看看商品在影片中扮演什么“角色”
在湖南卫视收视率很高的综艺节目《天天向上》《快乐大本营》中，你时常会听到诸如“特步《天天向上》”等品牌与节目齐名的口号，同时看到许多知名品牌企业家出来站台。
如果说这只是企业小小地试水了一把跨界的话，那么像聚美优品创始人兼CEO陈欧这样，不仅在《天天向上》中以嘉宾身份出现，还在湖南卫视的全国选秀节目《超级女声》中担任了评委，可以说，老总们的“跨界”逐渐向专业娱乐领域迈进。
中国教育频道曾经有一档很受欢迎的节目《职来职往》。光线影业副总裁刘同、当当网CEO李国庆、赶集网副总裁蒋北麒等众多企业老总、部门高管，坐镇职场达人，成为该节目一大亮点。
其中光线影业副总裁刘同，更是于“跨界”方面持续发力。不仅在光线的《最佳现场》担任主持人，还以总制片人和主持人的身份推出《百城春晚》，而深圳卫视的《大牌故事会》、浙江卫视的《舞动好声音》等节目，刘同也都有参与。
刘总在综艺节目上的跨界玩得好，一流的口才也让人心服口服。这也给他带来了更多机会，诸如担任电影《伤心童话》制片人等，同时他的畅销书《谁的青春不迷茫》也获得大卖，销量200多万册，年版税达到715万元。刘同也因此位居2013年第八届中国作家富豪榜第14名。
综艺节目让企业家们火速蹿红，同时也让其背后的企业，或者更确切地说是品牌跟着受益。原本企业家居多出现在如《鲁豫有约》这样的访谈类节目中，穿西装打领带，正襟危坐，与观众聊聊自己的创业经历和人生哲学。可是如今，“跨界”却让高高在上的企业家们成功转型——外形时尚如明星，言辞或者风趣幽默，或者锋利直率，却都个性十足。这是成功的企业管理者的自信，其背后彰显的是一个品牌的自信，也随之带来了观众对于其身后品牌的关注与认可。
好商品都去演电影了
不仅是综艺节目，影视剧中商品的植入广告，事实上也是一种有趣的“跨界”。
邓超和孙俪主演的电影《恶棍天使》，诸如滴滴打车、易付宝、安慕希、苏宁易购、超能等品牌都有植入广告。比如孙俪在剧中饰演的查小刀为邓超饰演的莫非里将家收拾得焕然一新，孙俪台词中就有“超能女人”。恶搞加植入，你想点赞，还是想吐槽，似乎都中了商家“跨界”的圈套。因为品牌已经被关注到了。
更有热爱八卦的观众，每遇影片上映，都会细数其中的广告植入。看看商品在影片中扮演什么“角色”，与剧中情节是否搭配得天衣无缝。
事实上，很多影片也恰恰是借着商品“出演”影视剧的机会，通过广告费回本的。越大牌的商品，往往越是大手笔。品牌在影视剧中做个“客串嘉宾”，小小玩把跨界，可能就解决了剧组的一部分经费问题。当然在大制作、实力班底的影片中即便是出现一个镜头，只要后期影片卖座，票房创下佳绩，商品便不愁没关注，不愁没话题。
有影评人不无忧虑地指出，时下不少电影都快要成为加长版的广告综合体了。可无论怎样，只要大多数观众不排斥，广告内容符合国家广电总局规定，让更多优质商品出现在电影中，将这把“跨界”玩好，也是娱乐营销发展的必然。
明星=广告？
企业家玩“跨界”只是一面，不少企业开始邀请明星到企业来玩“跨界”。
贾乃亮出任“一直播”的CCO，即首席创意官。这样的跨界好玩又好看，充分发挥了他玩直播的天赋。刚刚接过聘书，贾乃亮就担负起了“宋仲基亚洲巡回见面会”的工作。贾总尽职尽责，以CCO身份对话万千女性心目中的男神宋仲基。
而歌手胡海泉在老虎证券的职位做得也不错，互联网美股券商老虎证券邀请其出任老虎股票学院的“财富导师”。把《最美》唱得很好听的胡海泉，“跨界”成了一位给投资者讲解投资理财的导师，可以说这“界”跨得更专业，却也更吊人胃口，更有影响力。于是胡海泉的名字一度成为大数据领域中的热门，而老虎证券知名度也随之提高，明星与企业实现了双赢。
比明星入职更高明的，是邀请明星入股。赵薇就以31亿港元成为阿里影业的第二大股东，其大胆的“跨界”作为，令人惊叹其为“女版巴菲特”。赵薇和马云携手并进，谈笑风生之余，创造一场商界神话是绝对有可能的。
“跨界”带来的精彩远远超乎想象，同时“跨界”恰恰符合今天娱乐的精髓。其中，创意与勇气是“跨界”中最富励志色彩的推动力。
自制IP的商业原力
“IP、IC、IQ卡，通通告诉我密码！”
范伟的这句在《天下无贼》里常常被当作笑话的“肺腑之言”，竟然戳中了当今商业运营的软肋。
娱乐营销大行其道的今天，你可以没有IC卡，甚至连IQ不高也没关系，如果IP缺失，几乎就要注定被甩十几条街。反之，可能是甩对手几十条街！当然，前提条件是你拥有优质IP。
IP当道
最近几年，电视媒体被互联网挤压得即将没落之时，却出乎意料重整旗鼓，IP节目的引进功不可没。
从当初“小荷才露尖尖角”的《我爱记歌词》到成为夏天代名词的现象级音乐真人秀《中国好声音》，再到“深红”的现象级户外真人秀《奔跑吧兄弟》，浙江卫视收视率一路以“奔跑”的姿态高歌猛进，从五年前的八九名，步步紧逼湖南卫视，跻身全国三甲。收视率飙升了，广告
