包装完全从中小企业老板的意愿出发
缺少视觉符号，建品牌就像一条脚走路，不能正常的前进。
2．视觉符号，无形中增强品牌竞争力
大凡成功的品牌，都持续使用单一的颜色，形成一致的、强有力的视觉符号，有利于完成品牌价值与品牌资产的积累。
视觉符号是建品牌的主要组成部分，正确使用一个视觉符号，能使品牌长期地发展下去。中小企业在建品牌之初就应该确立好视觉符号，这是正确使用视觉符号的最佳时机。
找出最符合中小企业的视觉符号，确立好视觉符号，以便在建品牌的过程中持续地使用与执行。
3．视觉符号的颜色
可乐是一种红棕色的液体，所以，可口可乐的视觉符号是红色的，这就是可口可乐坚持使用红色长达上百年的原因。
可口可乐占据了红色，百事可乐想以红色和蓝色来区别可口可乐，但是，混合的视觉符号让百事可乐一直落后于可口可乐。现在，百事可乐抛弃红色选择了蓝色，并且把租用的喷气式飞机涂成蓝色，把自己的视觉符号信息传递给全世界。
IBM一直被人誉为“蓝色巨人”，视觉符号一直是蓝色的，传递企业稳健发展，寻找高科技的突破，提供集成电脑的优质服务的信息。
英格索兰主要使用红色，以热情、奔放、快乐的方式，传递企业锐意创新与进取的精神。
视觉符号的颜色除了五个主色：红色、橙色、黄色、绿色、蓝色之外，还有黑色、白色、灰色三个中性色。成功的品牌都喜欢使用单一的颜色，都遵循着颜色中使用主色的原则。因为，长期一致地使用单一的颜色，更容易让品牌占据预期客户的心理，使品牌迅速发展。虽然，混合颜色有时候可能更有视觉冲击力，但在预期客户心目中不容易分类归纳，会影响到品牌在预期客户心目中的植入与巩固。
如何建立视觉符号
1．寻找历史记忆符号。比如一些老照片，或者一些具有历史性的物件，都是好的视觉符号，将其运用得当会对品牌建设起到促进作用。
2．根据概念的特性，使用一些比较有灵性的东西。可以是动物画像，也可以是自己创新的动物画像，一切视概念的特性而定。
3．使用文字。中国文字源远流长，具有一定的形象作用。中国文字的结构流露出艺术之美，能够将意义与情感传达出来，不像西方字母只是毫无意义的排列组合，为我们塑造视觉符号带来了广阔的空间。
4．利用现在的商标。只需要将现在的商标升级，具有视觉符号的作用便可以。
小贴士
中小企业一定要认识到：没有视觉符号，便没有记忆符号。
第5节好产品也需要好包装
好产品也需要包装，用包装点缀好产品，这是锦上添花的做法。包装做得好，可以增加产品的印象分。
包装变来变去
中小企业喜欢将包装变来变去。今天，遇到一个经销商提出这个包装不是很好看，中小企业改变了包装。明天，另一个经销商看了说新换的包装不是很好看，中小企业又改变了包装。包装改来改去，在客户心中没有一个固定的印象，今天这个样，明天那个样，客户就感觉这个牌子的产品肯定不靠谱。
包装无法表达概念
包装完全从中小企业老板的意愿出发，完全没考虑表达概念。本来要表达的概念，在包装上找不到，当产品出现在客户面前时，自然引不起客户的共鸣。更可怕的是，这个包装无法通过概念植入预期客户的大脑，加深客户的记忆。
当包装无法为产品加分，无法表达产品概念时，这个包装必然会湮灭产品的光芒。
包装追求漂亮
你看，我这个包装非常漂亮，可是，漂亮无法帮助销售产品，这叫做中看不中用。
比如，做了一桌色香味俱全的荤菜，可是，遇上吃素的人，那些鱼肉、猪肉、羊肉等等，多香、多有味，也无法让他们动筷子。
过度包装
现在的化妆品行业，包装就是以形象美为主，完全无视包装是否有助于销售，全都寻找明星来代言。
月饼，一个饼值不了多少钱，可是包装的钱已经超越饼钱。如果是为了珍藏，那无可厚非。可是吃完饼之后，包装盒便当垃圾处理了，实在浪费社会资源。
如何做好产品的包装，一定要从以下三个方面着手。
1．差异性包装
包装，一定要与别人的有差异，比如红牛，短胖的、约250毫升的铜铁罐，而不是用塑料瓶，这是因为红牛是一种能量饮料，能量饮料有一种刚劲在里面，假如用塑料瓶，拿在手里就会感觉似乎缺少了什么，这就是包装的核心秘密。
在超市里，我们经常看到饮料，包装风格各有千秋的。你是红色，我就是蓝色，假如你还想往这个位置上挤，那必须是绿色的或者是黄色的，否则一样了，你永远也别想出头。
2．确定好主要颜色
颜色千万别复杂多样，除非是儿童产品，否则，花哨的东西只是暂时的。
何况，包装是为销售产品服务的，这一宗旨永远都不会改变。确定好主要颜色，最好与主要竞争对手的产品颜色有所区别。
3．选择适合的表达方式
形状上，可以是方的，也可以是圆的，完全以客户的喜爱为主设计。在材料的选择上，不必过多浪费，只要能配上产品的档次即可。
表现方式与手法多种多样，一定要选择适?
