就需要在产品的商标、款式、外型、材质、色彩等方面来体现其高度的个性化
果海尔在外部信息化的完善建设上依然停滞不前，那么很可能会被后起之秀所超越。
显而易见，通过SWOT分析，我们清晰地看到了海尔发展中所面临的机遇和挑战，明白了问题的所在，然后在品牌战略规划的制定上就可以做到有的放矢，对所需要解决的问题也能够按照轻重缓急进行科学统筹，从而使自身的发展在新的市场环境下更上一层楼。
无疑，SWOT分析对企业发展战略的形成和运作具有重大的参考作用，作为企业战略管理和竞争情报的重要分析工具，SWOT分析以其简单、直观、具体的特点而成为企业经营者必备的技能之一。但是它在诸多优点的背后，也有精度不够的缺陷，有时候带有一定程度的主观臆测，所以在使用的时候尽量使各项数据科学完备，以克服这一不足之处。
品牌定位要素
在品牌定位的过程中，需要注意到品牌定位的诸项要素，这些要素制约和影响着品牌定位的方向和层级，只有将各要素有机地融合在一起，才会使品牌的定位更加科学合理，贴近消费者潜在的心理需求。
品牌定位要素是指在品牌定位过程中所必须引以重视和考虑的各项因素和指标，涵盖了产品的风格、价位以及具体的目标消费人群等方面，这些因素和指标有助于品牌形成科学性和针对性的特点，对企业品牌形象的形成和营销活动的开展也起到了巨大的推动作用。从其内涵和外延上来看，品牌定位的要素主要有以下几个方面：
第一，品牌的概念。品牌的概念具有定义性和宣传性的特质，它通过讲述品牌的来源和历史，从而加深了消费群体对其内涵和精神实质的认知程度。一个娓娓动听的品牌成长故事，甚至胜过铺天盖地的宣传推介，让消费者在津津乐道之中形成高度认同的思维定势。正如肯德基一样，它的创业者曾经经历了种种磨难和挫折，这一不屈不饶的传奇故事无形中加深了顾客的良好印象，购买欲望的这种思维定势也在不知不觉中悄然形成了。
第二，品牌的风格和特点。一个产品在消费者心目中是什么样的形象非常重要，雷同和没有特色是最为忌讳的事情。正像一个人一样，如果毫无特点，那么放在人堆里根本不会引起人们的重视和瞩目，所以企业的产品要有自身独特的风格和特点。而要做到这一点，就需要在产品的商标、款式、外型、材质、色彩等方面来体现其高度的个性化，以此来提升消费者的关注度，延长记忆时间。
第三，品牌对象要素。企业生产产品是为了满足消费者的各种需求，因此产品必须有自己的目标市场定位，也就是消费人群的市场细分，综合地去评估消费者的数量、购买能力以及需求弹性等各种因素，以此来确定自身品牌所适应的消费人群和特定背景，这样才会有较好的营销效果。
第四，品牌的价位和服务。品牌价格很重要，直接影响到消费者的购买欲望，所以要在定位过程中充分考虑到不同产品以及在市场上的系列价格，做到价格和质量相一致。同时在这个基础上还要加强产品的售中和售后服务，打造出过硬的服务质量，无疑会有力地提升产品品牌在消费者眼中的地位。因而在实际定位中，人们要清醒地看到，价位和服务是一个有机的统一体，两者并行不悖，相互依存。不能因为产品定价低而忽略服务的质量，这种思维会影响到品牌形象的塑造。
第五，竞争的特质和产品的分类问题。同类企业在竞争的时候，其品牌定位一定要有自己与众不同的魅力之处，让消费者感受到别样的滋味，这样才能牢牢抓住顾客的心理。星巴克咖啡在刚开始创业的时候，企业经营者就曾为产品品牌的定位动过一番脑筋。在他看来，星巴克所提供给顾客的不仅仅是一种普通的咖啡味道，更重要是要让顾客感受到那种喝咖啡的体验。
从这样的品牌定位出发，星巴克在餐厅的软件环境建设上下了苦功，从员工服务理念到内部的装潢布置无所不包，于细节之处做足了文章。人们踏步其内，立即会感受到一种温馨淡雅的情怀，心情也会瞬间变得空灵和美妙起来，这也是星巴克所刻意营造的效果，并因此获得了巨大的成功。
知名的感冒药品牌白加黑则是从产品的分类入手进行品牌定位的。这一款药品在最初研发出来之时，市面上已经有了很多同类产品，效果也非常不错，那么作为同样疗效的感冒药物如何在强敌环伺的环境下突出重围呢？科研人员在研发之初就注意到了这个问题，他们另辟蹊径，对产品功能进行科学分类。白天吃白色的药物不耽误工作，晚上吃黑色的药物保证充足的睡眠，这样一举数得的功能使其迅速地在同类药品中脱颖而出，受到了消费者的热烈欢迎，同时对这款药品独特的功能界定记忆得非常深刻。
粗看之下，品牌定位要素林林总总，但是通过深刻的剖析发现，其诸多要素的核心其实就是如何使产品的功能和特性出现销售上的亮点，并在实际营销和宣传中使得这一亮点深入人心并成为一种固定的品牌形象，抓住了问题的中心和重点，产品品牌定位的方向和思路便一目了然了。
品牌定位流程
品牌定位流程是品牌定位过程中的重要实践活动，定位流程科学合理，计划周全，那么整个定位活动就会按照既定的目标顺利完成，产品的营销效果也将因此呈现出夺目的光彩。反之，品牌定位的效果也将遭受重大的负面影响。
品牌定位工作的重要意义和作用不言而喻。无论是对品牌形
