广告版面能否卖出高价钱主要看报纸的发行量；电视也是通过广告赚钱的
这是一个信息爆炸的社会，人每天都要接触这样或那样的信息，这迫使我们在很短的时间内需要以极速的形式去阅读当天发生的最新事件。在阅读网络新闻时，“扫视”已经成为绝大多数人阅读新闻的一种惯用手段，网络媒体平台（尤其是内容撰稿人）能否吸引人的眼球，进而吸引人点击的关键在于内容的标题。根据《纽约时报》杂志社的统计，在其2011年4月16日的报刊中，最受欢迎的文章分别为：
（1）《整天坐着不动会让你毙命吗？》
（2）《你每天最少该保持多长的睡眠时间？》
（3）《糖有毒吗？》
（4）《最适合单身贵族的运动是什么？》
（5）《手机会致脑癌吗？》
通过这 5个标题，我们可以大致了解，“既能体现故事梗概，又能留下一定的玄念吊足读者胃口”的标题比较容易受关注。在这方面，美国的尼克·丹顿清楚地知道：增加流量最好的方式之一，就是语言暧昧并且具有误导性。他在一份备忘录中就如何更好地吸引读者以增加利润，向网站媒体平台做了具体说明。
核实某一言论时，无论它多么漏洞百出，也一定要冠上一个疑团重重的标题，千万不要直接抛出主要观点，因为根本没人在乎你是什么看法，所以你也不用在这方面太费周折。设置一个疑团，然后把解释放在另一条链接上。有分析表明，一个好的问题所能引起的强烈反应是加了更多感叹号的答案也无法企及的。
对此，笔者有自己的看法，如果把问号拿掉，这些文章的标题往往就是一个谎言。博主之所以喜欢用带有问号的标题，是因为这可以有效推脱误报道责任，没人能抓住把柄进行指责。也许有网络媒体记者会说，标题是诱使读者继续阅读题目精心打磨信息内容的。或许这是一个天大的谎言，实际上，相信每一个读者都有亲身体验，我们在网上阅读的新闻，多数是纯属糊弄，和标题所说的风马牛不相及。这个谎言是网络记者们给公众一个诱人的标题，接着他们根据自己的需求自圆其说。
5.媒体操控秘诀5：消息有爆点
报纸是通过广告赚钱的，广告版面能否卖出高价钱主要看报纸的发行量；电视也是通过广告赚钱的，广告时间段能否卖出高价钱主要看电视的收视率。而报纸的发行量、电视的收视率主要靠什么？即便你不是媒体运营从业人员，你也知道答案是什么。
6.媒体操控秘诀6：大胆地虚构故事
曾经有一个学生问笔者：“老师，为什么我觉得以前好像每天没有这么多事情发生，现在国内天天发生这样或那样的事情，是不是现在社会跟以前不一样了？”笔者回答：“其实以前的社会跟现在的社会是一样的，只不过以前的媒体没这么发达，很多事情都被淹没了，而现在我们生活在一个互联网时代，每个人都是一个新闻源的载体，生活中的一系列细小事件，都能通过互联网（移动互联网）这个‘放大镜’展示在人们的眼前。”
世界本无聊，新闻却追求轰轰烈烈，这就是现代生活的悖论。所以对于面对着生活越来越透明化的新闻记者和媒体工作者，如果你还是按照以前的俗套获取这些素材，那么你的新闻很显然会被“淹没”在众多的新闻里面，唯一的办法就是必须具备一项特殊的技能，那就是在每一桩新闻事件中找到独特的视角。只有这样才能在信息的网络世界中展开一场争夺公众注意力的战争，而要想赢得这场战争，靠的就是新闻人在这方面的技能。
因此，你会发现一些优秀的记者或博主们，不管主题多么无趣、平淡或者复杂，他们都能巧妙地找到突破口，使用传媒人完美写作的手法，再将这种能力升华，配上诱人的标题和醒目的图片，促使人们不断评论、转发。
9.2 如何实现快速传播
相信对于很多企业，撰写新闻信息是一件非常简单的事情，但如何让信息快速传播出去，甚至病毒式地扩散出去，才是真正伤脑筋的事情。面对这样的事情，笔者认为大致可以从以下几个角度入手。
9.2.1 打造有价值的新闻
从广义上来说，新闻并不是总结最近发生的一系列事件，也不是总结最近发生的最重要的那件事。所谓的新闻，不管是网络上的，纸质出版物上的，还是电视媒体上的，它们都是经过媒体过滤的内容。新闻的作用是告诉我们周遭都发生了什么，这些经媒体过滤的信息就形成了一个构建的现实。
这就像一个漏斗，顶部是这个世界发生的所有事情，接下来是媒体了解到的那些事情，再接着就是媒体认为有新闻价值的事情，然后是他们决定报道的那些事情，最后就是传播开去和公众看到的新闻（见图9-11）。
图9-11 媒体的消息传播机制
换句话说，媒体是大家了解世界最先发生的事情的一个平台，但另一方面也是一种系统地限制公众获得信息的机制。而你要想让媒体将你的信息传播出去，首先要做到的就是让你的新闻本身具备价值。因为这个世界每天都发生数以亿万计的事件，能真正被媒体所报道的事件只是非常小的一部分。
9.2.2 信息有爆点
在前面已经说了，媒体所传播报道的新闻是已经过滤了的有价值的新闻，但即便是如此，我们每天会接触的信息还是有成千上万条，而在众多新闻信息中，可能又要经过眼球的过滤，大脑的过滤，真正能在大脑中留有印象的信息一天可能不足50条。
这就说明，你的内容经过媒?
