在黄金时段插入了1分钟的广告
直深陷亏损泥潭之中。其年报数据显示，2012年至今，李宁公司连年亏损，金额达数十亿元，从而导致两年二度换将，李宁再度“出山”三次创业。李宁开始了一系列的转型改革，包括收回代理权、扩张直营门店、重新评估门店运营系统、植入互联网思维等。据称，目前收到了初步成效。
可见，未来拼的一定是创意文化，而不是传统文化。产品必须充满人情味，而不是自我夸张与包装。产品必须成为消费者肚子里的蛔虫，挖掘消费者的内心深层次需求才能成功。
得大妈者得天下，得草根者得天下，小众即大众的例子比比皆是！
互联网思维方式，就是与目标人群打成一片的思维方式，就是C2B，最后形成粉丝经济，建立起企业自己的粉丝帝国。
“瓶颈”二：传统品牌打造的“三板斧”失效了，“势”也不在了！
不管在哪个行业，传统品牌都找不到“势”了，主要表现在品牌营销市场的反应上。如果你的企业商业模式还是老一套，走加工生产、产品研发、广告推广、招商找代理这一不用教也熟悉的老套路，那么你会发现效果越来越不灵验了，有像拳头打在棉花上，柔柔的感觉，劲儿再大也使不上了。
事物发展的规律告诉人们，任何事物不怕小，就怕没有“势”！没有这个势，企业就是一个木偶，是非常可怕的。如何找回之前的发展之势，是所有传统企业老板当下最大的困惑。
很多传统企业高管把互联网当作企业发展的一个渠道。雷军发现小插座的高利润，设计出一个更漂亮、以出厂价作为零售价的小米智能插座，公牛插座的经销渠道因此哀鸿遍野。一些传统企业没有认识到，拆墙、跨界、穿越时空的互联网不仅仅是一个销售渠道，互联网思维更是一种新商业模式。未来的一切企业都应该是互联网企业！如果还在固执己见，那么你错过的不仅是一次机会，而是整整一个时代！
就像马云说的，传统企业对互联网模式往往先是看不见，然后看不起，最后来不及。很多传统企业正在这么做，如果不及时改变，未来的确很可怕。
“瓶颈”三：找不准互联网时代品牌打造的核心所在，传统思维仍根深蒂固！
传统的品牌推广，动辄打广告！产品需要广告语，需要提炼独特的销售主张，这些都已经形成思维定式，平面设计理论更是大行其道。其实，秃头上的虱子明摆着：广告语在推销产品时效果越来越差，请问你能想起来小米手机的广告语是什么吗？你能回忆起苹果手机的广告语是什么吗？然而这两个品牌都成功了！
因为互联网下地球是平的，拆墙没有区域市场之分，跨界没有行业壁垒之说，穿越时空24小时在线运营。传统时代，还可以做区域品牌老大，互联网上没有这个机会。有种流行的观点是：一个商业模式下最终仅能存活一个企业，某个狭窄的领域里只有第一和唯一。当然，未来可能不是360行而是3600行，甚至36000行，各类自品牌也在纷纷崛起中，同时企业也将迎来品类的革命。
能否直接面对消费者做出尖叫的自动分享的新商业模式，是对所有传统品牌转型的考验。未来是直销时代，信息高度透明又对称，逐渐会去中心化，去中间环节，渠道必然消亡。互联网直销、人联网直销、社区连锁直销……离开这几种新模式，传统企业很难再找到其他出路。
传统行业们，你的产品、品牌如何能直接到达喜欢你的消费者手中？把店铺开在对方的手机上，而且让他们爱不释手、尖叫和自动自发地进行传播，是老板们应该朝思暮想的方向。
品牌探路者说
自媒体微时代，趋势有所不同了：大众化向小众化过渡，共性化向个性化转变，我行我素给粉丝经济让位，部落经济、私人订制逐渐成为时尚潮流。对某一个商品品牌的了解，可以不看央视，不读报广，从线上了解后到线下体验，认同后进行主动分享和传播热购，动动手指头一切可以在手机上完成！因此许多传统商家纷纷感叹“得大妈者得天下，得草根者得天下！”最近一个显著的例证是：在《中国好声音》的决赛时段，某品牌耗费巨资1000万元，在黄金时段插入了1分钟的广告，这则广告被称为史上最贵的广告！那么，效果如何呢？可以用“雷声大雨点小”来形容！
各类品牌各类商业模式纷纷涌现，可谓日新月异，快速迭代！
我们发现陈欧为自己代言了，广告开始趋向人性化方面发展了；“三只松鼠”休闲食品卖得也很火，包装设计的动漫化，销售语言的亲情化，充满了互联网时代的创新精神。其实里面的坚果和大街上卖的没什么大区别。那消费者为什么趋之若鹜？因为今天的年轻一代买的不是产品，而是一种精神或者乐趣，一种体验的感觉。
姓“褚”的冰糖橙，因为褚时健先生感人的创业励志故事而一举走红，16.8元的“励志橙”供不应求。
除了褚橙，还有柳桃、潘苹果2.0……当一个个水果都有自己的身份标签时，接下来会发生什么？传统品牌将向何处去呢？移动互联微时代的品牌打造将会是什么特点呢？
第2章微时代品牌发展的趋势和路径
2015年越来越多的传统企业都有非常严重的危机感，都想知道在互联网时代如何转型？传统行业中打造出的品牌该如何维护？新的品牌形象该如何塑造？新的品牌、新的竞争对手纷纷涌现，移动互联时代，已进入“拆墙、跨界、穿越时空”的时代，到了不知谁是竞争对手的时代，到了与你无关就
