如何做好品牌营销策划？
每天谈论创造力，大多数广告都不是例行公事。爸爸照顾孩子有那么糟糕吗？你被红牌罚下了，新媒体编辑，这些犹豫和愤怒从你身上来。
B（Benefit）好的标题给读者一个明确的利益承诺，让每个人都能立即做到。例如，这些标题，43页精华PPT！内容操作从零开始讲透了PPT爱好者，分享一系列相见恨晚的爱好者PPT每个女孩都应该知道知识教你穿高跟鞋不小窍门。
I（Interesting）好的标题会引起读者的一些情感共鸣。最好的标题是能与人类各种情感交流互动的标题。
6.3.3 测试标题
起了一个标题，并非代表一切都大功告成了，还要将标题进行预测试。互联网产品一般在正式上线前都会进行灰度测试，在App根据用户的操作，可以在操作中使用UID(用户身份证)A/B 测试。
A/B简而言之，测试就是为同一目标制定两个方案，让一些用户使用A另一部分用户使用方案B方案，再次测试使用，最终确认哪个方案更合适。但在新媒体上，很少有产品支持A/B测试，一般直接发布产品，可以用什么方法测试标题？
一种常见的方法是先取3～10个替代标题，然后发送到社区，让每个人都投票选择哪个标题更好。有些人会把替代标题发送到工作组，让同事投票，所以选择的标题有时不具有代表性。例如，家长官方账户的用户是40～50岁的父母和同事只有20多岁，他们不可避免地会从不同的角度看待问题。如果只在同事之间进行测试，可能会出现认知偏差，所以最好在用户组中进行测试。当然，用户组的数量级也会影响最终结果。米孟曾经说过，她在10个500人的组中测试了标题，即有500人帮助选择标题。样本量越大，参考价值就越大。
另一种方法是直接让用户在个人微信朋友圈的帮助下用脚投票。将文章制作成两个标题不同的预览链接，分别转发两个个人微信ID，统计同时打开的阅读次数。然而，这种方法是有限的。它要求这两个微信ID的朋友属性相似，并在中大型公共账户上进行测试，因为小公共账户的阅读量不多，这将导致阅读浪费。
因此，测试标题的核心是从用户到用户。让用户先投票，然后综合意见，最后做出选择。
6.3.4 建立标题库
前三步完成后，需要验证结果。经过大量的实践，每次复习数据，建立自己的标题库。
然而，标题非常重要，但不能只有标题理论。情感数字夜听的标题非常简单，如遇见你、有些人、坚强的你等，但文章的开放率仍然很高，主要是因为内容很好。
6.4 内容创作:三种素质的集合
最后，讨论内容创作。文案不能很快完成，因为技能可以学习，但没有人能帮助你的文学素养。在舞台上一分钟，十年的工作，数百字，数千字的背后，是大量阅读和生活经验的积累。
文案写作可分为信息收集整理和内容创作两个方面。我们逐一分析和讨论。
6.4.1 信息收集整理
聪明的女人没有米饭很难做饭。在开始正式写作之前，她们需要收集材料。我们经常感叹为什么有些人追逐热点，文章质量高。事实上，他们有一些秘密，比如强大的材料库和高效的搜索技巧。
如何建立强大的材料库？有四个建议。首先，你可以用印象笔记等工具建立自己的一套inbox第四部分将详细阐述笔记系统；第二，通过RRS订阅快速获取最新信息。一些高质量的个人博客支持RSS定期更新的文章可以发送到个人邮箱，可以使用即时App机器人功能；第三，通过高质量的社区获取热点信息。许多热点出现在一些社区，所以加入一些高质量的社区可以第一次获得；第四，关注行业朋友圈。添加更多的行业KOL作为朋友，你经常可以从他们的朋友圈中获得第一手信息，比如哪家公司已经融资了，或者最近发生了什么大事。那么如何增加更多的行业呢？KOL？方法是建立自己的影响力，或者在某些方面KOL他们会注意到你的官方账号。
高效的搜索技巧不仅能让你更快地找到信息，还能提高搜索质量。这些技巧也将集中在第四部分。
6.4.2 内容创作
内容呈现一般分为四种形式：图片、文章、音频和视频。
海报
海报一般以图片的形式呈现，主要包括设计和文案。我认为一个优秀的文案需要符合以下公式。
优秀文案=1/3广告商 1/3产品经理 1/3销售员
其中，广告商代表文案，需要洞察力；产品经理代表文案，需要逻辑拆；销售人员代表文案，会沟通。
广告商的特点之一是他们有非常敏锐的洞察力和联想能力，可以把卖点集中在一句话上，直接击中人们的心理痛点。
产品经理除了了解用户需求，还需要将产品特点与之匹配。比如先梳理卖点，以锤子推出的坚果PRO以手机为例，提炼卖点，从硬件配置、设计、实力派、操作系统四个方面阐述美不如实力派的品牌理念(如图6所示-21所示）。
图6-21 锤子手机产品文案
销售人员最明显的特点是具有超强的情感吸引力，能够用情感和理性说服用户。最重要的是要真诚
说到品牌营销策划，相信很多人还是比较清楚的，那么品牌营销策划的重点是什么呢？怎样才能做好营销策划？针对这一系列问题，有经验的营销策划公司会有很多技巧和经验与大家分享。我们一起来看看，相信会给你带来很大的帮助。
品牌营销策划的目的
品牌营销策划公司品牌营销策划的关键目的之一是为企业开展营销活动，有一个非常科学合理的行动计划，使品牌营销活动更有效率，同时也能塑造品牌形象，传播品牌，最终给产品带来更高的价值，让企业树立良好的市场形象。
品牌营销策划方法
1.了解品牌的市场定位
了解品牌的市场定位，这也是品牌规划的基础。清楚地知道品牌在市场上的基础是什么，在市场上的位置是什么，在消费者群体中的位置是什么，这是对品牌的全面了解。根据市场情况和竞争情况，判断品牌在哪里，制定合理的发展战略。
2.有详细的规划
品牌营销规划必须有详细的规划，这涉及到品牌未来的发展方向，如何保持品牌良好的发展趋势，确保策略能够有效实施，在规划中写得非常清楚，只有非常清晰、清晰的规划，才能确保品牌实现自己的价值。通常会有这些更常见的策略，一个是多个品牌策略，是针对不同的产品进行品牌规划，以抓住更多的市场，另一个是品牌延伸，也会有好坏两个方面，主要取决于如何使用。
3.设计品牌形象
品牌形象的设计不容忽视。品牌形象必须把握品牌和产品的概念界限，并在此基础上构思如何表达品牌。例如，品牌名称、符号、字体颜色的选择等是品牌营销规划的关键。
每个品牌营销规划企业都会有自己的优势，营销规划公司规划计划不完全相同，但最基本的是对市场有详细的分析，了解企业和品牌的内涵，然后通过一些技术或其他方式帮助企业或品牌提高知名度。
