刷爆朋友圈的经典品牌营销案例
我想让大家点头同意，我回答说！多伊尔用明亮的眼睛看着我说：为什么会有这样的目标？然后他拿了一条纸巾，画了一张共识规则图。多伊尔从一个新的角度定义了我的共识，并帮助我指出团队无法达成绝对的共识。我立刻意识到我的工作并不能让每个人都满意。在把这作为我的目标之后，我立即对那些不影响整体情况的个人阻力并不那么重要。一个麻烦的人只会说不同意，所以共识永远不会实现。
我的工作是让团队接受共识守则的实际定义，然后肯定以下三个问题。
流程满意度:我们采用的流程透明、合理、公正吗？
个人满意度：从个人的角度来看，你受到了善待吗？你的想法是否被关注、关注和考虑到其他人的想法？
结果满意度：你能接受结果并承诺支持团队的决定吗？请注意，这里的词是接受，而不是同意，两者之间有很大的区别。
多伊尔的想法是，如果人们同意前两种情况，他们可以同意第三种情况。
提醒一下，如果人们肯定地回答第三个问题，但不同意前两个问题，他们的承诺就不会持续太久。过程满意度和个人感觉满意度是个人承诺支持团队成果的两个基本保证。
共识守则可以算是我的贴身法宝。
-cide结尾有160个词。Cide来自拉丁词杀。
OPEN-CLOSE-DECIDE
开放－关闭－决策
守则21：开放－关闭－决策，遵循团队决策的三个阶段
团队如何做决策？
我参加了20世纪80年代IBM公司群体决策支持系统（GDSS）研发。虽然我有必要的经济实力和技术能力，但我对群体决策机制缺乏真正的了解。经过与几位心理学家和行为学家的艰苦探索，我发现自己比以前更加困惑。有人给了我一本多伊尔的书，叫做《如何开展有效会议》（How to Make Meetings Work），是他与戴维·施特劳斯（David Strauss）这本书让我认识了多伊尔。
然后，多伊尔把我介绍给了多西埃。后来，他们一起向我的团队提出了一些想法，这是开发群体决策支持系统最需要的：开放－关闭－决策守则。在真正理解了这个守则之后，我发现这是一种万能的方法，从J. P.一群不知道去哪里吃午饭的好朋友可以在摩根会议室使用。你的选择是否有风险，或者你应该买哪件衣服，－关闭－决策守则都可以为你解答。
多伊尔和多西埃解释说，在一开始，团队会质疑一些想法，但可以接受（开放）。在开放阶段，使用头脑风暴来收集每个人的想法是非常有效的。但最终，团队越来越不能接受新的想法，并开始拒绝和抵制（关闭）。在关闭阶段，团队成员将花大部分时间讨论选择空间逐渐缩小的优缺点。最后，团队进入了整个过程的第三阶段，是时候做出选择了（决。
阶段1，开放
开放阶段是领导协调最有趣、最容易的阶段。此时，风险很低，一切都在向前发展。当领导者不再判断每个人的意见，让每个人都能随意表达自己的观点和想法时，他们就会意识到这个开放阶段的重要价值。在这个松散的过程中，技术支持很容易建立起来。然而，现代管理大师夸大了这一决策程序的重要性。任何领导者都会告诉你，想法的产生是最容易的部分，选择最好的想法并付诸实践，这是一个挑战。
阶段2，关闭
当团队的想法、耐心和时间耗尽时，他们就进入了关闭阶段。这一阶段的风险高于前一阶段。此时，适当性比激进性更重要。关闭阶段属于一个聚合过程。对事物的判断开始产生分歧。有些想法是有价值的，但有些想法只能搁置。领导者必须高度重视，因为在这个阶段，团队即将公布决策标准。
决策标准经常出现在因为这样的词之后，比如我觉得这个想法不好，因为成本太高了。从这句话可以看出，说话人显然把成本作为决策的主要衡量标准。
另一个人可能会说：我认为这个想法很好。是的，成本确实很高，但我仍然对它持乐观态度，因为它可以带来更多的消费者价值。演讲者为我们引入了第二个衡量标准——消费者价值，并认为该指标比成本指标更重要。如果你注意观察，你会发现每个人都会为你认为重要的标准说话。标准的数量应该少于7个，每个标准都有自己的重量，这是有用的。在锻炼之后，学习掌握思想和标准之间的区分技能是非常重要的。
最后，关闭阶段自然会结束，否则团队剩下的时间很少。到了这一步，事情才真正有趣。
三阶段，决策
就像genocide(种族灭绝)，pesticide(杀虫剂)，suicide(自杀)等词一样，decide(决策)也与结束（-cide）相关性。所谓决策阶段，就是结束其他几种可能性，最终留下选择。正如我之前所说，无论是开放的
2021年商业市场继续创新。回顾过去一年，一场黑天鹅事件引发了整个市场的停滞和焦虑。为了突破困境，许多品牌不断创新，以新的营销方式吸引市场关注。
回顾2020年值得关注的品牌营销案例，不仅有大品牌联合名称、利用营销、当地创意营销等经典案例，还有一系列新的游戏玩法，如对比代言、虚拟偶像、家居服务等。通过创新营销，一些品牌在各自的领域取得了优异的效果，主要体现在提高公众声誉、打破传统品牌印象、提升品牌形象等方面。
无论是奢侈品牌、国际品牌是奢侈品牌、国际品牌、茶叶、本土美容化妆品还是快餐，都获得了市场的重点，甚至在一定程度上直接提升了业绩。
一、奢侈品x体育品牌联名
奢侈品牌和体育品牌联名不是个案，但在今年奢侈品牌加速入世的背景下，意义更大。2020年，PRADA与DIOR相继与Adidas、Air Jordan推出联名款式。
在这次联合营销中，两个奢侈品牌都选择了年轻人喜欢的风格，比如PRADA x Adidas推出贝壳头款，DIOR x Air Jordan推出AJ1款式。奢侈品牌在进入天猫、直播电商等渠道后，试图通过年轻人喜爱的时尚风格拉近与消费者的距离。
奢侈品牌需要保持自己的品牌基调，因为过于脚踏实地的营销方法并不适用。Adidas、Air Jordan虽然运动品牌的高端时尚产品在时尚界也有一定的地位，但通过这与年轻人对话的新渠道也是其他奢侈品牌值得尝试的手段。
2.周冬雨代言维多利亚的秘密
2020年，维多利亚内衣品牌秘密正式宣布杨幂和周冬雨两位全新品牌代言人。维多利亚作为一个崇尚性感风格的品牌，在银幕上以纯粹可爱的风格签约，在业内引发了不少讨论。
值得细细品味的是，凭借《少年的你》获得金马奖的周冬雨，在自身流量和行业定位上都上升到了一定的水平。在这个节点上，成为维多利亚秘密的品牌需求，无论是流量还是品牌基调。同时，周冬雨的屏幕形象与维多利亚秘密的品牌风格形成了强烈的对比，打破了消费者对品牌的固有印象，在市场上引发了更多的讨论，给品牌带来了更高的热度。
可以看出，对于品牌代言而言，并不一定需要与品牌风格100%相符的对象，具备强烈反差性、同时具有热度与市场口碑的代言人，或许会取得意料之外的效果。
