如何做好品牌营销分析？

       ，功能简单，但彼此密切相关，围绕核心扩展更多的东西。现在互联网已经成熟，移动互联网正在崛起。移动互联网的早期阶段必须是简单的互联网移动；然后，具有移动互联网特点的独特应用开始优化传统互联网应用，改进和发展传统互联网应用；最后，移动互联网的独特创新。在这个过程中，我们将能够看到更简单的产品。

       亢龙后悔的品牌规则

       亢龙后悔，利润不会持续太久，来自《易经》，它的意思是：龙飞到极限，会有灾难，因为极端会逆转，高利润不能长期保持。不同品牌的创造、成长和成功没有固定的方法，同一品牌在不同的时期和市场环境中有不同的策略。

       当一切都发展到极致时，它必然会下降，就像太阳升到最高点一样，它会慢慢下降一样。在生活中，要做到极端，不要离开撤退，也必须后悔。但如果每个人都不想做到极端，那么世界的发展就会停止，那么我们应该如何让自己不后悔呢？让我们想想孔子的平庸之道，世界说孔子太平庸了，但孔子的抱负，有多少人能知道呢？孔子被称为平庸，因为他的目标甚至不能实现，所以他只能通过不断的努力来提高自己。只有不断改进，不断提高目标，才不会导致事情发展到极致，对吧？然而，那些目光短浅的人，毕竟，只是为了直接的利益，在你能得到极端的利益后，留下的只是空的悲伤和快乐。

       当一个品牌成为社会的主流时，这通常意味着它已经开始衰落，新品牌将踩在旧品牌的尸体上。在中国，当地体育品牌李宁面临着与李维斯相似的困境。

       当你第一次了解80年代后的消费习惯时，新的消费主流90年代后又隆重出现了。在美国的服装行业，当那些曾经叛逆的年轻人穿着李维斯的肚子变老时，年轻人的市场已经成为迪赛的世界。虽然李维斯赶走了中年胖子，但年轻人不愿意和父母穿裤子。

       2006年，李宁品牌的实际消费群体与目标消费群体相比有了一定的偏差，35～50%以上的40岁人士认为，以时尚的态度抢占新一代年轻人是最迫切的目标。2010年7月，李宁宣布重塑90后品牌（Make The Change，让变更发生)并实施标准变更，然后公司出现了一系列问题，包括许多高管辞职、裁员、库存过剩、股价跌至6年来的最低点；2011年，李宁多年来业绩开始下降，公司营业收入同比下降5.80%，净利润同比下降65%。

       李宁开始反思:聚焦目标群体是对的，但把自己定位为90后品牌，不仅放弃了老一辈消费者，也意味着未来可能会被年轻消费者鄙视。是为00后设计新的标志，还是成为年轻消费者眼中的上一代服装？

       时代在变，文化也在变，这已被广泛认可。问题是下一步该怎么办？

       这取决于品牌和类别。品牌越强大，类别越普遍，改变品牌就越困难；换句话说，品牌越弱，类别的重要性就越低，改变品牌就越容易。因此，品牌所有者有两种选择：一是随着时间的推移，改变品牌以适应文化变化；二是保持现有品牌不变，使用新品牌与文化变化一致。

       看看破产的柯达。柯达曾经是世界上最具品牌价值的100强品牌之一。但该品牌定位于电影摄影，而摄影类别则沿着数字化的方向发展。

       柯达做了什么？它推出了柯达数字品牌。这永远不会奏效，因为柯达在客户心目中已经被牢牢定位在电影摄影上。

       改变品牌还是推出新品牌？随着时间的推移，品牌所有者应该问自己这个问题，这是一个没有正确答案的问题。不幸的是，太多的品牌所有者从来没有考虑过第二个选择——推出一个新品牌，成为新品类的领导者。

       想想汽车市场。毫无疑问，电动汽车总有一天会成为市场的领导者。然而，所有大型汽车公司都在做什么？他们都在推出以现有品牌命名的电动汽车。我们认为这是无用的。我们相信，未来将属于特斯拉、（中国通用）菲斯科等电动汽车品牌，而不是雪佛兰伏特（Chevrolet Volt）、宝马Active E、日产Leaf、Mini E、三菱i、现代BlueOn许多其他类似的电动汽车品牌。

       百事可乐通过广告口号传达百事可乐，新一代的选择。在与正宗商品可口可乐的竞争中，百事可乐找到了突破，从年轻人身上找到了市场，将自己定位为新一代可乐，并邀请新一代最喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，通过新一代年轻人的偶像情结，开始了文化转型。围绕这个主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多富有想象力的电视广告，如鲨鱼、宇宙飞船等。这些广告提倡新鲜刺激，独特，独特的消费品味与老一代划清界限，提出新一代的消费品味和生活方式。

       虽然百事可乐与李宁的定位方式看起来非常相似，但实际上二者有本质的区别。李宁的定位方式是典型的菲利普·科特勒提出了营销战略定位的过程，即STP模式(市场细分、目标市场选择、定位)。2009年，里斯先生在接受《销售与市场》专访时指出，科特勒先生说:STP”工具很好地总结了现今企业建立定位的做法，尽管那是错的。同时他指出，如果借用“STP”

       品牌营销策略主要分为四个策略和五个要素，今天主要分析的是品牌营销的四种策略。品牌营销策略包括四种：品牌个性、品牌沟通、品牌销售、品牌管理。让我们来看看具体的分析： 1，品牌个性 在当今时代，独特的品牌可以让消费者快速记住你，特别是对于追求个性的年轻人，品牌个性可以使定位更准确，方便后期品牌沟通策略的实施。品牌个性主要包括：品牌名称、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌发言人、形象风格、品牌适用对象等。2、品牌沟通 品牌沟通涉及多个方面，沟通方式也有所不同。但其目的是为广告活动、公关活动、声誉形象、终端展示，提高用户对品牌的认知，提高品牌价值。3、品牌销售 bs，常见的品牌销售包括渠道策略、人员推广、店员推广、广告推广、事件营销、优惠奖励等。这种销售策略很常见，但效果往往很明显，对用户的影响相对简单和直接。4、品牌管理 品牌管理简称bm，在品牌管理中，包括团队建设、营销体系、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理等，品牌建立了一定的知名度，需要的是品牌的积极维护和建设，以及管理。品牌营销的意义实际上很简单，但任何优秀品牌的建立不仅应该有更高的知名度，而且应该有更好的声誉，使品牌能够更好地发展。网络已成为品牌声誉传播、品牌推广、塑造企业品牌形象、品牌营销的地位。