公司如何打造品牌，做好营销推广？
注重服务，所以菜单栏注重产品功能的展示。
产品菜单栏设计的起点是，我是谁？我有什么产品和功能？我们如何合作？这类菜单栏主要是为了推广自己的产品，争取更多的实现渠道。一、二级菜单的具体设置参考图7-37。
图7-37 产品菜单栏设计参考
媒体菜单栏：注意内容展示
微信官方账号最注重传播，所以菜单栏更注重内容的展示。
媒体菜单栏的设计需要解决几个问题。我是谁？我有什么？你和我还能有什么联系点？其目的通常是提高用户粘性，排水其他平台。当然，您也可以插入实现列。此类菜单栏一、二级菜单的具体设置参考图7-38。
图7-38 媒体菜单栏设计参考
如图7所示，朝夕日历和印象笔记菜单栏-如39所示，可者基本上都包含了产品的核心功能和个人账户的设置。
图7-39 产品型菜单栏展示
销售菜单栏：注重购买流程体验
微信官方账号注重用户的购买体验，所以菜单栏注重营销客服等功能。
销售菜单栏设计的核心是：商场入口、最新活动和用户服务。一、二级菜单的具体设置思路可参考图7-40。
图7-40 销售菜单栏展示
在设置菜单栏的过程中，有三点需要注意。
首先，菜单栏不应挂天窗，也不应强加满。也就是说，公共账户根本不能设置菜单栏，但当公共账户内容不多时，也不需要强制设置三个一级菜单栏。
第二，在设置菜单栏时，最重要的是澄清逻辑。参考麦肯锡咨询顾问芭芭拉·明托在金字塔原理中提出MECE规则，即相互独立，完全耗尽。横向看三个一级菜单是独立的，显示了用户最想知道的三个功能；纵向看，每个二级菜单都包含在一级菜单中，并相互独立。
微信微信官方账号菜单栏改版后，用户进入微信官方账号后，会直接在数据页面显示菜单栏，尤其是服务号。这就要求在设计菜单栏时，要优先考虑顶部的层次感——核心功能，即一级菜单的最左侧栏。
微信官方账号周黑鸭的核心功能是点外卖。点击微信商城进入二级菜单后，上栏为商城首页(如图7所示-41所示)。用户进入后可以直接订购订单，以确保用户以最低的时间成本和最短的路径到达。
图7-41 周黑鸭菜单栏
2016年，学霸君微信官方账号的菜单栏也进行了修改。之前菜单栏比较混乱，一级菜单学霸必背学霸必背TV逻辑上与你的君君无关。后来根据微信官方账号的定位，我们把它们调整成三个栏目:爱学、爱玩、爱君君。具体修改细节如图7所示-42所示。
图7-42 菜单栏修改前后示意图
高中英语、高中生物学、高中物理学是学霸必背的下级菜单，但实际用户中有初中生。因此，我们将爱学栏下的二级菜单改为四个菜单栏：高中数据、初中数据、学习方法和教师直播。前三个二级菜单栏分别设置页面模板，填写各科学习资料。
前一栏学霸TV爱玩，学霸TV除此之外，还增加了小游戏等二级活动栏目。
在最后一栏爱君君中，我们删除了下载学霸君和兴趣部落两个二级菜单栏。因为这两个栏目的点击率很低，会干扰读者，所以存在意义不大。
修订后，由于指向更清晰，一级内容更丰富，两周后菜单栏的整体点击内容更丰富。
第三，原始号码可以使用页面模板功能。这允许读者快速理清文章模块并分类阅读。例如，初中和高中数据的页面模板（如图7所示-43所示）。
图7-43 学霸君菜单栏修改后的页面模板功能
如果官方账方账号内容非常丰富，可以使用新列表的内部搜索功能。这个功能更适合内容多、更新一年以上的号码。读者可以通过内部搜索直接搜索自己想知道的内容。比如在教育亲子号奇葩二宝爸爸中搜索读书这个关键词时，会跳出相关文章(如图7所示-44所示）。
图7-44 奇葩二宝爸号内搜示例
7.4 视觉层:微信官方账号VI体系
在微信官方账号的用户体验元素中，最后一层是视觉层，即用户对微信官方账号的视觉感知。这需要建立微信官方账号VI体系。
VI视觉识别是系统（Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心的系统。VI一般体现在微信官方账号上。Logo还有排版设计等；除了微信官方账号系统，还有活动材料和礼品的设计，比如网上活动页面的设计。
其中Logo 的设计涉及到企业的理念、名称等，这里不进行描述，主要讨论公共账户的排版设计。排版设计有四个要求。
首先，排版应该与目标群体相匹配。对于公共账户，没有普遍的排版，只有适当的排版。例如，年轻人可以看到14、15个单词，但如果公共账户的用户是老年人，这个数字太小，他们可能需要使用18个单词～20号字。因此，排版设计的核心是满足用户的需求。
其次，排版设计要有辨识度。曹雪芹在
公司要想长远发展，必须离不开企业品牌的管理，那么新公司，新产品的发布，如何打造品牌，做好品牌推广呢？
调查统计
毛主席说，没有调查统计，我们寻求新的企业品牌，依靠产品市场发展前景、市场状况、竞争对手（竞争对手企业品牌）敌人、公司本身、产品或服务、消费者市场等关键因素，研究新产品或新企业品牌的核心竞争优势，确定产品品牌定位、企业品牌概念文化等营销策略。
精确定位
包括产品的准确定位，产品在线平台上呈现的网站关键词的准确定位，产品属于平静的产品品牌定位，产品消费者肖像的准确定位。准确的定位是公司能否在未来市场上做得很好，能走多远的关键。各方面的准确定位都是相互关联的，如高端产品对应于高端消费者群体，中低端对应于低端产品。不同的群体对应不同的在线平台特征。我们需要充分掌握在线平台信息内容的创规划和显示平台的选择。
命名
拥有调查统计和精准定位，接下去便是要为自己的企业品牌起一个包含各个方面综合衡量关键因素的名称。这种衡量关键因素一般包含以下这种，满足上述的精准定位，切合行业领域的特性，易记，简洁明了，大方得体，有涵养，与公司和产品有关联性，非常容易传播，有后续产品的延伸性，能吸引一线品牌的关注等。
营销推广
名称选好后，下一步就是营销推广。线下推广:相关设计方案依赖名称，如logo标志、名片设计、公司招牌、折叠、实用手册、宣传册、文化墙设计、宣传册等VI设计形象，以及可能的商业活动、展览、行业交流会议。在线推广：商标注册、网站建设、微信公共平台注册申请、微博官方账号、抖音官方账号、我们媒体矩阵、收费媒体推广、行业垂直信息内容发布等。这一套，将继续冷静企业品牌，积累更多，长期关键，整体规划，细节掌握，长期持久，更新迭代，不断改进，这是网站关键词的所有过程。每个环都非常重要，每个重要点都必须得到重视。这将用一半的努力得到两倍的结果。
