选取代言人要从品牌建设的长远计划着眼
%，占全球广告市场的29.9%。
宝洁、联合利华、欧莱雅、福特、丰田、大众、宝马、统一、可口可乐、百事可乐、肯德基、麦当劳等国际4A品牌广告始终占据中国高端大媒体，以强势的广告营销高高鼎立品牌巨头，牢牢统治行业市场，占大市场份额、掌控竞争格局、坐收销售利润；中国各大品牌也在传统和互联网新媒体大阵地上展开惨烈厮杀，冠名、赞助、植入、投资、合作栏目、节目、赛事、影视剧等，营销频频出手，广告不惜代价。
央视是我国的强势媒体，长期占据视频媒体的龙头地位，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视多年排名国内卫视的前列，位居第一梯队。它们构成国内强势大媒的“第一军团”，自然成为大品牌市场角逐的主战场和必争的高地。从国内品牌广告营销对综艺真人秀节目的冠名，一方面可以看出竞争的激烈，另一方面可以看出企业的豪情壮志和大媒的传播魅力：
2015中国省级卫视1-11月CSM50城4+人群晚间黄金时段收视率（GRP）与点成本（CPRP）
【大明星】
“明星”可以照亮市场，促动销售，提升品牌形象。“大明星”有大形象、大能量，能够担当大品牌销售、形象背书和助力成长的使命。因此，大品牌代言常常选择大明星。周杰伦代言东风裕隆纳智捷汽车，苏菲玛索代言DS汽车，大卫贝克汉姆代言捷豹中国，陈宝国代言居然之家，刘嘉玲代言芭蒂娜（BRDINA）女装，成龙代言佳能EOS，鲁豫代言养元六个核桃等，数不胜数。
因为《来自星星的你》，金秀贤2014年在中国的广告代言多达35个，其中包括北京现代的全新小型SUVix25。而借助“都教授”超高的人气，北京现代制造了北京车展现场失控的话题事件，并极大提升了ix25这款车型的知名度。韩国明星，韩国车企，金秀贤与北京现代的结合本身品牌契合度就高度一致，很能引发消费者和粉丝的共鸣。
（资料来源于2015年中国国内某明星经纪网站）
目前，品牌代言出现企业领军人代言本企业品牌的趋势，有的强势代言，如董明珠代言格力旗下晶弘冰箱、李东升代言TCL；有背书代言，如李彦宏之于百度、马云之于阿里巴巴、王健林之于万达；还有只用口碑传播的影子代言。
选择明星不仅应注重明星自身的形象、亲和力、可信度、专业度、受欢迎程度等因素，还要注意其周期性、同一性。产品生命周期有导入期、成长期、成熟期和衰退期。同样，代言人的人气也会有一个萌芽、成长、鼎盛和衰退的发展历程。企业找明星代言，在塑造品牌、打造知名度方面，往往都是选择处于人气鼎盛阶段的代言人；作为企业的品牌，会有发展、品牌扩展，会有不同的代言人，选取代言人要从品牌建设的长远计划着眼，注重同一性。品牌形象的塑造与维护，在考虑品牌发展的阶段性目标的同时考虑品牌整体形象的长远性。
【大广告】
广告，通常理解为“广而告之”，实为一外来语，源于拉丁文Advertere，注意、诱导、传播之意。大广告，即为大注意、大诱导、大传播。
大品牌需要大广告的支撑，大广告主要指向大媒体和大投入，而非撒胡椒面、蜻蜓点水式的多个媒介的同时广告。
大广告可以通过酣畅淋漓、铺天盖地的大密度、高节奏广告投放，聚力塑造品牌的知名度、认知度和美誉度，推动销售，提升形象，建立忠诚。
我们截取2015年上半年中国化妆品电视广告TOP25的投放资料，体悟大品牌大广告之间的关系。
当然，小品牌也可以大广告，但要与自己所处的成长期、资金流和市场资源等相匹配，不可好大喜功，人云亦云，否则，弹尽粮绝或打肿脸充胖子，是要害死企业的。
有人说，广告就是卖，不能卖货的广告不是好广告。广告主都期望投向媒体的广告费，“开进一辆桑塔纳，开出一辆奥迪”。正如广告大师大卫·奥格威所说：“一个广告和另外一个广告之间的差异是用销售力的尺度来衡量的，它可以是19∶1。”他还告诉我们：“标题代表着为一则广告所花费用的80%。”
大广告要有大情怀、大形象、大视野，方能获得大收益。但大广告创意不好、定位不好、内容不好、制作不好、组合不好、投放不好、地面建设与配合不好，极有可能血本无归。因此，大广告，不能因为财大气粗而铤而走险。
（资料来源：中商情报网）
地面营销三大——大活动、大主题、大人物
互联网时代，线上营销手段迭新、浪潮汹涌，天猫11·11购物狂欢节、京东6·18狂欢节、海尔电脑“涂鸦馆”、DSP精准营销、微信抢红包、扫一扫、摇一摇等，年年岁岁“物”相似，岁岁年年“销”不同。
地面营销是房地产、汽车、医疗保健、教育培训等诸多行业常用而有效的营销形式，在互联网的挤压与融合下，更是如火如荼、花样迭出，商品展销会、服务咨询会、业务推介会、拍卖会、博览会、品牌节、购物节、明星签售、广场与社区路演、联合促销活动、街头发单、限时抢购、VIP特惠、体验试用等，不胜枚举。
这里，选取样式多、承载量大的大活动，透视这个传统而又现代、令人着迷而又令人揪心的营销形式带给市场的价值与意义、喜乐与痛苦。大活动要求大主题，大主题才好吸引大人物。
【大活动】
当价格战、广告战、公关战、促销战等各种战术让营销泛起一片红海
