线”后，剩下的事情就是等待它能像燎原之火一样蔓延传播了。把网站的链接发给每一个你认识的人，把它贴在不同的博客和网站上，也不要忘记在你自己的主页上添加视频。

 

你可以剪辑你的视频片段并上传到视频网站上。在YouTube网上搜集到自己的视频，把链接发给你的客户、潜在客户，以及任何你认为可以帮助你拓展演艺事业的人，向他们展示出自己最好的一面。不要把这些表现只挂在嘴边，要让它们真的起作用。

 

如果你想参与访谈节目，就一定要有些亮点。也许你已经小有成绩，那么搜集你所有不错的表现，把它们发给合适的节目制作人。制作人经常发愁找不到新的素材，把你的视频片段或者任何能够表现自己的材料大胆地发给访谈类节目的制作人吧。

 

也许你掌握了一种不同寻常或者怪异有趣的才艺。很多节目，包括《艾伦·德詹尼斯脱口秀》和《杰·雷诺今夜秀》，都喜欢邀请这种人。一定要出人意料，这是唯一能够脱颖而出的方式。

 

 

借助团队的力量

 

 

有时候，你会感觉迷茫，没关系，我们每个人都会这样。也许，你想出的办法并不可行。当碰到这种情况的时候，我们需要“头脑风暴”。这种会议有很多名字，实质就是一群人聚在一起为某件事情出谋划策。接下来，我会告诉你，如何开好一场“头脑风暴”。

 

你正在寻找什么？你是否在寻找吸引媒体的素材？你是否在寻找赞助商？你的目标越具体，“头脑风暴”越有可能取得丰硕成果。

 

首先，你应该挑选3～7人来参加这个限制时间的会议。任何超过7个人参加的会议都有可能产生混乱，而超过一两个小时的会议人们会感到厌烦。

 

开会之前，我习惯发给每位与会者一份简要的文件，这样他们可以在会前就开始思考相关事宜了。这份文件会告诉他们这次会议的目标并附上相关资料。如果可能的话，我会加上一个示例。我经常要求所有与会者在会议开始之前写下5种方案，这可以在会议期间遇到难题而停滞不前时拿出来使用。

 

与会者到齐之后，找一处安静的地方开始开会。拔掉电话线，关了手机，拒绝一切可能妨碍会议进行的事物。不能扰乱会议的进度。

 

确保每个人面前放置着产品广告、新闻稿、宣传册，以及任何与会议相关、可以激发灵感的东西。给每个人都分发足够的书写工具。彩色笔和方格纸是个不错的选择，因为某些人在涂涂写写的时候，思维会更加敏捷。给他们创造这些条件，这有助于会议目标的实现。

 

与会者里面应该有一个人担任协调员的角色。这个人必须精力充沛，最好有一些负责协调工作的经验。找一个记录员把会议上每个人的观点都记录下来。通过这样的方式，整个团队可以从已经想出的方案里面受到新的启发，你也可以顺便整理一下所有的方案。

 

关于“头脑风暴”，有几点简单的规则：

 

〇第一，会议的参与者只负责“点子”的数量，不负责质量。团队的领导者才是最终决策者。

 

〇第二，不合适的方案也不要立刻否决。人们的想法就像他们自己的婴儿一样，如果你轻易地杀死了一个，他们就不会允许你看到另外一个了。如果有人提了一条愚蠢的建议，那就启发他们从另一个角度思考问题，然后把这条建议修改成可用的方案，不要直接告诉他们这很蠢或者根本不适用。你要做好潜能开发的工作。

 

〇第三，学会从其他人的想法中获益。整个会议就是一个通力协作的过程，因为集思广益的效果要比一个人苦思冥想来得好。

 

接下来，全力去做吧。激发起大家的兴趣，让提案人活跃起来。如果你是一位协调人，也可以提供自己的方案。

 

顺利的话，一个小时以后，你就可以看到很多页会议记录。把所有的记录整理定稿，然后按照不同的方面进行分类。把这些整理出来的方案与你的最初目标相比对。只要准备充分，分析透彻，你一定可以达成预定的目标。