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第三，产品的包装一定要能最大限度地突出产品的地域和独特的文化特征。这一点对少数民族地区的特色产品或者独特地理区域的产品而言更有意义。独特的产品包装造型或形象会展现出独特的文化内涵，消费者第一眼看到就会留下深刻的印象。因为多数区域品牌都是消费品，所以我多以消费品来举例，“蒙古王”酒即是一例。
内蒙古有一个白酒品牌“蒙古王”，在内蒙古地区是主流品牌，其历史可追溯到1921年，是个很有历史的地方白酒企业。但是直到这家企业开发出一款由蓝色蒙古包形状的瓷瓶和蓝色蒙古包形状的包装盒包装的“蓝色故乡蒙古王酒”之后，才走上快速发展的轨道（如图5-4所示）。其“蓝色故乡蒙古王酒”被消费者简称为“蓝包”，在内蒙古市场上知名度很高。消费者一说“蓝包”就知道是指“蓝色故乡蒙古王酒”。该产品的包装具有浓厚的内蒙古大草原和蒙古民族文化风格，在来到内蒙古大草原旅游的人群中拥有相当好的认知度，市场也早已拓展到区域外，流行近十年不衰。该品牌被很多区域性中小品牌争相模仿。
图5-4蓝色故乡蒙古王酒的包装以蒙古包的形状为特色
第三节终端形象
什么是终端？就是消费者消费你的产品、体验你的产品、给你付钱的场所。以前认为销售终端就是专卖店、商超等。可是现在还包括天猫、京东等电商，而且又分电脑端和手机端，后者用专业的话来说就是“移动终端上的网上商城终端”。
终端形象要通过单个产品在整个营销环境中的融入，通过平面、视频、广播等POP（一切终端广告）手段强化产品优点或植入现场回放、现场体验，加上销售人员积极主动的促销，最好地展示品牌的形象，最大限度地促进销售。
终端形象的关键词是“生动化”。终端生动化，是指通过有效的环境规划、气氛营造、商品陈列等手段，使企业产品在末端通路即销售点更能吸引消费者光临，刺激消费者的购买欲望，最终促成消费者购买，实现整体销售的迅速提升。
线下终端有多种形式，比如异型堆头，现场亲身参与和体验产品的生产、加工环节和过程，现场品尝等。
而对于线上终端（厂家在天猫上的旗舰店或官方网站）来说，“店面形象”直接关系到线上产品的展示和销售。
在当下视觉营销时代，色彩、图像、文字对潜在顾客造成的冲击力都是有目共睹的。网店不能与顾客面对面，那么与顾客直接接触的就是图片，视觉营销就是要人为营造“爆款”——线上终端就是要打造“爆款”！而爆款就需要更多的图片来体现：让人垂涎欲滴产生欲望的美食图片，让人欲罢不能立刻想得到的各类产品，以及这些产品的生产过程和原料来源等图片。这些都是线上终端的“生动化”。
现在很多做农产品的人在网店上越来越多地采用展现产品的生产、加工、包装全过程的原始图片，突出产品的天然质感，以此来吸引消费者（如图5-5所示）。在消费者看来，一些未经修饰和美化的真实的场景，真实的环境和真实的现场图片，更让人觉得这样的产品才是真正天然的或原生态的，从而增加消费者的信任感，促进销售。
图5-5网店晒出的水稻生产及稻米的各种形态图片
沟通载体形象：什么是品牌跟消费者沟通的载体？我把沟通载体总结为“品牌五官”：品牌官方网站、品牌官方画册、品牌官方宣传片、品牌官方微博、官方微信平台（如图5-6所示）。
图5-6品牌与消费者沟通的五大载体——“品牌五官”
“品牌五官”是企业与消费者沟通的主要载体，尤其对区域性品牌来讲是正式的沟通平台。这几个平台包括“线下”和“线上”，也包括“动态”和“静态”。而且，无论是面对消费者群体（线上/线下）还是面对经销商（线上/线下），无论是在零售终端还是在参加展会，“品牌五官”作为营销人员的营销工具，都是长期的必不可少的“载体”。当然，随着这几年互联网和移动互联网的发展，印刷的“官方画册”已经降低了其“使用功能”，但是在面对面拜访一些利益共同体的时候仍然有作用。
在对这个“品牌五官”进行设计的时候，有两点需要注意：
第一，仍然要在整体品牌的策略定位体系指导下。因为品牌策略是与消费者沟通的“核心要素”，在有了这几个沟通的“载体”后，应该将品牌集中聚焦的“理念、文化或内涵”统一地以不同载体进行传播。不要让目标受众在接触不同载体时产生“杂乱无章”或“分散”的感觉，换句话说，让人们从不同的“载体”接收到“统一”的信息。
第二，不同的载体针对不同的群体要采用不同的形式进行沟通和互动。不同的形式，就是要考虑这些“载体”的特征和形式。比如，品牌官方画册是典型的传统纸质印刷出版物，要用合适的图片和文字来展现“亲临感”；而品牌官方微博和微信平台作为近几年兴起的“社交媒体”，拥有时代的特征和特点。但是企业要明白，微博和微信有各自的特点，使用时要根据其特点进行内容制造和传播。
第四节员工形象
员工是消费者认识企业、认识产品和服务并且决定是否持续认知的最关键的要素。如果消费者对产品不满意，他们只认为是产品不好；如果对价格敏感，他们只认为是性价比的问题；而如果消费者对员工的面
网络推广，肯定是首选知名度高的平台，让你去从一个自己都没听过的平台做推广，你感觉效果会好吗？今天就来说说最热门的几个平台！
先说抖音，抖音已经逐渐成为人们日常生活中必不可少的软件，许多人都会在闲暇的时候打开抖音来刷一刷短视频，无疑是当下最受欢迎的软件之一。而这巨大的用户使用量也为在抖音投放广告打下了受众基础，越来越多的商家都开始选择在抖音里投放广告宣传自己的商品。
开屏广告 开屏广告是app广告中比较常见的一种形式，只要打开app的人就都能够看到开屏广告的内容。 适合有实力的商家。
信息流广告 将广告内容做抖音视频的形式，用户刷推荐流的时候，就可以看到这个广告的内容。 适合大部分企业。
再说微信，微信作为一个月活跃用户高达10亿的社交平台，用户年龄从15~40岁覆盖，渗透率高达93%。一个聚集了庞大的流量平台，整合亿级优质用户流量，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告，让更多的行业有更优质的选择。
平台优势
海量用户：几乎覆盖全量中国移动互联网用户
精准触达：所有定向以人为单位，有效触达每一个目标用户
闭环生态：基于平台生态，提供公众号关注、卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案
系统化投放工具：平台提供完善、可视化的效果评估数据，助力广告主跟踪分析投放情况
客户更精准：地域、性别、年龄、手机、婚恋情况、学历，都可以选择
还有百度百度移动互联网产业的技术发展趋势，自身在用户、流量、技术、服务、品牌、应用变现等方面有着独特的优势，也是众多企业选择推广的一个重要渠道
搜索广告是客户主动搜索展现的广告
信息流广告是给用户主动推送感兴趣的相关广告内容
各个平台有各个平台的优势，可以根据具体的行业选择不同的平台去进行投放。
