与广告中的主人公有过的相同经历

作者：admin 发布时间：2021-11-15 点击数：

　　?W”模式是必不可少的基本功，然而，对于具体的市场操作来说，应该结合实际工作经验进行有效的综合提升。本节联系市场实际情况提出“广告传播策划＋定位”这一具有实践意义的方法。

　　表4.4.1广告传播策划＋定位

　　续表

　　参考案例关键时刻，怎能感冒

　　叶茂中是谁？这个问题如同你问郭德刚是谁一样，代表了一种闭塞。叶茂中号称“中国广告第一人”，在中国经济界和余世维一同被称为“某某现象”。在叶茂中诸多广告中，其“海王银得菲”广告使人们对他有了广泛好感。

　　“生日篇”

　　在欢乐的人群中，一位漂亮的瓜子脸女生，手里端着生日蛋糕。此时的蜡烛已经点燃，人们的欢乐与过生日的主人相得益彰。看得出来，她好像是他的恋人，很平凡的广告吗？突然！一个大大的喷嚏打响了。蜡烛突然熄灭，众人惊异的表情让人看了就会觉得好笑。随着“啊！”的惊叹，旁白出现了：“关键时刻，怎能感冒？治感冒快，海王银得菲！”

　　“中奖篇”

　　一对欢快得手舞足蹈的夫妻，啊，也许他们只是朋友，反正无关紧要。买彩票都买了快一年了，呀，今天终于中奖了。是500万吗？肯定是，不然不会这么高兴。电视观众在笑意中，带着一丝酸酸的感觉。突然！又是一个大喷嚏，男子手中的奖券飞走了！此时旁白再次出现：“关键时刻，怎能感冒？治感冒快，海王银得菲！”

　　“剃头篇”

　　理发师精心地为顾客理发，眼看就要理玩了，突然间一个喷嚏打来，电视观众看到的是“凸凹不平的脑袋”。旁白再次出现：“关键时刻，怎能感冒？治感冒快，海王银得菲！”

　　“宝宝篇”

　　一位母亲把自己的孩子好不容易哄得入睡了，电视机旁的母亲们笑了，她们想到了当年的或现在的某个时刻，与广告中的主人公有过的相同经历，她们笑了。如果，孩子在身旁，还会用眼睛看看他们。电视机旁的孩子看了，也许会想起那令人回味无穷的《摇篮曲》：风儿吹，鸟儿鸣，树叶遮窗棂。突然！一个惊天霹雳的声音响起，宝宝哭个不停。电视机旁的人们哄堂大笑。母亲们可能会说一句：“这当妈的……”而与此同时，那句熟悉的旁白再次响起：“关键时刻，怎能感冒？治感冒快，海王银得菲！”

　　案例分析

　　从叶茂中的广告中我们看到了欢笑，看到了情感，看到了故事。这些叙述方式巧妙地运用在了广告中，它们给了我们很大的启迪。

　　◆随着时代的进步，说教式的广告地位将会越来越低。说教式的广告包括以某种专家或消费者的面目出现，告诉消费者会有何作用。随着时代的进步，以及教育水平的提高，特别是各式各样广告的出现，人们越来越把广告当做欣赏。

　　◆故事性广告，将会越来越受欢迎。在上节中我们看到了手机短电影的出现，其实，电视媒体早就有了这类形式。例如，2005年可口可乐相继推出的“冰火暴风城”和“拯救S.H.E”的广告，故事性非常强，而且“待续”情节非常明显。

　　◆各种电影元素，进入广告。“今麦郎弹面”广告中的武打场面，“百年润发”中的唯美场面，“S.H.E激战魔兽”中的火爆场面等等，无不反映这样一个道理：只有受众爱看，广告才能成功。

　　◆同一创意，不要连续应用在同一产品上。创意再新颖的广告，如要连续播出，就会让人觉得平常，因此，如果广告的表现形式全都是故事性的也不是好事，而这时，说教式的广告则可能反而成为好的创意。因此，广告的创意应该随着时间的推移，有所转变。

　　案例训练

　　1．案例测试

　　奥拓车作为小排量的轿车，如何做广告呢？一位创意人员，出了一个主意：在奥拓轿车后面贴个标语：“别看我小，我哥是奥迪。”

　　请问，看似玩笑的这个标语，透露出了什么信息？

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　　2．问题思考